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《鸿日新声夺人》获百万关注背后：品牌营销突破向上的逻辑

2021-05-27 18:17:34 来源：财讯网

互联网时代信息泛滥，广告已经成为人人规避的“垃圾信息”，传统的营销模式已经与现在的社会格格不入，品牌方进行营销创新已然迫在眉睫。如何实现连接“起点”与“后链路”的营销？近期，微电汽车行业的头部品牌鸿日汽车在营销领域展露锋芒。推出一档《鸿日新声夺人》全国音乐挑战赛，活动启动至今，短短2个月间吸引线上线下超过百万人次的关注点赞；首场海选赛，仅2天时间已有百名选手报名参赛，现场观众多达千人。

《鸿日新声夺人》洞见时代动向获百万关注，品牌构建营销内容向上逻辑，从而引发企业乃至行业营销变革效应，价值意义重大！

营销策略上，鸿日汽车面对交互技术、流量资源，展开创新整合，直接创造一个品牌IP，借助内容对观众的吸引力、借助媒介的传播力，完成品牌与用户的连接，最终实现品效销一体化。鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道联合打造《鸿日新声夺人》，两大省级电视台全面覆盖鸿日汽车市场主销区域，连续54场市场预热赛18场城市海选赛1场决赛共计73场比赛，赛程长达4个月的百日赛事，走遍山东河南两大赛区70余座城市，一举打造行业内规模最大的跨界音乐挑战赛。

营销实施阶段，鸿日汽车通过“双线双屏”新模式，于5月22日开启山东滨州、河南许昌两大赛区的首场海选赛。极具响应力的是，两大现场分别邀请山东电视台齐鲁频道《每日新闻》王牌主持人书匀、《生活快递》主持人刘柯，以及河南电视台都市频道《打鱼晒网》明星主持人韩佳、《都市爆料》主持人张棋宣等明星主持人亲自助阵，与观众进行亲密互动。同时盛邀山东歌舞剧院青年男高音歌唱家王粟、超级演说家王炀、中国音乐剧研究会理事高雅组成重磅评委阵容，为普通民众树立认真对待、专业权威的品牌认知形象。

此外，鸿日汽车还结合线上抖音等短视频平台、微博社交平台话题打造以及现场视频直播形式，实现“多平台、多渠道、多形式”的媒体矩阵，成功塑造出与用户高效连接的品牌IP，短时间内快速吸引用户关注度，为市场销量打下扎实根基。

站在行业角度来看，鸿日汽车通过巧妙利用大数据科技优势，精准捕捉市场人群需求之上，创新借助民众心中影响力极高的地方电视台资源，以及流行的内容营销平台，实现微电汽车品牌营销的突破，为行业营销变革树立标杆。

不过，此次《鸿日新声夺人》赛事背后的“内容向上”逻辑，并不局限体现在品牌层面。可以看到，作为赛事官方指定用车的鸿日好锂电系列产品，通过此次赛事成功“出圈”，现场更是掀起抢购热潮。

以现场亮相的鸿日U8锂电与S1锂电来讲，两款车型均采用乘用车级四大制造工艺，而U8锂电则以3395mm超长车身与2455mm超长轴距打造越级尊享空间，凭借独特的英伦造型俘获现场观众青睐，以卓越的产品力现场斩获大量订单。

产品“出圈”背后是鸿日在“研、产、销”方面不断的投入，鸿日汽车作为“新生实力派领秀”，早已在产品布局方面率先开始锂电化。多年来，鸿日汽车始终以“让每个人都能享受美好出行生活”为使命，每年将营收8%投入产品研发，产品得以保持技术领先。2021年鸿日汽车充分发挥技术资源优势，率先实现产品锂电化，引领市场锂电热潮。

鸿日全系好锂电产品以超能锂电池、超强BMS管理系统、超稳H-HOT热管理系统、4小时充电量80%的超级快充Plus “四大领先科技”形成科技化、差异化的产品优势，成为鸿日突围微电市场的“利器”。

此外，本次《鸿日新声夺人》也是一场终端体验的革命。早在此次赛事前，鸿日汽车已经构建起3000余家线下经销商强大体系，且陆续在全国各地构建鸿日好锂电专属空间——轻出行House，以此增进消费者对产品、品牌的深度了解与体验。

而此次赛事举办，鸿日汽车通过专属IP的打造，将节目作为“线上+线下”全覆盖的全新产品体验渠道，实现顶级频道和顶级流量的有机融合，借助电视台+短视频+社交平台实现线上渠道覆盖，在促进市场热销的同时为线下市场注入一针强心剂。

营销形式不断变化，唯一不变的是建立符合用户及市场需求，焕新向上的营销逻辑。鸿日汽车通过《鸿日新声夺人》迈出了全生态模式领跑的关键一步，印证了“中国城·镇轻出行引领者”的实力。随着9月行业新规出台，鸿日汽车在产品、营销方面的创新与惊喜，更值得期待！

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