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元宇宙营销新风口，从崽崽Zepeto打开品牌营销新世界

2022-04-11 12:44:53 来源：壹点网

近年，随着元宇宙概念的不断扩充和发展，与之紧密相连的IP行业也呈一片欣欣向荣之势。从花西子、奈雪等品牌推出品牌虚拟形象，到国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，越来越多的品牌推出自己的品牌虚拟形象，并探索全新的IP营销模式，元宇宙营销更是在其中成为一股不可忽视的风潮。

可以说，当前的品牌营销模式迎来重大变革，未来品牌或将解锁更多虚拟世界沉浸式的品牌传播方式。

而在这场营销变革中，崽崽Zepeto凭借其逐渐成熟的站内元宇宙生态，积极扩展品牌合作边界，成为元宇宙营销的第一梯队。它不仅与众多品牌、演艺公司联合，打造了诸多明星虚拟形象、虚拟产品、品牌世界等内容抓手，更是通过用户创造的UGC内容和品牌新世界视频，投放各大公域流量池吸引粉丝，并让品牌世界成为这部分粉丝的聚集地，为品牌的分众化营销提前做好了"蓄水"。

打通全域社交流量，崽崽Zepeto成为品牌与用户之间的新枢纽

就目前营销需求来说，品牌方已不再单纯只瞄准线下或线上流量，而是更加看重全域社交流量的打通，同时希望用户能不限时空、不限地域，甚至不限次元的体验到与品牌紧密的交互，从而在虚拟世界建立品牌与用户之间的专属乐园。

这种营销势头在崽崽Zepeto与网易游戏《阴阳师》的跨界合作中便得到了很好体现。

《阴阳师》作为当下热门手游，拥有着大量的玩家人群。但对于大部分忠实玩家来说，很大的遗憾便是不能在游戏之外亲身体验穿着式神服饰、体验与式神一同生活的感觉。而崽崽Zepeto作为Z世代热捧的元宇宙平台，恰好能凭借站内元宇宙生态以及元宇宙世界的垂直用户成功架起这座互动桥梁。

因此，《阴阳师》在与崽崽Zepeto的合作中通过上线缘结神、不知火、彼岸花、阿修罗四款热门式神专属服饰。让用户可以体验试穿式神服装和式神专属动作，真正的实现了在虚拟的元宇宙世界中与自己喜爱的式神近距离互动，充满沉浸感的营销方式，在多种层面上满足了Z世代年轻人的社交需要和心理需求。

这一神仙联动就深层次来说，让阴阳师深度用户，通过崽崽Zepeto世界中的UGC内容和IP虚拟服饰穿搭，切实感受到身在阴阳师手游场景中的沉浸式体验，助力品牌与用户逐渐达成更紧密的交互关联的同时，达成私域流量的变现和扩张。同时用户通过UGC内容自发酵分享，私域流量扩列发展，从量变到质变帮助品牌成功吸收公域潜在粉丝。

元宇宙营销蓄势而发，崽崽Zepeto开启营销新版图

崽崽Zepeto在构建元宇宙沉浸感营销模式中打通多个渠道模块，从人物ID、世界打造、交互等方方面面逐步建立起虚拟营销新世界。

首先，崽崽Zepeto通过创新数字虚拟技术结合现实场景，创造出深度还原的元宇宙世界，保证了用户在元宇宙中能体验到最接近真实世界的感官体验，以此建立用户对新世界的情感依赖。

比如CGV的品牌理念是"超越电影的感动"，为顾客送上超越电影观赏的享受和乐趣。因此，崽崽Zepeto与CGV影院合作，打造CGV品牌世界，让用户在线上即可同步感受影院的优质服务，还可线上观影、看MV，让已经体验过和未体验过线下服务的用户有一个线上体验聚集地，助力CGV打造虚拟世界布局，为后续转化为品牌的私域流量产生变现做准备。

其次，崽崽Zepeto通过技术手段，为用户提供了打造专属虚拟形象的功能。这一功能正是元宇宙的第一资产，也是品牌合作沉浸感营销的第一生产力。

在这一功能加持下，所有品牌都可以在崽崽Zepeto的元宇宙中构建专属虚拟世界，同步上线最新产品、发售产品周边以及举办线上活动，吸引粉丝参与体验深度互动从而激发购买欲望或情感价值。

在22年ZARA青柠色新品上新活动中，官网首页通过崽崽ZEPETO创造虚拟形象展示服装，吸引了大批时尚爱好者换装打卡。而GENTLE MONSTER通过与崽崽Zepeto合作构建品牌新世界，并在其中为用户提供试戴墨镜，拍摄专属pose等功能，成功吸引了一大波品牌忠实爱好者以及站内时尚爱好者的参与互动。

崽崽Zepeto通过精准营造元宇宙场景体验，使得大批用户养成虚拟世界情感投射以及社交圈层，成为元宇宙营销品牌入局最佳登陆点。在吸引了FILA FUSION、Gucci、耐克、Christian Louboutin、UGG、李维斯等品牌与崽崽的深度合作之后，更进一步延长了崽崽Zepeto从元宇宙世界向现实世界的探索的触角。

数据显示，崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户已达2.4亿，Item数逾10亿，累计使用时长超4亿时间，俨然已成为"Z世代的电子游乐园"。

Z世代在我国总人口中已经超过三分之一，他们对自我的表达以及个性展示表现出极强烈的渴望，并愿意通过消费取得精神上的满足。崽崽Zepeto通过其虚拟数字技术和逐步成熟的平台生态，成功架起品牌与Z世代用户的情感互动桥梁，助力品牌营销模式变革，完成虚拟世界布局。眼看这股元宇宙营销的风潮愈发涌动，已然占据新风口的崽崽Zepeto会把这股风带向哪里，让我们拭目以待!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：品牌营销

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