京东发布2021年图书畅销榜 揭秘新书销量增长奥秘

2022元旦将近，京东图书开年盛典也已启动，品质好书每满100减50，领京贴每满200减30，海量优质好书让广大读者开启新年阅读生活。京东图书2021年畅销榜同步揭晓，1个总榜，文学、社科、经管、励志等10个分榜，每个榜单都特设新书榜，总计约2000种图书勾勒出2021年图书市场的畅销密码。

京东图书畅销榜显示，以建党100周年为重点的主题出版，以及碳中和、元宇宙等年度热门概念相关书籍，均有不错的销量，反映出畅销书与时代主题以及年度热点息息相关的特点；“经典复活”常常是图书的畅销密码，而新的生活趋势也必然催生出一批相应的畅销图书；法律、字词典、考试等刚需图书，以及童书、育儿、养生、励志等软刚需图书，是人们在学习与生活中难以绕开的；而无论文学、经管，还是励志、生活类图书，作者的名人效应加上优质的内容往往可以使图书的畅销形成叠加效应。

值得一提的是，京东图书着眼市场需求推出的一些独家定制图书尤其是童书，也取得了良好的销售成绩，这反映出京东图书对市场的精准把握能力，也是京东反向定制（C2M）模式在图书上的成功运用。

2021年，您读书了吗？您读的书与阅读趋势合拍吗？打开京东图书畅销榜就可以一见分晓。

呼应时代主题、年度热点、阅读趋势的潮流

2021年是建党100周年，一批主题出版物获得良好销售。畅销榜的第一名即为《中国共产党简史》，包括《中国共产党简史》在内的《论中国共产党历史》《社会主义发展简史》《中华人民共和国简史》等主题出版图书均广受欢迎。与此同时，一些解说党史和共和国历史的图书，如金一南的《为什么是中国》《共产党员应知的党史小故事》《党史可以这样讲》《中共党史知识问答》也都进入畅销榜，反映出读者对主题图书的广泛需求。

浏览2021京东图书畅销榜，与年度热点息息相关的图书比比皆是。“双减”政策推行后，青少年版的四大名著、世界名著等纷纷上榜，《和大人一起读》《读读童谣和儿歌》等图书也进入榜单，显示出人们对素质教育的追求；《碳中和经济学》《碳中和革命》《一本书读懂碳中和》等上榜图书从各个角度阐述了碳中和在经济上、科技上、环境保护上的作用；《元宇宙》与《元宇宙通证套装》《无宇宙大投资》等紧紧抓住热门的“元宇宙”概念，提出自己的新想法，力争在这个新风口中分得一份羹；《长寿时代》聚焦人口老龄化的趋势，提出了如何正视老年、如果享受长寿的理念……这些图书由于紧扣时代热点，满足了人们对知识的需求，也都受到了市场的欢迎。

时代在发展，人们的阅读习惯、阅读喜爱也在变化，这在京东图书畅销榜上也有体现。“半小时漫画系列”，《如果历史是一群喵》系列，是用漫画讲历史、漫画讲知识，此类图书已经成为一种畅销的图书类别；《偷偷藏不住》《白日梦我》等青春文学，从网络一直热到纸书，赢得了年轻人的喜爱；《刺客五六七》《漫画乔乔的奇妙冒险》《名侦探柯南》等动漫图书的读者越来越多，年龄线越来越长。另外，《蛤蟆先生去看心理医生》等心理辅导类图书、《减糖生活》等健康养生类图书、《考试脑科学》等实用科普类图书也都登上畅销榜。

传承经典、造就经典、复活经典，使长销同时也是畅销

在京东图书畅销榜上，经常可以看到各类经典图书，甚至出现经典图书霸榜的现象。如我国的四大文学名著，人民文学出版社的原著版本出现在文学榜上，配合语文教学的统编本出现在教辅榜上，连环画改编本则出现在艺术榜上。它们的畅销反映出经典图书的魅力，以及广泛读者缘。

另一些图书的经典化则通过近些年的长期畅销逐渐形成。这种经典化的图书在每个榜单上都有，如文学榜上的《三体》《平凡的世界》《活着》，经管榜上的《富爸爸穷爸爸》《贫穷的本质》，科技榜上的《Python编程：从入门到实践》，励志榜上的《高效能人士的七个习惯》《穷查理宝典》，艺术榜上的故宫日历等等。经常关注图书榜单的人可以亲眼见证这个经典化的过程，而这个经典化的过程一旦完成，就可以在比较长的时间里延续畅销的势头。

