鲁南制药|从“商标”到“品牌”的崛起之路

商标是企业对外的名片，它承载着企业的责任与担当，包含着企业的承诺和公众对企业的信任。商标作为品牌在法律上的形式体现，已逐步发展成为企业参与竞争、代表市场美誉度的重要体现。

1968—2021，五十三年峥嵘岁月，

风雨共舟，同心筑梦，

从泰山到鲁南，四十一载时间流转，

福祉苍生，初心不变。

一路走来，商标的每次变迁，都包含着企业发展的印迹……

鲁南制药集团在发展进程中将企业的命运与国家的命运紧密相连，时刻紧跟时代发展的脚步和国家的发展规划，密切关注患者的需求，在国家面临“无药可医”的年代华丽转型，从一开始生产简单的注射用水和葡萄糖注射液到后续生产出国家紧缺的银翘解毒片，从省内评比夺冠的桑菊感冒片到闻名全国的银黄口服液，鲁南制药集团始终践行良心药企的使命与担当，不断造福社会，为百姓创造美好生活。

01

1978年十一届三中全会拉开了改革开放的序幕，改革的春风吹遍神州大地，同年国务院决定成立国家工商行政管理局，下设商标局。

1980年，郯南制药厂应国家时局，申请注册了药厂第一标——泰山商标。

泰山寓意着博爱，昭示着善良，同时泰山也代表着追求卓越，勇攀高峰的精神，泰山商标所蕴含的文化积淀对鲁南制药后来的发展意义深远。1968年是“缺医少药”的年代，郯南劳动大学有一群富有家国情怀的学校领导和老师，他们自发提出办药厂造福一方百姓,郯南制药厂因此而诞生。建厂的人员不乏高级知识分子，有参加开国大典的著名作家司徒丙鹤，以及复旦大学、北京农业学院的高材生。泰山商标取自“登泰山而小天下”之意，从商标中我们能体会到这群高级知识分子满怀热血，渴望把作坊式的小型药厂发展成为博爱、卓越的大型药企的情怀。

泰山商标在公司优质产品桑菊感冒片中广泛使用

（1980年-1986年生产）

该产品一亮相便以泰山压顶之势震惊四方，先后在当年同品种产品质量评比中获得山东省第一名和全国第三名，同时药厂也实现跨越式增收，实现年产值250万元，人均产值2.5万元，年利润50万元。

02

1983年3月1日最新的《中华人民共和国商标法》正式实施，根据新的商标法规定，为了宣传企业品牌，提升知名度，同时防止他人恶意抢注，公司及时调整商标申请策略并于当年及时申请注册“郯南”商标。

1983年，公司及时调整商标申请策略并及时申请注册“郯南”商标。

该商标在公司生产的“安神补心片”“生脉饮”“舒筋活血片”以及“复方丹参片”等系列产品中大规模使用，使得“郯南”品牌逐渐深入人心，成为当年鲁南地区患者用药的首选品牌。

03

1992年邓公南巡，率先提出了“发展才是硬道理”的改革主张，并且在南巡中指出“改革开放的胆子要大一些，敢于试验，看准了的，就大胆地试，大胆地闯。”自此“闯”的火种和“冒”的精神开始在鲁南制药落地生根，1987年10月，郯南制药厂成为临沂革命老区首家公开招标承包经营的试点，仅三年便实现了产值1700万元，利润160万。1995年克服国家紧缩银根的政策影响，取得“九六”决战的胜利，1996年达到了产值1.5亿元。与此同时，公司开始为国际化企业奠基，2002年，投资100亿建设生物制药为主的新时代药业，国际业务也陆续展开，自此鲁南制药迈入了高速发展的新时代。

以鲁南的英文大写“LN”与地球相结合，创造出“LN”环抱地球的新商标。

为展现企业发展雄心与济世为民的魄力，公司管理层经过深思熟虑将企业名称“郯南”进一步改名为“鲁南”，并以鲁南的英文大写“LN”与地球相结合，创造出“LN”环抱地球的新商标。该商标体现了鲁南制药快速发展的气势和企业国际化的信心，同时展现了企业要走出国门为世界人民谋福祉的志向。该商标在企业产品的经营推广中持续使用至今，对鲁南制药的发展产生了较深刻的社会影响，并于2006年被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，入选山东百年品牌企业重点培育名单、山东省重点培育国际自主品牌企业名单。

在鲁南制药集团半个多世纪以来企业发展历程中，商标作为一种特别的符号与鲁南制药的品牌战略布局牢固的拴在一起，在不断的推广培育中，印记在消费者脑海中，成为百年品牌的根基。

04

鲁南制药主动举起普及“全民健康”的宣传旗帜，及时改变公司产品布局策略，将中药“治未病”的理念融入到企业战略产品中，同时为应对新的医药形式下的挑战，公司以高质量产品为依托大力提升公司的品牌知名度，把良心好药推广到更多的患者和受众。

“坐拥云起处，心容大江流”。2017年，以张贵民为领导的集团公司党委为进一步推进“全民健康”事业，提升全民健康水平，大力推进企业品牌建设工作，坚持“品牌高端化”战略，产品品牌与文化品牌共同发力，企业品牌影响力得到大幅提高。在此进程中着力打造高端产品、高端文化、高端服务，不断提升品牌的高端价值和差异化服务水平，“立志全球、健康世界”的高端产品品牌成为公司新时代的品牌核心。

以“LN+鲁南制药 健康世界”为主题组合而成的新时期组合商标。

以“LN+鲁南制药 健康世界”为主题组合而成的新时期组合商标。

应运而生，成为鲁南制药屹立在医药行业的新旗帜。“鲁南制药 健康世界”传达出鲁南制药要把健康的理念、健康的产品推送到千家万户，也表达着对大众健康、企业健康、社会健康的美好祈愿。既体现了公司实现千亿的信心与勇气，又体现公司造福社会，福泽大众的责任与担当。

看自己、看天地、看众生，鲁南制药集团励精图治发展的五十三年征程中始终注重打造高质量高品质的产品，通过不断提升自身产品的质量改善大众的健康水平，同时公司紧跟时代变化与政策发展，积极响应政府号召，不断解决困扰行业的难题，此外公司始终将民众健康放在产品研发的首位，在“无药可医”的年代大力发展基础用药，在仿制药爆发的年代率先布局生物医药，在“治未病”兴盛的当下守正创新大力发展中药，鲁南制药始终领跑在时代的最前沿，以药济世，胸怀天下，福泽苍生。

凭医而立，向仁而生。鲁南制药四十一年的商标发展见证了企业的崛起，从商标的演进过程不难看出企业从建厂之初就树立了心存大道，济世救民，勇攀高峰的志向，历代“掌门人”不断打破常规，勇于变革，紧跟时代发展的脚步和时代脉搏，改革创新，提升核心竞争力，不断把企业做优做强，打造中国民营企业的标杆，同时始终不忘提升药品质量，心系大众健康，不断为社会提供质优价廉的好药。

不忘初心，砥砺前行。企业取得瞩目成绩的背后，离不开一代代鲁南制药人对品质的执着追求和对产品精益求精的“工匠精神”，更离不开企业不忘初心，做良心药，做百姓放心药的行事准则。未来，鲁南制药将始终不忘初心，坚持为百姓谋福祉，为社会献良方，始终坚守健康世界的使命，向千亿，向百年，向全人类健康的目标不断奋进。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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