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解锁消费新体验!健合旗下品牌618多平台斩获第一

2022-06-22 16:56:32    来源:壹点网

线上消费盛宴“618”,一直被业界视为每年消费形势判断的风向标。不仅是品牌一年一度提质增效、检验战略的最佳“战场”,更是消费者感受高质量的服务,全新独特体验的一场狂欢节日。

作为全球高端营养及健康产业领导者,健合集团再次携旗下多个明星品牌,深入618战场,全力满足全家庭营养健康需求。

截至2022年6月22日,健合旗下品牌斩获多个佳绩:合生元连续2年跻身2+亿元俱乐部,全网益生菌类目蝉联NO.1;Swisse斯维诗继续实现平台大满贯,斩获多个NO.1;Solid Gold素力高,京东两店同比增长10倍,天猫旗舰店同比增长120%,成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1,京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1

618创新营销矩阵,合生元强势出圈

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌,今年618,合生元再度创新数字化营销,拉近消费者距离。盛典期间,合生元全平台GMV同比增长10.8%。而合生元“保护力CP”组合:合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平台表现优异,合生元儿童益生菌再次斩获全网益生菌类目NO.1

满足消费者新体验一直是合生元不断创新、努力的目标,此次618合生元整合线上线下资源,用更加年轻化、时尚、热点的沟通语言与消费者互动,挖掘母婴用户育儿新需求的落地方式,实现了品牌形象与产品品质的双重渗透。合生元重磅资源加码,联手《乘风破浪3》及新晋品牌大使阿雅,通过芒果TVC黄金广告位展示、抖音开屏&信息流、微博大视窗等多种有效曝光组合,以S级最热综艺IP借势+顶流站外推广,联合京东618母婴会场每日大牌、天猫618母婴品类日、以及抖音、唯品会等多个平台发起活动,引发热议关注,实现了品效合一的双赢成果。

Swisse斯维诗618连续5年冠军

今年618,海外自然营养品牌Swisse斯维诗成绩突出,天猫销售同比增长达32%,在天猫平台营养保健类目整体排名NO.1;京东平台整体销售同比增长25%,在京东平台营养保健进口品牌中排名NO.1;唯品会销售同比增长达30%,在唯品生活超市类目中排名NO.1;抖音首次参加618大促,在跨境营养膳食滋补类目自播榜店铺排名NO.1

Swisse斯维诗紧抓线上营销热潮,极致IP+极致话题+极致产品,Swisse斯维诗围绕年轻化健康需求,以场景化内容贴合618狂欢节氛围,面对面展现产品品质,沟通语言和落地方式助力品牌蝉联第五次冠军

活动期间,Swisse斯维诗为消费者带来了全新线上+线下消费体验。线上携手美图秀秀开展“水光瓶怼脸拍神器”活动,打造跨界原相机滤镜,视觉化诠释品牌产品价值。线下联合MaiaActive解锁“钙瑜伽舒展神器”定制瑜伽活动,沉浸式场景互动方式,打造斯维诗=时尚单品品牌印记。此外,还围绕主流lifestyle平台,联动头部红人打造爆款内容,垂类场景跨界联动,深度传达“自然健康 我们的新时尚”品牌理念。

此外,Swisse斯维诗引领自然健康时尚风向,携手现象级综艺《乘风破浪3》,极致品牌露出,节目场景全方位渗透,品牌曝光35亿+,全网媒体强势覆盖,高效精准引流,创意形式吸睛,一度雄踞微博话题榜单。

引领毛娃营养潮流,Solid Gold素力高618抢占新机遇

除了中国Z世代正成为消费市场的有生力量,宠物行业线上消费人群年轻化趋势越来越明显,消费者越来越关注宠物生活、情感所需。618战报显示,Solid Gold素力高全平台销量成绩均十分亮眼。京东两店同比增长10倍,天猫旗舰店同比增长120%,成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1,京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。新养宠理念正悄然发生转变,备受消费者信赖的Solid Gold素力高以高品质的进口宠物食品品牌形象,在中国线上销售获得越来越多消费者的关注。

Solid Gold素力高通过一系列活动,一举引爆618狂欢热潮。不仅作为宠物行业唯一品牌连续两年入选“猫头海报”项目,站内站外强势霸屏,快速深入Z世代圈层。此外,还联合奥运冠军陈一冰微博发起话题,携小红书、抖音多平台百万KOL种草,传递轻松喂养理念,曝光量超7500万。同时,Solid Gold素力高打造618直播活动,健合集团素力高中国区执行总裁丁雯(Niki)还亲临直播间,作为“首席福利官”撒福利,创新线上直播引爆效能,千万流量助推品牌销售双丰收。Solid Gold素力高不断在中国线上、线下渠道同步拓展,以高端品质抢占中国宠物市场新机遇。

未来,健合集团秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE 经营模式,借助BNC、ANC、PNC三核业务驱动,积极拓展全家庭营养健康业务多元布局,通过短视频、线上直播的数字化营销,搭建与消费者的强联系,加强全场景消费组合,将进一步加大与消费者的沟通,赋能渠道力,强化市场培育力,深化品牌建设,在电商营销赛道上继续推动健康营养产业扩容发展。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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