您的位置:首页 >新闻 >

为什么“自来水”用户,对百瓶APP欲罢不能?

2021-09-01 22:28:28    来源:财讯网

01

什么是“自来水”?

什么是“自来水”?

“自来水”是网络用语,这一概念最早出现于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的粉丝群体,曾被用于为国产动画电影《西游记之大圣归来》的粉丝昵称,多指自愿为喜爱的作品(不限于影视作品)宣传产出的粉丝群体。

这些组织中的领导如同自发的“水军”一般,毫无怨言,满腔热血地为“偶像”整理资料、宣传活动,又被称为免费水军。

如果用一句话定义“自来水”,那就是指一群因为发自内心的喜爱和欣赏之情,自主自愿去义务宣传某项活动或者台的粉丝团体别名。

以往大家对“自来水”的认知仅停留在粉丝圈和电影圈,把“自来水”等同于粉丝贴吧吧务宣传、粉丝官微、后援会粉丝团等等。

但实际上,“自来水”并不是粉丝圈和电影圈的特有现象,很多其他的生活功能台或者产品也会有属于自己的粉丝群体。比如期在知乎、小红书等社交台,经常看到的用户关于威士忌、百瓶APP的分享与讨论,就很好地诠释了这一点。

image.png

image.png

image.png

用户们热衷在社交媒体上自主分享自己的所感所悟,安利自己喜欢的产品,自发为台宣传发声,就是“自来水”。

image.png

image.png

02

为什么会有用户成为“自来水”?

在这个“人人都是麦克风”的自媒体传播时代,每个人都可以成为信息的发布者和评判者。于是,越来越多的人自愿充当宣传人员,去吸引大批志同道合之人一起来捧场。

那么,为什么会有用户愿意成为“自来水”?

说到底还是产品本身顺应了用户的心智模式,打动了用户,才让他们主动传播成为自来水。

就像人们之所以愿意将内容转发到朋友圈,其实都是因为这些内容吸引了他,并且他自己也想要通过这些内容给自己打上标签、传达更好的形象。

如果我们把传播内容当作一个商品,用户就是买家,那么用户愿意买这些商品,甚至愿意推荐安利给身边的亲朋好友,是因为商品对他们有吸引力,帮助他们成为了心中想象的自己,更美好的自己。

举子例子,很多网友愿意在互联网各大台上分享威士忌,是因为他们本身爱喝威士忌,想给自己打上积极关注威士忌行业的标签,并传达出自己是一个专业的威士忌爱好者形象。

image.png

一个台拥有有趣新潮的内容,能给到用户想要的东西和符合用户期待的内容,那么他们自然愿意接纳并自发传播这些内容。

03

用户为什么会成为百瓶APP的“自来水”?

据有关数据统计,2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人,而随着消费人群的迭代,以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。

image.png

数据来源:艾美数据;天猫;果集数据

现在的年轻人不仅越来越爱喝酒,喝酒的方式也开始变得多样了。特别是在以“悦己”主导的消费语境之下,这届年轻人已经不再单纯满足于产品。

新生代更追求多元化的饮用场景,通过饮酒来表达自己的情感,追求“喝得快乐”,小而精致的威士忌饮酒体验,恰好踩中了他们的喜好,逐渐成为当代年轻人的日常选择,日益获得年轻消费群体的青睐。

而以90后、00后为代表的Z世代年轻群体,恰好又是网络上的主力军,他们经常在各大社交台分享自己的兴趣爱好与饮酒故事。

image.png

作为深耕威士忌领域的社区APP,百瓶与其他酒水电商台的区别在于,它为用户提供了多更加多元化和丰富的饮酒体验和饮酒场景,满足了他们对于个和精神上的追求,为当下年轻消费者带来众多惊喜和体验,于是越来越多的年轻人自愿充当“自来水”,自发为百瓶发声。

“一开始喝威士忌的时候,是被其高颜值的酒瓶所吸引,并不了解其精髓。后来在一个偶然的机会,知道了百瓶APP,才算彻底入了威士忌的坑,了解了威士忌文化。”

90后男生Thirteen是从大学毕业后开始喝威士忌,他经常会在百瓶APP上网购各类威士忌,放在家里,下班后或者周末,喝喝小酒,吃点零食,不追求喝醉,只享受喝酒带来的愉悦感。

