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线下对暗号、唱巡店歌书亦烧仙草7000+店福利送不停

2021-12-02 09:57:25 来源：财讯网

线下，在门店对暗号唱巡店歌，解锁隐藏福利；线上，在抖音和小春哥同框合拍，共赢40万元现金奖励。这个冬天，门店7000+的书亦烧仙草携品牌首席巡店官陈小春发起“巡店”号召，送出花样福利。“7000+店巡不完”的书亦巡店歌，也掀起了一股席卷线上线下的热潮。

线下门店对暗号唱巡店歌解锁隐藏福利

据悉，自11月29日起，书亦烧仙草在线下门店陆续开启了一系列14周年庆福利活动。11月29日当天，全国门店下单即送草莓小布蕾甜品一份；11月30日至12月12日，全国门店完成“对暗号”互动，全场饮品立减2元；同时，在品牌主题店花式演绎书亦巡店歌的消费者，还可赢取免费的伯爵茶饮新品和限量帆布袋。

层层递进的福利举措背后，暗藏着书亦烧仙草的巧思：以简单趣味的巡店互动为引，既助力了全国门店到店率的提升，又让消费者在参与感满满的游戏中解锁切身福利、拉高品牌好感度，还在无形间强化了用户对书亦“全国门店7000+”的品牌印象。可谓是一举多得。

线上和小春哥同框合拍共赢40万元现金

同期，书亦烧仙草也把当下最受年轻客群青睐的头部短视频平台抖音作为品牌传播重地。11月25日至12月1日，书亦烧仙草携手旗下独家冠名综艺《大湾仔的夜》中的常驻嘉宾、书亦首席巡店官陈小春，在抖音开启“加入陈小春书亦巡店团”的全民挑战赛，邀约用户同框合拍巡店歌，共赢40万元现金奖励。

当自带出圈属性的魔性合拍有了红利平台、实力品牌与情怀明星的多重加码，书亦挑战赛上线不到一周，便成功突破2.1亿次播放。数十位抖音百万级粉丝达人及素人用户踊跃开唱：烫嘴rap、阿卡贝拉人声合唱、深情烟嗓、小清新……灵感演绎风格各异的巡店歌。

除了作为抖音挑战赛的官方配乐，旋律洗脑、歌词魔性的巡店歌，也先后登陆了书亦全国门店、全国分众电梯电视屏及部分一线城市的核心商圈大屏，短时间就形成病毒式传播，品牌热度不断走高。

此时，再回看近期强势霸屏线上线下的“全国门店7000+”这句slogan，方才窥见书亦烧仙草的转变与决心。过往为大家所熟知的“半杯都是料”，体现的是书亦对消费者心理的极致洞察，以及以产品战略进行规模扩张、在消费端始终保持热度和话题度的需求；而现在的“全国门店7000+”，则是在规模效应凸显后，书亦为巩固并发挥规模优势所做出的品牌战略布局。

无惧时光与市场的淘洗，书亦总是能选择在不同的发展阶段做“正确”的事：2007年，书亦从湖南来到四川，诞生第一家仙草茶饮店；2010年，走上品牌连锁化之路；2013年，正式成立公司，逐步引领西南茶饮市场；2018年，多伦多店开业，正式进入国际化扩张；而今，书亦已覆盖全国30+省份特区，足迹遍布加拿大、菲律宾等国际地区，坐拥门店7000+。

过去的十四年，书亦一步步实现了从“仙草茶饮行业标杆品牌”到“新茶饮中端市场领军品牌”的巨大转变。在产品端，书亦不断找寻新的增长点，从“烧仙草”的基础品类更迭出发，开辟了有料奶茶、果茶系列和当季新品等多个系列的创新潮饮；在消费端，书亦保持高活跃度，冠名综艺、电梯广告、抖音挑战赛等屡屡刷屏；在企业内部，书亦也在不断加强运营实力，自建现代化的全国仓储物流系统与数字化的全国门店管理系统，严苛把控连锁加盟店的“实战力”。