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解锁融合时代高效增长方法，OPPO营销发布2021营销通案

2021-04-15 17:52:31 来源：财讯网

自1970年起，营销已历经从大众传媒时代到移动时代的更迭，广告主对于用户的理解也变得愈加精准。而如今，随着5G技术的迅速发展，当多种智能设备之间可以互动和打通的时候，IoT将成为非常重要的触点，营销迎来了融合时代，广告主对于用户的理解也将更加全面和深刻。

融合营销时代的到来伴随着两大核心趋势：第一，以OPPO为代表的终端媒体登上了数字媒介生态图谱，愈加受到行业关注；第二，广告主自2017年以来，持续增加在终端媒体上的营销预算，意味着终端媒体正在成为规模可观的新流量入口。在这样的大背景下，OPPO营销首次发布《2021 OPPO营销通案》，重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值，并传递平台对于用户的理解及融合营销方法，帮助广告主洞悉新时代营销秘诀，助力商业价值高效增长。

一、行业趋势加速变化 融合时代下终端媒体新优势凸显

为什么终端媒体拥有巨大的潜力？根据明略科技调研的数据显示，用户使用个体APP的数量逐渐变多，时长更短，且49%的用户安装APP时间不足半年，意味着受众触媒行为更加碎片化，受众与个体APP之间的关系正在变浅。而终端媒体从底层硬件到上层应用，能够打通营销资源，完成更深层次的用户沟通。从而为品牌带来更加紧密的用户触达方式。

除此之外，调研还显示用户使用手机的整体时长正在逐年递增，且用户换新的周期更加长久：智能手机平均2.4年，智能电视约5-8年。这背后带来的引申含义是用户与终端设备间的关系更加深入，更加稳定，能够通过更加延伸的链路为品牌提供稳定的商业价值。

二、 OPPO构建融合营销服务 独有媒体资源连接品牌与数亿用户

OPPO作为终端媒体之一，通过构建软硬服一体化的矩阵式生态，长期致力于为全球用户提供极致的用户体验，充分满足用户对于生活、娱乐、工作、学习等全面的需求。

依托于全面且强大的多元生态，OPPO营销作为媒体平台，通过多终端多场景的融合能力，为所有客户提供独具终端特色的融合营销解决方案。从流量供给，到媒介资源，再到营销服务，OPPO营销构建了全面的商业化链路，帮助客户实现商业价值高速增长。

在流量层面，伴随出货量的持续上涨，存量用户的份额正在持续扩大，这为品牌触达更多用户，完成商业增长搭建了非常有力的基础。

在资源层面，OPPO营销覆盖线上、线下及联盟三位一体的优质媒体。其中，ColorOS的全球月活已经近4亿，联盟日均请求量级超过了40亿，OPPO的全球门店也已经超过40万。OPPO营销能够满足不同客户在差异化场域下的商业增长需求。（如需获取全部资源介绍，请扫描文末二维码下载完整版营销通案）

资源与服务的结合，才能够实现商业价值的最大化。OPPO营销致力于与广告主构建顾问式的服务关系，从运营、产品技术、审核、支持、赋能等五方面进行迭代与优化，提供最贴心、最极致的营销服务体验。

三、 FAST融合营销方法论加持 解锁全链路融合增长手段

融合时代下，广告主的核心营销诉求将聚焦在四个维度：

如何找到目标用户？通过什么方式进行沟通？如何提升商业变现效率？怎样培养用户忠诚？这些问题的本质都指向了定位、触达、转化和运营这四个关键词。基于对新时代的理解和对广告主诉求的深入思考，OPPO营销提出FAST融合营销方法论，在流量见顶，用户行为波动更强烈的趋势下，基于终端独有的能力帮助广告主找到生意的增长最佳路径，助力商业价值的全面跃迁。

先人一步的场景资源，抢占用户注意力，让信息传递无时延

OPPO拥有先人一步唤醒用户的能力。通过多锁屏、息屏、开屏等用户点亮屏幕即见的第0屏抢先触达用户，帮助品牌建立连接。同时通过终端原生服务，包括智能短信、来电、天气等第一沟通场景，打造品牌的第一心动时刻。

系统层的数据引擎，打破APP之间断层，为品牌精准定位

OPPO营销具备独有的系统底层能力，深层洞悉用户跨APP行为意图，并基于对用户的理解提供场景决策算法与工具，助力广告主营销决策更加智慧。同时，在全链路投放过程中，所有的营销数据和资产也将通过AARC模型进一步发挥价值，为再营销提供高效运维指导。

稳定的转化能力，持续制造品牌影响，输送用户价值

提升转化双效，挖掘用户价值是实现营销目标不可或缺的一环。通过构建全场景资源和原生内容生态矩阵，助力稳定持续的影响用户，为获取营销价值提供基础。除此之外，OPPO营销还打造了价值转化中枢，从量级保障和效果保障两个层级促进品牌与效果的双向协同。

终端独有运营策略，构建私域闭环，突破商业增长天花板

用户的数据与理解是品牌的重要资产。在OPPO终端生态内，大量的用户与智能设备和媒体产生沟通与依赖，形成了多元且丰富的关系网络。OPPO营销通过收拢用户关注，在一站式账号服务体系O企号中进行用户资产沉淀，为品牌蓄水忠实粉丝，并持续通过原生消息通道智能短信和快应用等转化服务，帮助品牌理解与运营用户，完成私域流量的沉淀，与用户建立陪伴关系，实现品牌的长效增长。

四、 定制化营销解决方案 全面释放品牌价值