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央视财经“点赞”调色师：引领美妆行业新玩法

2021-02-26 10:37:55 来源：财讯网

伴随着美妆市场大爆发，新型的美妆集合店如雨后春笋一般涌现，在各路资本加持之下，2020年以来，快速崛起的美妆零售新物种至少有20个，新兴的美妆集合店凭什么俘获年轻消费者？快速扩展是风口还是昙花一现？

2月22日，正值牛年春节假期后的首个周一，中央电视台经济频道龙头栏目《经济信息联播》聚焦美妆新零售，选取THE COLORIST调色师——作为近年来美妆市场大爆发下的首个代表案例，阐述其模式创新之处和给消费者、市场带来的特色玩法，并高度肯定了THE COLORIST调色师丰富多元一站式的便捷购物体验，和市场领先地位下的强劲拓展势能。

颜值即正义，品类齐全选择多

跟随央视财经记者的镜头，我们看到调色师惊艳的“颜值”——绚丽的色彩装潢、马卡龙配色、美妆蛋彩虹墙……给颜控们带来强有力的视觉冲击，对于颜值即正义的年轻群体而言，无疑是吸引他们的第一要素。

除了高颜值外观，美妆集合店吸引消费者的一大特色莫过于物美价廉，品类超齐全。

“在这里可以看到不同品类、不同规格的美妆产品在相应的货架上摆放整齐，几乎是囊括了日常护肤和彩妆过程中全方位的需求......在过去短短一年时间内已经迅速在上海开出了近十家“，央视记者实地走访时如是评价。

据了解，调色师几乎汇聚了市面上全球最热的美妆选手——如美国品牌Morphe、日本品牌KISSME、CANMAKE、KATE、澳大利亚知名品牌红地球、意大利知名品牌KIKO、泰国第一美妆品牌Mistine等；而国潮品牌里不仅有稚优泉、滋色、卡婷，更有最近被日媒报道火到日本的菲鹿儿这样的黑马出海代表。在这里，可以找到全球各式各样优质的美妆品牌，SKU数量高达6000+。据相关负责人表示，升级后的调色师还增添了迷你护肤区，LAMER、雅诗兰黛、资生堂等超多大牌小样应有尽有。

佛系导购，实现试用自由

与传统零售店的导购的过度热情不一样的是，新型美妆集合店的导购相当佛系，消费者可以自助选购，自主试色，充分享受购物自由。前来调色师门店选购的上海消费者告诉记者，这种体验感很好，不但可以尝试一些平时没有尝试的产品，还有小姐姐帮忙化妆。

前端琳琅满目、井然有序的商品服务背后，除了门店的精细化运营，还离不开THE COLORIST调色师中后台部门的高效支持：

买手及商品团队自不必说。在知名时尚商业媒体《Vogue Business》看来，THE COLORIST调色师的买手团队是一个“比采购员更懂时尚潮流，比市场部更懂内容创作，以及比美妆顾问更懂消费痛点“的新型职业物种；

除此之外，THE COLORIST调色师依托母公司KK集团强大的技术及供应链团队，持续提升数字化能力，以数据驱动、创新迭代为重心，使得品牌将在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营，进而获得更加极致的效率和尖叫的体验。

图说：调色师门店经理接受央视采访

后起之秀崛起，屈臣氏们遭遇中年危机

统计数据显示，我们化妆品市场的消费规模2015年到2020年，我国化妆品消费市场的规模从2049亿元增长至3400亿，复合增长率接近于9%，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。

在千亿市场的诱惑下，美妆新物种新起之秀不断崛起，如火如荼在全国各地遍地开花，与新兴美妆集合店势如破竹的增长势头截然相反的是，传统零售门店正在遭遇中年危机，丝芙兰，sasa业绩下滑困境，屈臣氏，万宁陷入关店潮。

央视认为，传统零售的衰败并未使线下零售的消费需求减弱，这无疑为主打创新体验的新业态打开更多的增长空间。

不少消费者也表示，如果价格比线上不是贵很多，更愿意去实体店去消费，毕竟，在质量和货源上，实体店更让人放心。对于热爱新事物的年轻人而言，新兴美妆集合店不仅仅是一家售卖化妆品的传统门店，它们更像是一个社交场所，可以带上闺蜜，一起玩，拍照，更有体验。

央媒在盛赞THE COLORIST调色师引领了美妆行业创新，同时也援引国金证券化妆品行业首席分析师李婕的话，来表达对美妆新零售模式的看好，“（新型）美妆集合店未来有可能会继续进一步有一个比较好的增长态势。

据悉，调色师诞生于2019年10月，是国内专注新人群的首个新美妆集合品牌，也是国内第一个彩妆集合店品牌，首店开业旋即火遍中国，创造了开业日均客流量超 1.4 万人次的震撼人气，客流排队一度长达数百米，成为年度最具现象级的美妆企业之一。主打平价＋轻奢的品牌定位的调色师，目前直营门店超过300家，是国内线下成长速度最快、发展势头最为强劲美妆渠道。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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