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一场全民的爱∞元宇宙登陆盛事——六福珠宝探索“元宇宙营销”的无尽边界

2022-05-23 15:40:03    来源:壹点网

2022年的520告白季徐徐落下了帷幕,在今年疫情反复莫测的大背景下,绝大多数品牌上半年的成绩单可谓,所以一贯以来主打线上的520推广便成为今年众多品牌必争之地,形成了更胜以往的营销浪潮。由于疫情和众所周知的原因,单纯的明星和流量营销的效用持续走低,品牌营销迫切需要新鲜的手段与玩法。在过去的一年多里,“元宇宙”席卷科技、资本和各大顶级IP,尽管大众并不真正知道“元宇宙”到底是什么,更不知道如何“登陆”元宇宙,但是元宇宙的时代还是汹涌而来。包括阿里系的「淘宝天猫520礼遇季」在内,明星空降直播+NFT买赠+连线直播间+520花式告白等等,是否达到了足够的突破的营销创新呢?这些真的就是元宇宙营销的最佳解决方案吗?

2022年5月19日,中国信息通信研究院牵头的可信区块链推进计划(TBI)召开的数字藏品项目组成立会上,红洞科技分享了一个正在进行中的商业品牌元宇宙NFT营销案例——《六福珠宝爱∞元宇宙》——商业NFT单品首发即获得过百万点击,这引起了笔者极大的好奇,因为国内的纯商业品牌的NFT营销项目想在圈引起关注并被作为案例分享,这是极为罕见的。5月20日,六福珠宝爱∞元宇宙项目正式收官,在综合复盘了这个项目的运作方式后,我觉得颇值得一说——应该说,这不是一次品牌对元宇宙概念的挂靠借势,而是在充分理解和掌握元宇宙趋势的前提下,整合了品牌自身的全链路营销体系和元宇宙进行了一次深入对接。可以说,六福珠宝的元宇宙营销,将最广泛的受众(广度),最立体的NFT设计发行策略(热度)和品牌全链路营销系统(深度)进行了充分整合,呈现出一个具有相当传播力的全局思路。

六福珠宝“爱∞元宇宙”项目主要服务于全新婚嫁产品系列。通过系列动作打造神秘璀璨的“爱∞元宇宙”,开启“元宇宙告白大会”甜蜜互动,连续推出多款NFT—— 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品

经过对以上项目的逐一的拆解,发现六福珠宝此次布局元宇宙的企图心很大,以三款NFT为载体,各自设计概念与发行场景各有侧重,最终实现了对不同人群的全方位覆盖。项目的营销设计和辐射范围远远超出通常意义上的元宇宙营销,三大场景联合赋能,覆盖最广泛的受众群体,用一句话定义就是:实现了让每个人都看到元宇宙的入口,并且有机会登陆元宇宙。

元宇宙不是少数人的特权,而是每个人都有机会登陆的新世界。六福珠宝通过构建三大沟通场景,整合品牌受众与资源,贯穿整个五月告白季,为不同人群打开了元宇宙的入口。

数字蜜蜂NFT—— 520个限量版的元宇宙身份认证

该款NFT在5月4日李易峰生日当天进行限时领取,发行对象主体为六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体,而李易峰贵为博6000万+粉丝的“顶流”,使六福元宇宙项目的启动获得了空前热度,项目一经发布即获得了百万量级的在线争夺。

NFT以“来自元宇宙的蜜蜂认证”为概念,脱胎于一款为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂,既贴合品牌属又巧妙映射了李易峰的粉丝群体“蜜蜂“,也成为了当今市面上首款限量版粉丝认证NFT。可以说,这款NFT瞄准了中国最时尚、最活跃的年轻大众,迅速拉近了该群体与元宇宙的距离,进行了一次高效率的元宇宙概念普及。

数字钻戒NFT —— 来自元宇宙的互动体验:#1314克拉钻戒告白够吗?#

该款NFT在5月13日正式上线,以“元宇宙告白大会“为载体,目标直指520告白季,从传统的520种告白方式&告白礼物等等形式中脱颖而出。”元宇宙告白“+”1314克拉数字钻戒“的创意切入点,可谓新颖别致,截至5月20日,专属博话题#1314克拉钻戒告白够吗# 达到1.7亿阅读量,一举突围520热点营销季。

这款NFT以”元宇宙告白信物“为概念,邀请消费者参与”元宇宙告白大会“的趣味告白游戏,然后可以抽奖获取数字钻戒,特别的是,该NFT特别巧妙地设计了”告白转赠“功能,可以直接转赠给心爱的TA”,从而完成一次新奇有趣的520告白。可以说,该NFT的设计和发行融合了珠宝、数字藏品、趣味游戏测试以及520告白功能,以“元宇宙告白”为载体打造的这款新奇有趣的年轻人互动告白NFT,无疑是当今市面上互动最充分、趣味最强的NFT之一。

数字婚书NFT —— “三戒爱无尽” 的国潮文化与元宇宙的场景融合

六福珠宝本次元宇宙营销中,婚书NFT是其中最浪漫的一款设计,作为六福珠宝婚嫁系列产品的特别附加礼物,这一NFT以元宇宙里作为浪漫的叙事背景,选取国潮文化中最浪漫的“婚书”元素,以“元宇宙的海誓山盟”作为设计灵感,加上“三戒爱无尽”的浪漫诗词,完美结合数字藏品“不可复制、不可篡改、永恒存在、独一无二”的属,准确传达了六福珠宝婚嫁系列 “婚享爱无尽”的品牌理念。

特别要说的是这款NFT为动态视频设计,极具国风美感,在当前的NFT设计中颇值得称道。NFT采用礼物模式,凡是购买6666元指定婚嫁产品即可拥有,浪漫的数字婚书成为消费者最美好的记忆。

对不同群体发行具有高度契合的NFT设计,建立多个互动场景,吸引受众从现实场景中直接链接元宇宙,NFT为爱赋能,元宇宙为品牌赋能,六福品牌从2021年提出“天天爱上新”的品牌焕新战略,本次成功完成了一次具有十足新意的元宇宙探索。

当前,元宇宙对于所有领域和行业都是一个崭新的命题,营销行业从来都是最新是社会文化价值的风向标,六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局,这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业,都创造了新的想象空间,让我们共同期待元宇宙为这个世界带来更多的可能

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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