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2021中国品牌日系列活动，九三大豆品牌价值逐年提高,品牌影响力日益提升

2021-05-21 15:53:10 来源：财讯网

5月9日上午，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心等单位主办，中国国家品牌网承办的2021中国品牌建设高峰论坛暨中国品牌价值评价信息发布会在上海闭幕。

九三大豆以快速的发展和普遍的认可不断拓展企业广度，以高远的战略、精致的产品、强烈的使命持续深挖企业深度，品牌价值实现稳步增加，在“点赞2021我喜爱的中国品牌”活动中，九三大豆在1875个品牌评选中，以141839的票数脱颖而出，位列全品类第四名、地理标志产品类第一名；在中国品牌价值评价信息发布会上，九三大豆品牌价值再创新高，品牌价值由22.91亿元提高到34.65亿元。

九三大豆逐年提升的品牌价值和品牌影响力，广受消费者喜爱的程度，印证了九三大豆在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果，标志着九三大豆品牌建设已经开启新起点，踏上新征程。

北大荒农垦集团有限公司九三分公司总经理张宏雷在中国品牌建设高峰论坛上分享品牌发展经验，表示打造品牌需要守正笃实、久久为功，“坚持独特种植之道，筑牢品牌根基”“积极拓展多元化业务，助力品牌升级”“全力深化企业改革助推品牌价值提升”。

秉承九三独特种植之道筑牢品牌根基

经过70余载的坚守和积淀，九三分公司形成了自己独特的大豆种植之道，从强化体系建设，优化种植品种，坚持绿色品质三个方面出发，在品质、创新、融合的驱动下，筑牢品牌根基，赢得了众多企业的信赖和依赖。

强化体系建设。在大豆品牌建设上，九三分公司立足资源优势，聚焦主导产业，坚持市场主导、企业创新、产业定位原则，形成了种植规模化、生产标准化、品种专用化、发展产业化、产业品牌化、经营市场化，具有九三特点的“六化”发展模式，各项指标均满足和高于食品行业需求。

优化种植品种。九三分公司优选中国目前推广面积最大、表现最为突出的大豆品种作为主栽品种。以市场为导向，在全国较早地推进了专品种种植，满足企业和消费者的不同需求。

坚持绿色品质。通过发挥现代化农业的规模优势、组织优势，按照标准组织生产管理，全面推进标准化和绿色化两个全覆盖，实现大豆生产的“规模化+标准化+绿色化”，生产出集聚“绿色、安全、优质、匀质”等优秀品质的大豆。

积极拓展多元化业务助力品牌升级

九三分公司明确市场定位，积极优化产品结构，加强包装改进，提升外观形象设计水平，增强产品辨识度的同时，以“绿色智慧厨房”为牵引，充分发挥“抱团”营销优势，不断做实做强做优做大九三大豆产业，切实提高北大荒产品的市场竞争力和品牌影响力。

近年来，九三分公司各农场有限公司线上线下齐步走。线上纷纷开通网络直播账号，多点发力，多面开花，在不同线上平台销售九三分公司优特产品。线下瞄准国内各类展会主战高地，发现商机，培育商贸合作伙伴。2020年，分公司通过展会宣传，签订销售订单42个，订单总额3638万元，同比增长127%，陆续与贵州盛颀、广东嘉士利、大连、北京经销商接洽，与浙江舟山十方集团、黑龙江农商行黑河分行等签订了战略合作伙伴协议，取得丰硕成果。2020年，线上销售额1382万元，同比增长133%。线下构建和完善11个农场有限公司营销中心，全力提高集团榜单和九三优特产品在消费市场占有率。

全力深化企业改革助推品牌价值提升

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，九三分公司积极迎合国内经济发展趋势，全力实施黑土地保护、种业提升和数字农服三大要害工程，全力维护国家粮食安全，不断推进深化企业的战略改革，积极谋划品牌倍速发展。

近年来，九三分公司从更高的站位出发，从国家、产业、市场多个维度，进行品牌价值与定位谋划，以挺起中国大豆产业脊梁为目标，打造中国北大荒“黄金名片”。

值得一提的是九三分公司实施“九三大豆”品牌提升工程，新建北大荒九三大豆品牌馆，展示九三大豆区域公用品牌建设和形象。同时，按照集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，分公司构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动“区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”“新三品”协同发展。以“绿色、安全、营养、健康”高端品质进一步提升北大荒集团、九三分公司的影响力和知名度，积极促进消费转型升级，融入国内国际“双循环”。

“九三大豆”先后入选农业部“中国农业品牌目录”、“中国百强农产品区域公用品牌”、“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”和首届中国农民丰收节推荐农产品。2021年“九三大豆”被中豆委授予了“中国大豆知名品牌”称号。