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流量经济之下，新消费品牌蓬松生活要如何突出重围？

2022-03-30 14:58:25 来源：壹点网

信息大爆炸的时代，人们从新鲜出炉的信息里，能及时迅速地获得想要的资讯，但与此同时，庞大的信息量涌来，也让如何获取正确有效的信息成为了新的难题。就像挑选一款适合自己的产品，需要在铺天盖地的“推荐”、“安利”、“种草”里，筛选有用的信息。

而品牌如何在眼花缭乱的“流量营销”里，吸引到消费者的目光，并持续留存用户，作为新消费品品牌的蓬松生活认为，关注用户的感受与需求，打造好的产品，依旧是大浪淘沙的市场里“金子”般的存在，也是让品牌走得更稳更远的关键所在。

硬核实力，是缔造好产品的底气

蓬松生活成立于2019年，是专业医疗产品生产企业金士达医疗倾力打造的医用级家居棉品品牌。依托金士达医疗20多年在医用棉织品的制造经验和生产实力，30万㎡工厂与先进智能的生产线及设备，蓬松生活在家居个护、母婴孕产、健康防护三大品类，迅速打造出多个备受欢迎的产品。

蓬松生活“初代明星产品”全棉柔巾，采用100%长绒棉，对任何肤质都友好的细腻平纹，大尺寸高厚度，每包100抽的大容量，让其在选材设计、使用体验、性价比等综合实力上，牢牢占据棉柔巾产品线的C位；另一款高端棉柔巾产品云纱净面巾，原料选用医用级脱脂棉纱布和获得专利的天丝，包装设计采用自有专利版权的珠光云母，营造高级闪耀的氛围感，将洗脸洁面这件生活小事所带来的舒适感与愉悦感拉升到极致，从内在实力到外在颜值，给都市白领和注重生活品质的家庭一个完美的答案。

蓬松生活云纱净面巾

热卖产品婴儿手口湿巾的家庭装与便携装，100%植物纤维、EDI纯水、可食用木糖醇、维生素E的温和原料配方，只选择婴幼儿肌肤清洁护理所需，保证健康、纯净、实用，不添加其它成分，在使用体验上“无刺激，零负担”。便携随行小包和大容量家庭装，满足亲子家庭居家出行各种所需。

蓬松生活便携款婴儿手口湿巾

全新推出的渐变口罩，依然来自金士达医疗医用口罩生产线，与医用口罩同原材料与生产标准，10万级净化车间生产，采用EO灭菌处理，防护实力与佩戴舒适度不减。同时原创配色方案，打造三款时尚靓丽的“出行利器”，让必戴口罩的日常多一些浪漫有趣的色彩。

蓬松生活渐变款一次性使用护理口罩

在刚刚过去的3·15里，诸多产品接连暴雷，产品安全的警钟再次敲响。蓬松生活坚持旗下产品与医疗产品同生产标准和生产环境，让消费者放心选择产品，体验家居护理的品质感，享受个人护理的幸福感，找到优质棉品带来的安全感。

不断丰富产品线，给消费者更多选择自由

若将品牌比为茁壮成长的大树，那么产品线就是这棵树的主干，是让消费者获得产品体验满足感和认同感的输送来源与渠道。因此，“重视用户体验，着重产品线布局”，也是蓬松生活自成立之初，一直践行的理念。

品牌诞生时，应用专业的医用棉织品制造经验，专注家居棉品的研发，携云纱净面巾、卸妆棉签与吉签酒精片等创意产品、婴童专用的手口湿巾与消毒防护的酒精卫生湿巾、成人使用一次性护理口罩以及印花款的儿童卫生口罩，打下蓬松生活在家居个护、母婴孕产、健康防护三大品类的基础。在第二次与第三次产品升级时，全新加入了棉柔巾、婴幼儿全棉纱布产品、一次性差旅系列等产品线，同时，在干湿巾品类上，细分消费者的需求，补充了不同使用场景、多规格多材质的产品，丰富已有产品线的内容，以更完善的产品结构，迎接未来的市场挑战，满足消费者多样化、精细化需求时，也有更多的选择自由度。

蓬松生活首批母婴产品

与消费者真诚沟通，品牌自有态度与温度

蓬松生活是目前家居棉品行业中，少有的拥有原创IP的品牌。以柔软自由的水獭为原型，打造蓬松生活的品牌IP代言人蓬蓬，透过蓬蓬软萌轻松、诙谐有趣的日常生活点滴，传达“人生不必紧绷，生活本该蓬松”的品牌理念。

蓬松生活通过出现在产品包装、各类品牌周边的IP蓬蓬，建立起了与消费者的联系与连接。在各大社交平台，开设了诸如“蓬松纪”、“一朵棉花的生活态度”、“躺平叭”等多个主题内容，以蓬蓬为主角或视角，展现“什么才是蓬松生活”的品牌理念内核，带给消费者轻松愉悦的内容体验，传递出健康的生活习惯和美好的生活方式，给消费者开启有趣、从容、品质生活的灵感。

不只是提供有颜值的产品和有品质的服务，蓬松生活更注重与消费者的沟通交流，给产品与品牌赋能，以独有不跟随的生活美学与真诚不油腻的沟通，传递品牌“蓬松且酷”的生活态度。