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国美折上折与分众传媒强强联合助力品牌摆脱流量之困

2021-12-28 18:13:08 来源：财讯网

2021年12月22日下午，由国美控股集团主办的“国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆启动仪式”在北京鹏润国际大酒店隆重举行。通过“真快乐”APP和新华网的直播，众多嘉宾在线上共同见证了国美成立35周年。

国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆启动仪式

国美集团创始人黄光裕、国美控股集团高级副总裁黄秀虹、国美控股集团高级副总裁周亚飞、国美控股集团高级副总裁魏秋立等国美集团及旗下产业公司领导出席大会。

国美集团创始人黄光裕发表视频致辞

作为国美集团创始人黄光裕表示，35年来，国美形成了“待客如友、精准创新、合作共赢”的经营特色。创业初期，国美乘改革开放大潮，以人无我有、人有我优、敢为人先的创业精神，开创了家电零售连锁模式；随着融入资本市场，国美以信待人、以信立业、以信致远，与各方伙伴互动互助互补、化竞争为合作，实现了更大格局的相融共生；如今贯彻新发展理念，国美以用户思维、科技思维、平台思维和闭环思维，深耕家生活赛道，打造全零售生态共享平台。

国美控股集团折上折平台CEO张金鹏签约

分众传媒集团副总裁张佳签约

在国美全零售生态伙伴大会暨国美35周年庆典启动仪式现场，国美折上折在国美电器和真快乐平台与战略合作伙伴签约并发布2022年战略目标后与十家公司进行第三场签约仪式，并预计2022年合作品牌商户达到一万家。分众传媒有限公司（以下简称分众传媒）作为国美折上折的联合营销合作伙伴参与了本次签约仪式，分众传媒集团副总裁张佳出席线上签约现场，并表示未来双方将发挥各自资源优势，助力品牌在流量焦虑时代，实现破局致胜。

坚持品牌打造才是破局之道

分众传媒创始人江南春兼董事长在其新书《人心红利》中指出：互联网流量红利消失了，品牌的红利正在展开。人们越来越愿意为能够打动人心的产品、为精神提供服务的品牌买单。如果你的品牌没有形成消费者的指名购买，陷入价格战、流量战，最终被市场抛弃就将成为必然。所以商业竞争的本质，已经来到了消费者“心智端”，谁能抓住“人心红利”，抢占更多的消费者心智认知，谁就能赢。

分众传媒提出了帮助中国品牌实现增长的四种方式：产品破圈、开拓场景、通路提升、区域攻坚。

相较于其他广告形式，在当下媒体碎片化时代，分众电梯媒体具有广覆盖、高频次、低干扰等压倒性优势。分众传媒触达4亿人群，占到了60%的中产人群，是一个兼具广覆盖和高频触达属性的主流媒体。通过深入渗透城市主流人群每天必经的公寓楼写字楼电梯，分众能够有效触达当下最核心的年轻消费风向标人群。

而国美折上折通过对品牌商户的深度洞察发现，企业在打造品牌的过程中普遍面临的问题是获客难、营销成本高的问题。在流量越来越贵，利润越来越低，套路越来越深的新零售时代，国美折上折要走出一条重塑消费关系，重振消费信心，重建消费信任，让消费者放心“薅羊毛”，让商家不怕“薅羊毛”的新道路。

流量是品牌赢得人心的结果，国美折上折之所以有流量，一方面背靠国美强大的集团背景，另一方面在于国美折上折平台为消费者提供的实实在在无包装无套路的优惠，消费者可以享受折上加折，一旦这样的认知形成固化，国美折上折平台就有了基本的流量保障，品牌就可以获得持续的免费流量。

国美折上折与分众传媒联合为品牌打造提供双倍加持，助力品牌突围而出。

垂直人群打通，培育目标消费群体

国美折上折与分众传媒合作，对于品牌打通垂直消费群体，培育目标用户来说能够相辅相成，优势互补。

从分众传媒方面来说，分众传媒独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，其掌握了26-45岁高价值人群的两个必经生活场景——家与办公空间的电梯资源。

移动互联网的时代，消费者可以随时随地取得信息，并且成本几乎为零，但这对品牌传播而言，选择太多是个困境。这反而使电梯媒体的价值凸显。对绝大多数城市主流消费者来说：人总要回家，总要上班，人总要等电梯。分众传媒抓住了“电梯”这个核心场景。电梯是城市的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰。而这部分人群作为社会的主流消费人群，对于品牌培育目标用户也是至关重要的一部分。

从国美折上折方面来说，国美折上折APP的折上折券分为两类，一类是叠加优惠，使用折上折券可以在商家店内活动基础上再次优惠；另一类是爆品券，是商家专为国美折上折用户提供的专享优惠，再打折、再减免、单品专享价、一券多用超级折上折券应有尽有，可谓折扣力度相当大。同时，除了国美折上折专属券，一些商家的优惠卡、优惠券以及头部电商平台的精选优惠商品也会在国美折上折平台上架。对于暂时不用的优惠券，用户还可以转赠和转卖，获取额外收益。另外，国美折上折平台上主推的8元抢购68元大额超值券包、18元抢购168元大额超值券包等系列超值券包产品，可以享受近乎10倍膨胀现金券的福利，购买后消费者可以连续6天使用，优惠力度逐次叠加，对于培养用户消费习惯的形成起到极大的促进作用。

国美折上折与分众传媒合作，能够帮助准确的帮助抓住群体特征，快速打通垂直消费人群，创新运用线上线下资源，帮助品牌实现与目标消费者的暖心互动。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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