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后疫情时代的首匹营销黑马出圈：绿瘦511瘦身节“晒腰”晒出的现象级UGC狂欢

2021-05-17 22:01:14 来源：财讯网

5月初，线上掀起了狂热的“晒腰”风潮，绿瘦携手创意热店橙氏公关，借此迅速抢占消费意识黑匣，成为后疫情时代首匹跑出的营销黑马。在5月11日世界防治肥胖日到来之际，绿瘦携手中国国家跳水队、蝶泳冠军周嘉威、女神钟丽缇及众多知名达人发起“绿瘦511瘦身节”，以测“腰力值”、挑战7天巴掌腰、60秒瘦身舞等丰富多彩的活动吸引网民纷纷晒腰，在短短5天内吸引了5.4亿人次的微博话题关注，朋友圈迅速刷屏，让越来越多的人关注科学体重管理的领域。

抓准时机，强势发力

据统计，我国体重超重人群达2亿，因超重引发的糖尿病、高血压、心血管病等疾病逐年增加且呈年轻化趋势。倡导科学体重管理已经刻不容缓。作为体重管理领域的龙头，绿瘦瞄准5月11日世界防治肥胖日，发动“绿瘦511瘦身节腰你好看”大型主题活动，是借势发力，迅速抢占消费意识黑匣的高段位营销手法。

众星力挺：中国跳水队打造史上最燃“腰片”

率先晒腰的是中国跳水队。施廷懋、陈艾森、王涵、陈芋汐等中国跳水队员集体出动，担任“绿瘦511瘦身节”的“首席号召官”，露出完美腰线，呼吁大家参与瘦身节，一起GET中国跳水队同款腰。

绿瘦511瘦身节的TVC一改传统广告千篇一律的“看脸”，将镜头锁定了中国跳水队员的腰。毫无疑问，中国跳水队员个个都是超级好腰，什么巴掌腰、A4腰通通秒杀，堪称史上最燃“腰片”，没有之一。而且，通过“腰”的意象演绎，更表现出了绿瘦健康向上的品牌形象。

瘦身先瘦腰，谁不想拥有完美腰线?史上最燃“腰片”上线第一天就刷爆社交网络，观看人数直线破百万人次!

在中国跳水队的号召下，各路大咖纷纷打CALL。亚洲蝶泳冠军周嘉威的运动腰，51岁女神钟丽缇重回蚂蚁腰，引发健身达人纷纷晒腰，一时间，满屏“美腰”目不暇接，网络上刮起了声势浩大的晒腰龙卷风。

社交裂变：让腰力值比拼火爆出圈

从锁骨放硬币到A4腰，每过一段时间，总有一种互动风靡社交网络，让美眉们竞相模仿。此次“绿瘦511瘦身节”推出测“腰力值”互动游戏，同样刷爆了社交网络。

5月11日前后，通过美图秀秀APP、时尚大咖公众号等爱美女性网络聚集地打开“腰力值”互动游戏，可选择A4腰、直杆腰、力量腰三种跳水队同款姿势拍照，系统会自动比对轮廓给出“腰力值”得分。

这种量化的“腰力值”分数既满足了秀身材的需求，又激发了瘦身的成就感，立即得到了时尚女性的青睐，在微博、朋友圈越来越多的人秀出自己的腰力值海报，@好友比拼腰力值蔚然成风，进一步驱动了网民参与的动力。晒腰-分享-比拼的闭环激发了强大的社交裂变效应，吸引了超百万人线上参与，让腰力比拼活动火爆出圈，成为5.11最火热的社媒话题。

创意UGC：乐在其中的晒腰狂欢

要做到科学的体重管理，决不是枯燥乏味与日复一日的重复，在社媒时代，它可以变得更有趣、更好玩。在绿瘦511瘦身节期间，绿瘦还发起了全民减重公益大赛、挑战创意小蛮腰、60秒瘦腰舞、挑战七天巴掌腰、我的瘦身宣言等一系列有趣、好玩的创意UGC活动，吸引了众多健身达人、时尚KOL参与其中，传播声量不断扩大，让5.11成为全民乐在其中的瘦身晒腰狂欢节!