“经典复活”也是使长销图书变为畅销图书的秘诀。将过去畅销的图书进行全新包装，既有已经经过市场考验的优质内容，又有适合当下的审美习惯和阅读习惯，就很容易受到读者的欢迎。童书类的《日本精选专注力培养大书》是京东独家推出的“经典复活”成功案例。京东联动出版机构将这套书进行全新包装，配以荧光魔法绘本等周边，一上市就受到宝妈们的热烈欢迎。专注于3-6岁儿童情结管理与性格培养的《奇先生妙小姐》已经在世界畅销50周年，其全新包装的90册套装也是在京东首发并成为618和11.11的爆款，屡次断货，屡次加印。

纽伯瑞儿童文学奖是世界权威儿童文学奖，被誉为童书界的“奥斯卡奖”。由于纽伯瑞奖版权分散，往往给读者成套购买带来不便。京东图书以定制出版的方式，联合了8家出版机构，经过优中选优，推出《纽伯瑞儿童文学金银奖》（礼盒20本套装）。由于这套书选品精当，内容经典，上市后很受读者欢迎，顺利登陆童书类的新书榜，反映出京东图书对市场的精准把握能力，也是京东反向定制（C2M）模式在图书上的成功运用。

以优质图书满足读者的刚需和软刚需

进入京东图书畅销榜的图书，许多都属于刚需图书。典型的刚需图书是总榜第二名的《现代汉语词典》（第7版），上学的孩子们都需要。还有法律类图书，如今年热卖的《中华人民共和国民法典》及相关图书。民法典于2021年1月1日实施，取代了过去的婚姻法、继承法、收养法、物权法、合同法等7部法律，被称为“社会生活的百科全书”。由于涉及人们生活的方方面面，相关法律图书热销也成为一种刚需。

另一种刚需图书是考试图书，如考研的英语、数学、政治习题集等，再如专业类的考试，如建造师、消防设施操作员、会计师、税务师等，这些领域的优质好书都容易成为爆款。

还有一类图书属于“软刚需”，虽然在生活中不是必须的，但又是人们生活中常常需要面对的。许多育儿类、家庭教育类图书可以归入此类，如聚焦于孕期的《西尔斯怀孕百科》、聚焦于初生婴孩抚育的《崔玉涛育儿百科》、聚焦于孩子管理教育的《正面管教》、聚焦于儿童心理的《真希望我父母读过这本书》等。还有一些生活类图书也可以归于此类，如《饮食术》、《医路向前巍子：给中国人的救护指南》等。由于这些书系统地回答了人们生活中必须面对的问题，是网络上的碎片化阅读不可替代的，因此也拥有广泛的读者群。

优质内容叠加作者光环引爆销售

优质的内容是所有畅销书的成功密码，如果再叠加了作者知名度的光环，则更加容易成为爆款。

作者的名人效应在文学类、经管类、生活类、励志类图书中均比较突出。如全年新书榜第8名、文学榜第2名的小说《文城》，是著名作家余华时隔8年之后推出的长篇小说新作，一经推出，就受到读者热烈欢迎，随着口碑不断发酵，销量也不断攀升，上市仅3个月印数已达百万。

高瓴创始人、著名投资人张磊的《价值》去年上市后一直热销并且延续了2021年全年。畅销的福耀玻璃创始人曹德旺的自传《心若菩提》是最初版本的修订版，2020年10月上市后，也一路畅销，出现在各种榜单之上。财经作家范海涛的《一往无前》是以雷军创办小米的过程为主线的经管类图书，自2020年面市以来一直畅销。今年8月，范海涛又以雷军为主角，推出雷军如何管理金山公司的新书《生生不息》，虽然销售势头略逊于《一往无前》，但也进入了经管类图书的畅销榜。

樊登也是畅销榜的大赢家。以樊登为作者的《可复制的领导力》《陪孩子终身成长》《樊登讲论语》等都顺利登上畅销榜。不但如此，“樊登推荐”还成为新书畅销的保障。《正面管教》《自驱型成长》《准备》《苏东坡传》等畅销书在封面或者腰封上醒目地打上“樊登推荐”的标签。

《刘擎西方现代思想讲义》、罗翔的《刑法学讲义》、《薛兆丰经济学讲义》等书，因为作者的影响力，收获人们的喜爱和追捧，成为畅销书。

如果每一本图书可以比喻为一个自成系统的星宿，那么，京东图书2021年畅销榜上的2000种畅销书就可以组成浩瀚的星空。让我们借着这个榜单回眸2021，插上了知识的翅膀，掠过浩瀚的星空，飞向2022……

 

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