“喜欢用百瓶APP,不仅是因为被其能购买到各类自己喜欢的正品行货威士忌所吸引,更是因为百瓶作为威士忌爱好者交流互动台社区,可以结交到许多志同道合的酒友,分享饮酒生活,和酒友们一起‘云喝酒’。”

image.png

image.png

百瓶作为国内品质生活威士忌酒类台APP,核心理念是“为乐趣而饮”。2020年8月上线百瓶商店,旨在为百万用户精选全球正品好酒。百余媒体、行业意见领袖及品牌大使入驻,提供最快最新的品牌资讯和行业内容。

PGC、PUGC、UGC全方位内容模式,打造威士忌领域独有的内容生态。创新的用户互动玩法,抢占私域流量,精准触达资深爱好者,吸引了无数潮人和年轻人。

image.png

同时,百瓶只卖正品行货威士忌的权威保证,也让用户更愿意在百瓶商城,乃至百瓶的线下活动中消费打卡,自发在各社交台为百瓶打call宣传。

百瓶APP一直是年轻用户产品中的先锋代表,也是因为更了解用户,百瓶正在更懂年轻人的路上加速奔跑。正因为此,百瓶俘获了一大批用户的心,获得了用户的认可,他们乐于做“自来水”,为百瓶发声。

image.png

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

相关阅读

精彩放送

QQ内置虚幻4引擎官方点赞,为服务超级QQ秀?

肥西县企业服务云平台一键申报建筑业招商高质量发展政策

1秒破亿,性能旗舰一加 10 Pro首销火爆

中国跨境电商及新电商交易博览会|CBEC2022跨境电商展

互联网+留学,服务新体验!IDP教育在线办公室上线啦!

肥西县企业服务云平台圆满举办“商业模式与资本创新”培训活动(二期)

群星齐贺上热点平台上线 三大举措为民服务打造百姓平台

苏州市文化广电和旅游局将亮相伦敦IMM媒体盛会

两年隔离310天!她是南航乘务员

河南郑州 新冠肺炎疫情防控 设置绿色通道 网课结束核酸检测随到随做

新华全媒+|天津封管区72小时内的“暖心人”

冬日里的“暖阳”!致敬寒冬中坚守的户外工作者

当代生物艺术▪赋能未来 | 2022朗斯中国区代理商年会携手进阶

百利好証券: 全球資金充裕2022年港股IPO市場火爆

最强性能旗舰一加 10 Pro正式发布,售价4699元起

百利好: 积极投身公益事业 为社会带来一份温暖

千万销量千家售后 一加多触点布局国内市场

江苏安防:面向新基建 聚焦“地下空间智能体”

庆祝2022龙祥康体无动力游乐设备品牌升级

郑州调整公交地铁出租车网约车运营规则

“促进冰雪运动取得更大发展”(相约北京冬奥)

教育部:严禁发达地区学校到薄弱地区抢挖优秀校长和教师

以改革激发乡村振兴活力(现场评论)

新华全媒+ |和病毒赛跑:郑州抗疫一线的坚守

谢谢你!在西安疫情防控的每个地方你都在

熬夜排位受挫,肌肤氧化又来?蔓之研帮你肌肤“上分”!

全国工商联教育商会在成都召开人生指导师培训项目作家座谈会

在拯救人类的洪流中,做最卖命的那滴水珠

古驰美妆精品店正式登陆cdf三亚国际免税城

泉州长庚耳鼻喉医院正规吗,专业治疗合理收费正规品牌

鲲鹏动力2.0T加持,捷途X90子龙满载出游更尽兴

浙江出台营商环境优化提升方案 解决一批堵点难点问题

三亚海岛音乐季和为蓝一起践行可持续的生活方式

大吉大“力”鹤来潮 Lee 推出“一品云鹤”潮服系列潮袭 2022 新春

网红局长刘洪添新职后发声:甘孜州将着力打造国际生态文化旅游目的地

31省份累计报告接种新冠病毒疫苗289955.7万剂次

公安部:去年找回历年失踪被拐儿童10932名

公安部:全国范围已实现5项户口迁移“跨省通办”

新华全媒+|子夜直击,天津寒天战“疫”

2022年“文化进万家 视频直播家乡年”活动启动

王启尧当选辽宁省大连市人大常委会主任 陈绍旺当选辽宁省大连市市长

房产证红本和绿本有何区别?办房产证需要什么手续?

泰隆银行是正规银行吗成立于哪一年?什么性质的?

农行跨行取款手续费怎么算?计算方式是什么?

