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云铸科技:人心红利时代,新品牌战役如何打?

2021-08-18 18:04:41    来源:财讯网

打开各类手机App和搜索引擎,开屏就有5秒内的推送广告;出入行走各大交通要道口,各种连接不断地海报展示,我们的生活,正逐步被各种线上互联网的信息数据冲击,线下实体发展迎来全新挑战,寻找合适机遇发展成企业转型发展的关键。

机遇是什么?是恶化产品利润状态和用户体验感的大力促销、价格血战吗?显然不是。

国家统计局数据显示,2014-2019年社会消费品零售总额从26万亿元增至40.8万亿元。2020年这一数字为39.2亿元,消费品零售总额出现拐点。然而,随着我国科技的发展,供给能力却在一路高速攀升,越来越多的行业进入到存量博弈阶段,量价齐杀的状态下,品牌认知不断拉低,消费者在选择路上马不停蹄,企业在营销路上身心俱疲。

真正成功的企业,应是消费者心目当中不假思索的选择,例如金龙鱼、农夫山泉、海天酱油等等;消费者坚定不移的背后,是品牌价值的持续建设与运营。

找准定位 稳固线上权威根基

2020年是新消费品牌爆发的一年,459 个新品牌拿下了天猫 618 细分行业的 Top 1,而在2021新的一年中,有关新消费品牌的话题热度依然不减。这些身处不同发展阶段的品牌,无一例外的拥有个化心智运营诉求、精准营销坐标和风格的线上差异化营销策略,找准品牌定位,稳固线上权威根基成品牌发展必经之路。

对于有线上基础的品牌新兴创意品类、有线下基础却没线上布局、或者正值创业初期的各大企业,盲目投入价格昂贵的线下地推投放并不理智,在有限的预算中找准线上品牌定位、选择靠谱的网络营销团队、建立线上权威根基才是企业、品牌发展的第一步。

厦门云铸科技,10余年营销经验总结出一站式全媒体互联网营销方案,致力通过AI智能营销系统,帮助企业增加品牌曝光、提升品牌知名度和美誉度。其中,针对企业线上权威构筑,云铸科技提供包括AI智能精准关键词排名优化、百度百科词条撰写编辑、各央视地方级权威媒体的品牌行业新闻背书、百度问答知乎等套餐式服务,以实例构筑品牌线上权威根基。

提升声量 多台引流传递品牌信息

品牌的建立后,还需以品牌为中心建立长期壁垒,进行持续的声量维护,霸屏布局线上各类搜索引擎,以量变的累积引起质变,实现多台引流传递品牌信息,满足品牌的长期消费红利需求。针对处在初创成长阶段的新品牌来说,首要目标就是识别核心消费人群的心智,让产品成为重塑消费心智的新的标的物以及完整落地表达。

例如,针对Z时代年轻白领热衷尝鲜的多样化彩妆需求,成立于2017年的美妆品牌橘朵以每年300款新品的上新速度,主打品牌与尝新相结合的心智组合,通过线上多触点的内容种草和私域权益裂变机制引流,多台引流传递品牌信息,以饱和的信息维护优化品牌认知,夯实了品牌在局部彩妆赛道的竞争壁垒。

厦门云铸科技一站链接包括小红书、抖音、新浪微博在内的新时代各自媒体台数万名红人博主,以及如旅游板块的携程、去哪儿等上万家媒体行业板块的媒体台,服务包括品牌信息的协助策划定位和各类新闻软文撰写,可满足品牌长效矩阵推广需求,提升品牌的线上声量。

优化地位 实现线上竞品突围

多数消费者,时购买新品前都会自行去各类搜索引擎进行链接搜寻,通过过目各类信息,简单对品牌有了初步、甚至进一步了解,建立一定的品牌认知和粘。然而在这信息碎片化的时代,多数用户一天要接触几百到上千个品牌,‍‍怎么让‍‍一个品牌在了解阶段占领消费者的认知?

第一印象很关键。据有关心理行为分析,人们的大脑信息过滤器总会优先记住一开始所看到的信息,也就是搜索引擎首页所呈现的内容信息指引,首页之后的信息会随着翻阅的增加而潦草过目。云铸科技通过专有AI智能技术进行SEO词条优化功能,让企业品牌信息在众多竞品中脱颖而出,间接为消费者在自主搜寻的过程提供消费决策信息。

所以,人心红利的时代,品牌的建设与运营最好的办法,就是携手云铸科技保持发声,塑造品牌,做好流量运营、用户裂变、即时转化,让消费者在需要的时候方便地找到你,下好企业消费长红的一盘大棋。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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