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把脉年轻人组建“推剧联盟”《大剧陪您过大年》凸显总台平台聚合效应

2021-02-14 10:15:32 来源：财讯网

“万民安康辞鼠岁，欢歌笑语迎牛年”。2月12日，中央广播电视总台影视剧纪录片中心推出新春特别节目《大剧陪您过大年》。该节目紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活，联手近50位明星展开梦幻联动，畅谈回顾2020年的热播剧，热切展望2021年中国电视剧市场值得期待的剧，为观众奉上了一道欢乐、温暖的文化年夜饭。

该节目在网端爆表，凸显出总台这个平台强大的聚合效应。数据显示，央视频直播结束观看量达222.7万，在大年初一的央视频客户端内直播排名第一；在微博端，截至2月13日下午3点，#大剧陪您过大年##央视新春特别节目##大剧陪您过大年阵容#等话题的总阅读量破14亿，总讨论量累计高达1000万，相关视频及海报累计阅读量破5000万。全程热搜上榜11个；节目话题爆款认证，单日新增阅读量超2亿；相关视频单个播放量破300万。

挖掘影视剧资源富矿

展现聚合跨屏融媒体传播效应

以人民为中心的创作导向，唱响时代最强音，展现人间真善美，体现生活烟火气，这是总台选剧的最基本标准。《大剧陪您过大年》整体契合了这个主题，带领观众走进大剧，走进生活。从内容上看，《大剧陪您过大年》节目回顾的电视剧剧目有《跨过鸭绿江》《最美逆行者》《觉醒年代》《装台》《隐秘而伟大》《流金岁月》《紧急公关》等，展望的剧目有《大决战》《红船》《叛逆者》《扫黑风暴》《人生若如初见》《青簪行》等。这些电视剧涉及抗美援朝、建党百年、全面小康、脱贫攻坚、中国梦、疫情防控、烟火气的生活等不同主题，它们观世间百态，感人情冷暖，充满了日常元素和奋斗精神，也体现了总台挖掘影视剧资源富矿、锻造精品、重塑高地的追求。

媒体融合的推进，为总台各平台的内容互动、协同运作提供了有效契合点。作为一款既有思想深度又广泛传播的新媒体产品，《大剧陪您过大年》在大屏端和央视频客户端同时直播，充分发挥了总台独家的视频资源优势，展现了新媒体传播、年轻化传播的特点。这种优势资源的跨屏传播，以及社交媒体的二次传播，产生了强大的融合协作效果，起到了倍增与加速的作用，展示出新时代电视剧频道的独特魅力和蓬勃生命力。

在央视频，这场超长直播因为内容优质，展现出强大的续航力，给央视频带来了近223万的观看人次，实现用户沉淀，夯实了主流新媒体平台的影响力。

网友们纷纷评论道，“看看这排面，还得是国家台啊，强信心、聚民心、暖人心、筑同心，这就是文化盛宴啊。”“以剧为聚，以情动人，央视8套别出心裁，设计独特，传播优质电视剧，让人耳目一新。”“每次看到家国情怀的电视剧都会有共鸣会泪目，虽然生活在和平年代，但是这种感受真的可以油然而生。国台就是国台，太期待这类历史正剧了，早点和观众见面吧。”

身体在场 精神在场

众星组建“推剧联盟”把年轻人码住

在《社会如何记忆》一书中，根据信息与人类生物体之间的关系，保罗·康奈顿把社会实践分为两类。一个是体化实践，另一个是刻写实践。体化实践是人们以身体行动传达信息的过程，只有人们亲身参与才能传达信息。刻写实践则是通过印刷、照片、录像等手段来保存传递信息。身体在场精神在场，经由电视网络直播的体化实践和网络端二次发酵的刻写实践，《大剧陪您过大年》的这场文化盛宴，给很多年轻人以享受和启迪。

在节目中，近50位影视界的“老戏骨”和具有强大市场号召力的年轻演员轮番登场，变身“大剧推荐官”，真诚地介绍大剧，分享他们的成长故事，以及台前幕后的花絮。《跨过鸭绿江》总导演董亚春、周恩来饰演者孙维民、彭德怀饰演者丁勇岱、韩先楚饰演者王挺、邱少云饰演者侯俊光；《最美逆行者》中肖宁的饰演者陈数、蔡丁的饰演者肖战；《觉醒年代》中陈独秀的饰演者于和伟；《隐秘而伟大》中顾耀东的饰演者李易峰、沈青禾的饰演者金晨；《叛逆者》中林楠笙的饰演者朱一龙；还有李现、刘奕君、张艺兴、杨紫……众星组建起的这个“推剧联盟”，把年轻观众深深码住，让他们收获了满满的惊奇与感动。

在二次传播的微博平台，数据显示，截至2月13日下午3点，节目主话题#大剧陪您过大年#阅读超过5亿，讨论344.5万；#央视新春特别节目#阅读2.6亿，讨论165万；#朱一龙肖战推荐红船#阅读8180万，讨论6.9万；#朱一龙说妈妈问我也不能剧透#阅读8611万，讨论4.9万；#金晨展示肱二头肌#阅读5953万，讨论1.5万；#杨紫推荐青簪行#阅读1.1亿，讨论3.4万；#肖战说唐三太完美#阅读2735万，讨论7.4万；#肖战说他和唐三命运相似#阅读1.3亿，讨论12.9万。

网友们留言称，“这才是明星的正确打开方式。”“格局在那儿摆着呢，到了央视爸爸这里，明星不再是明星，只是一个奋进的年轻人，这些讲话真的凝聚力量、催人奋进。”“每次看李现的采访都会感受到他是真的热爱演员这个职业，也能感受到他的真诚。”“朱一龙这段有关表演的长访谈，娓娓道来，字里行间都是热爱，是我向往的状态。”“在央八，肖战的思想、格局、气度又都上升了，超喜欢！他的话，我有共鸣，能汲取到力量。”

以“剧”为“聚”、以“剧”为“炬”。《大剧陪您过大年》通过“大剧推荐官”连接起荧屏内外，不断发掘年轻需求，激活年轻力量，它将温暖善意的社交理念从虚拟社交场域照进现实，让正向价值在年轻人的心灵土壤中播下种子，引导他们在后续的工作生活中升华自我、共情他人，实现从社交价值到社会价值的跃迁。而这正是总台把脉年轻人，创新内容和传播形式，引导当代青年树立正向价值观的热切践行。

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