聚焦全球盛会 中国白酒五粮液向世界讲好“匠心”故事

东方潮涌,共襄盛举。11月4日,第四届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕,来自全球127个国家和地区的近3000家参展商共赴“进博之约”,在世界百年变局和世纪疫情交织下,为“共建开放型世界经济”汇聚澎湃力量。作为中国白酒的典型代表,五粮液也在此次进博会上精彩亮相,向世界展示中华民族品牌的时代面貌、中华文化的独特魅力、中国市场的开放姿态。

东方美酒,世界共享。作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业,千年古酝传承者——五粮液的“进博之约”从未缺席。继第三届进博会后,五粮液再次以核心支持企业和虹桥经济论坛钻石会员身份亮相本届进博会,其在人文交流活动展示区域的五粮液文化展厅将长期落户国家会展中心(上海),在国家级展会、全球性盛会上演绎中国品牌的“民族精神”和“世界精彩”。

从今年全球首个以线下会议为主的大型国际会议博鳌亚洲论坛,到久负盛名的世界级展览活动阿联酋迪拜的世界博览会,再到东博会、西博会及正在举行的进博会……在中国日益走近世界舞台中央的今天,五粮液立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,主动对接贯彻国家发展战略,通过站位国家级、全球性平台,引领中国白酒加速演绎“世界精彩”。

肩负使命:“大国浓香”频频闪耀全球盛会

立足新发展阶段,党中央提出要坚持实行高水平对外开放,依托我国大市场优势,促进国际合作,实现互利共赢;并提出要讲好中国故事,传播好中国声音,利用重要国际会议论坛,“更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”

中国白酒作为中国优秀传统文化的杰出代表之一,将与众多中国优秀文化一道,肩负起讲好中国故事的时代责任。今年,结合国家部署要求及自身实际,五粮液集团党委书记、董事长李曙光提出,五粮液要把握好共建“一带一路”高质量发展的机遇,拓展海外市场,引领中国白酒和文化“走出去”,推动白酒行业构建新发展格局,向世界酒业价值链高端不断迈进。

肩负时代使命,五粮液加速亮相国际化高端盛会。今年4月,五粮液首度成为博鳌亚洲论坛荣誉战略合作伙伴,深度参与论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动,亮相博鳌亚洲论坛会员和合作伙伴欢迎晚宴、外交使节欢迎晚宴等活动,以开放的态度,积极融入这一国际性高端交流平台,以酒为媒,积极发挥荣誉战略合作伙伴的责任和作用,向全世界展示民族品牌的独特魅力,推动中国白酒产业开放合作、共同发展。

今年10月,2020年迪拜世界博览会在阿联酋迪拜拉开帷幕,围绕“沟通思想,创造未来”的主题,讲述着来自世界各地的故事,共有192个国家确认参展,中国馆“华夏之光”以“创新与机遇”为主题展出。而作为本届世博会中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒,五粮液携手中国馆精彩亮相,向世界传递中国白酒魅力。“大国浓香”伴随着“中国红”一同精彩亮相,再次飘香全球,向世界传递中国白酒魅力。

而在第四届中国国际进口博览会,五粮液也闪耀其中。偌大的进博会五粮液展区,由文化体验大厅、深度品鉴厅等组成,一个空间内提供三种层次体验,通过光影、材质、景观场景等,生动展示了五粮液八大古酒坊、老酒与梅瓶陈设、一至八代五粮液等。借由沉浸式的空间体验与多样化的产品体系引导,向四海宾朋深度诠释了五粮液极致工艺的匠心追求、深厚悠久的文化底蕴,从一个侧面演示了中国传承逾千年的多粮固态酿造技艺之稀缺价值和中国酒文化之悠美博大。

文化自信:引领民族品牌跻身世界舞台

早在1915年,五粮液就已漂洋过海代表中国白酒远赴巴拿马万国博览会(“世博会”前身),在世界舞台上散发出迷人的芬芳,神秘的东方白酒自此家喻户晓,名扬四海,五粮液的国际化之路也由此开启。

百余年后,在中国日益走向世界舞台中央的今天,“中庸和谐”的五粮琼浆,凭借其臻于完美的品质和独一无二的口感频频在国际舞台上绽放荣耀,作为白酒行业中最早启动国际化战略的名酒企业之一,五粮液通过参加各种高端活动,坚持向世界讲好中国白酒故事,向世界传递中国民族品牌的文化自信,成绩斐然。

在今年生效的中欧地理标志协定中,五粮液成为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品,代表了中欧各界对五粮液独特产区、优异品质及其在欧洲乃至全球市场影响力的认可。而协定的正式生效,不仅将为五粮液进一步完善全球营销网络、加快进入欧盟乃至世界市场创造重要商机和更加便捷的贸易条件,还将进一步提升五粮液在全球酒类中的市场份额和影响力,让这杯品质与文化俱佳的美酒惊艳全球更多消费者。

而五粮液统筹利用国内国际两个市场、两个资源,将加快完善全球市场布局,强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。目前已设立亚太、欧洲、美洲三大海外营销中心,在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建造五粮液品鉴中心,不断提升国外主流消费群体对中国白酒的认知与体验。

从“Liquor”到“Baijiu”,从巴拿马到迪拜,从南海之滨到黄浦江畔,伴随五粮液频频亮相国家级、国际化高端平台,五粮液品牌的全球知名度、美誉度、影响力正不断得到提升。

在国内外主流品牌价值评级机构发布的全球品牌价值500强、亚洲品牌价值500强中,五粮液排名增速、价值增速均居烈酒品牌第一。此前出炉的五粮液第三季报显示,前三季度五粮液实现营业收入和净利润继续保持稳健增长,至此已经连续23个季度营收实现两位数增长,缔造了中国白酒企业发展的一段佳话。

以美酒为桥梁,积极推进中国白酒和传统文化走向世界,让美酒成为各国民心相通的纽带,而致敬世界人民的美好生活,一直是五粮液所秉持的品牌追求。接下来,五粮液将抢抓新一轮高水平对外开放机遇,积极融入新发展格局,进一步加速国际化发展步伐,引领中国白酒“走出去”,促进世界酒文化和酒产业繁荣发展,向世界讲好浓香四溢的中国故事。

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