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来京东618“学有所成” 6月1日至18日京东教育成交额同比增长143%

2021-06-19 16:13:38 来源：壹点网

超3438亿元!京东618累计下单金额再次刷新历史纪录。今年京东618，也是京东的18周年庆，在销售创新高的同时，京东618全面满足了消费者对品质生活的追求。其中，京东图书文教作为始终陪伴用户的学习平台，也通过打造互融共通的大文化生态，从全方位满足了消费者对阅读、学习、娱乐的多元化需要。

数据显示，仅在6月18日当天，图书文教商品成交量同比增长10倍，明星潮玩周边商品成交额同比增长24倍。不管是纸质书、电子书，还是教育课程以及IP文娱的周边产品，在今年京东618都受到了更多消费者的青睐。

品质阅读在京东纸电声引领阅读新潮流

京东618期间，京东图书为广大读者带来了海量精选好书，在钜惠福利加持，全面点燃读者的阅读热情。6月1日至18日，京东图书法律类图书成交额同比增长198%，中国经济相关图书成交额同比增长132%，科普百科类童书成交额同比增长近100%，中小学教辅书成交额同比增长80%。可以看到不管是要学习专业知识，或者是为了提升学习成绩，京东图书都是让消费者信赖的购书平台。

值得注意的是，随着国潮热度持续攀升，读者们对学习历史文化的热情也持续升温。6月1日至18日，国学古籍类图书成交额同比增长91%。历史类读物同样热销，仅在6月18日半天，历史类读物成交额同比增长184%。知名漫画家肥志精心打造的《如果历史是一群喵》，半天在京东自营平台销量近10万册，足以见得读者对中国历史文化的热爱。

不只是纸书销售火爆，随着纸电声一体的多元化阅读趋势进一步彰显，读者们对多元化阅读方式的需求也明显增加。6月1日至18日，京东图书文教包含电子书、有声的数字阅读成交额同比增长208%。

其中，电子书人均成交额同比增长85%。在京东读书的电子书销量TOP100的商品中，主要以经济管理、文学小说和成功励志类图书为主，这三类商品占比超过近70%。阅读达人们通过这些品类的电子书满足自身在学习、励志、休闲等方面的需求。

有声现在也已成为一种更便利、更丰富的内容资源，无论在地铁中还是跑步中，均可以充分享受个人空间。究竟哪些有声最受用户欢迎，通过京东618期间京东图书文教的有声销售数据可以看出，文学、社科、经管类这三个有声品类，最受用户青睐。

文化生态互融共通图书文教全面爆发

不仅有精选好书，今年京东618，图书文教还有品类丰富的专业课程，激发消费者对学习的热爱。6月1日至18日，京东教育成交额同比增长143%。其中，语言培训成交额同比增长175%，中小学生辅导培训成交额同比增长157%。消费者们对学习的热爱不分年龄，不分专业，在最受欢迎的教育课程TOP5中，阿卡索外教口语培训班、光环PMP管理认证远程培训班、马士兵JAVA高级工程师算法课、基石高端学霸冲刺班、深空编程少儿学习班入围。

既要努力学习提升自己，也要合理分配学习和娱乐的时间，劳逸结合才能让事半功倍。今年京东618，京东图书文教同样满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。6月1日至18日，文娱品类成交额同比增长80%，IP周边商品成交额同比增长150%。

其中，在最受欢迎文娱商品TOP5中，人气偶像蔡徐坤的官方应援T-shirt、官方应援运动毛巾位列前两位，足见粉丝强大购买力。另外，任嘉伦《三十二·立》专辑、陈立农《格格不入》专辑、Sunnee杨芸晴《天气：晴》专辑也分别入围，说明很多消费者在为偶像打Call的同时，也通过音乐来调节心情。而在最受欢迎IP品牌TOP5中，万代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、麦芽小达人(MaiYa)、洪恩教育(HONGEN)、米小圈入围。

读书有姿势让阅读好玩又有趣

今年京东618，京东图书文教打造的互融共通的大文化产业生态，全面满足了消费者在阅读、学习以及对不同圈层文化的热爱。不止于此，还有众多丰富有趣的活动，也充分满足了消费者对生活的热爱。

为作家搭建与作者沟通的桥梁是今年618京东图书重点发力方向。期间，京东图书联手知名文化学者、文物收藏家马未都，主持人陈鲁豫，作家江南以及科普作家张辰亮等大咖担任“领阅人”，为读者推介好书。并携手曹文轩、南派三叔、雷米等重磅作家以及故宫科普博主“宫殿君”等新锐作者直播荐书，与读者一同聊新书、抽大奖，尽情享受购书、读书的快乐。通过名家输出的有价值的内容，图书直播间从单纯的卖货到内容的带货，效果显著。如马未都的新书《背影》在直播间半小时销售超6000册，南派三叔新书《无邪的私家笔记》单场直播销量超2.3万册。

另外，通过了解Z世代人群的喜好，京东图书在中粮·祥云小镇打造了“新人类生活节”，重点呈现“读书姿势研究所”、“热爱音乐街角秀”“新人类黑胶体验馆”“作家大咖直播间”等多个亮点内容。整体活动围绕“读书”这个核心主题展开，利用网红快闪店沉浸式场景设计、互动阅读游戏参与等，将读书变成好玩有趣，现场吸引了5万人次，参与互动活动的读者超万人。

京东图书在中粮·祥云小镇打造“新人类生活节”

区别于其他平台，京东图书更强调“专业化”，努力把具有内容生产能力且愿意分享的行业人士发展成为内容生产的种子用户。此前，京东图书举办的百大编辑行业大会，就是希望携手图书编辑这群“最懂书的人”，与京东图书的资源相结合，在推广好书、好书单以及打造好的阅读方式等方面合作。京东618期间，京东图书与百大编辑共同推出两期精品书单，上百种优质图书的成交量环比增幅超300%。据悉今年京东图书还将开展编辑孵化与创新项目，让更多图书编辑从幕后走向台前，一起推广优质图书。

京东618的高潮期顺利落幕，但京东图书文教助力品质阅读的追求仍将延续!“买本好书，开启明日新生活”，就来京东图书文教。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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