泰慕士业绩如何?股票什么时候开盘上市?

商业保险包括什么保险?商业保险和社保有何区别?

生源地助学贷款每年都要申请一次吗?相关规定介绍

助学贷款需要提供什么材料?利息是多少?

由于持续财务困境 传阿斯顿·马丁欲更换CEO

陈健当选北京市监察委员会主任

杨国豪当选福建省厦门市人大常委会主任 黄文辉当选福建省厦门市市长

31省份累计报告接种新冠病毒疫苗289955.7万剂次

2021年台湾地区人口负增长

2021年中国钢铁产量预计将达10.3亿吨 供需基本平衡

全国铁路列车开行结构不断优化 旅客列车开行总量已达到5231对

公安部:去年找回历年失踪被拐儿童10932名

公安部:全国范围已实现5项户口迁移“跨省通办”

新华全媒+|子夜直击,天津寒天战“疫”

2022年“文化进万家 视频直播家乡年”活动启动

王启尧当选辽宁省大连市人大常委会主任 陈绍旺当选辽宁省大连市市长

乘风破浪,突破一亿!TENGA 发售“破亿纪念版”杯杯!

第三届中国医美飞翔奖揭晓 廖云君医生获医美“诺贝尔奖”

新东方平均每2天成立一家新公司 经营范围含文具销售等

投资农业如何向银行贷款?银行贷款还不上有何后果?

第二届宝安文创设计大赛暨“文创赋新,城市记忆”深圳博物馆IP联名设计大赛颁奖典礼圆满成功

聪明车的神仙操作 捷途X70诸葛的智能座舱有多强大

守护归家之旅 2021年弘阳总体交付率94.3%

2022年物联网的新起点 海同科技持续深耕

以用户需求为中心 2021广汽Acura CDX的进阶之路

本周中东部冷空气频繁 东北等地有降雪

31省份新增确诊病例157例 其中本土病例97例

“边境有我,请祖国放心”——边境管理警察守护“无人之境”

为什么要敬重人民警察,看完您就懂了……

天津:划定封控区 全市开展全员核酸检测

西安群众如何就医?记者带你去看看

“小巨人”也能“大创新”

“臻情相伴 共涂美好”浙江曼得丽涂料有限公司答谢晚宴圆满落幕

能量鹰获评2021青教育“教育品牌影响力单位”荣誉

​丁丁太敏感,男人如何才不会被“秒”破防!爱廷玖,爱延时

“千年大运河·文脉颂中华”山东站公益直播活动圆满结束

中国传音手机集团老板竺兆江简介 他是什么学历?

打造潜力新国货 玩得乐咖啡强势入选《国货优品》

2022冬奥会进入倒计时 最大受益股是谁?

301116益客食品中签号出炉 中签号码共32523个

早泄新希望!必利劲“肌因堡垒茶”,十年研发的纯植物茶饮品

专业“必利劲”出品的“肌因堡垒茶”能否让男士彻底拜托早漏

一加 10 Pro发布在即,性能屏幕影像全方位提升

诚达药业今日申购 发行总数2417.40万股

“雪球类”产品被叫停 部分信托公司收到监管窗口指导

确保一季度平稳开局 稳工业扩内需惠企业成关键

一加中国区新任总裁李杰 :做好品牌与用户之间的连接器

发挥中医药优势,以岭健康电商发展驶入快车道

全国铁路迎2022首次大调图!今年春运有这些新变化

第二轮第五批中央生态环保督察已问责478人

河南本轮疫情累计报告本土确诊病例258例

新未来!第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典开启新医美时代!

郝宏军当选辽宁省大连市政协主席

公安部:2021年261名公安民警131名辅警因公牺牲

“技术驱动 商业腾飞” IT东方会北京分会2022年会盛典,圆满落幕

“助力冰雪运动进一步发展”

国务院联防联控机制:春节期间各地生活必需品储备充足

我国疫情防控总体形势如何?疫情防控期间如何保障正常就医?权威回应来了

2021年全国脱贫人口务工规模达到3145万人 超年度目标任务近126万人

《黑猫警长》国安特别篇

果断封锁线路!突发地震,铁路部门启动应急预案

青海门源发生6.9级地震 专家:属于地震多发区

新华全媒+|“暂停”下的忙碌,西安一座城中村里的“防疫十二小时”

【一起向未来】永不凋谢的奥运之花,独一无二的中国式浪漫