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解锁消费新体验！健合旗下品牌618多平台斩获第一

2022-06-22 16:56:32 来源：壹点网

线上消费盛宴“618”，一直被业界视为每年消费形势判断的风向标。不仅是品牌一年一度提质增效、检验战略的最佳“战场”，更是消费者感受高质量的服务，全新独特体验的一场狂欢节日。

作为全球高端营养及健康产业领导者，健合集团再次携旗下多个明星品牌，深入618战场，全力满足全家庭营养健康需求。

截至2022年6月22日，健合旗下品牌斩获多个佳绩：合生元连续2年跻身2+亿元俱乐部，全网益生菌类目蝉联NO.1；Swisse斯维诗继续实现平台大满贯，斩获多个NO.1；Solid Gold素力高，京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。

618创新营销矩阵，合生元强势出圈

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，今年618，合生元再度创新数字化营销，拉近消费者距离。盛典期间，合生元全平台GMV同比增长10.8%。而合生元“保护力CP”组合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平台表现优异，合生元儿童益生菌再次斩获全网益生菌类目NO.1。

满足消费者新体验一直是合生元不断创新、努力的目标，此次618合生元整合线上线下资源，用更加年轻化、时尚、热点的沟通语言与消费者互动，挖掘母婴用户育儿新需求的落地方式，实现了品牌形象与产品品质的双重渗透。合生元重磅资源加码，联手《乘风破浪3》及新晋品牌大使阿雅，通过芒果TVC黄金广告位展示、抖音开屏&信息流、微博大视窗等多种有效曝光组合，以S级最热综艺IP借势+顶流站外推广，联合京东618母婴会场每日大牌、天猫618母婴品类日、以及抖音、唯品会等多个平台发起活动，引发热议关注，实现了品效合一的双赢成果。

Swisse斯维诗618连续5年冠军

今年618，海外自然营养品牌Swisse斯维诗成绩突出，天猫销售同比增长达32%，在天猫平台营养保健类目整体排名NO.1；京东平台整体销售同比增长25%，在京东平台营养保健进口品牌中排名NO.1；唯品会销售同比增长达30%，在唯品生活超市类目中排名NO.1；抖音首次参加618大促，在跨境营养膳食滋补类目自播榜店铺排名NO.1。

Swisse斯维诗紧抓线上营销热潮，极致IP+极致话题+极致产品，Swisse斯维诗围绕年轻化健康需求，以场景化内容贴合618狂欢节氛围，面对面展现产品品质，沟通语言和落地方式助力品牌蝉联第五次冠军。

活动期间，Swisse斯维诗为消费者带来了全新线上+线下消费体验。线上携手美图秀秀开展“水光瓶怼脸拍神器”活动，打造跨界原相机滤镜，视觉化诠释品牌产品价值。线下联合MaiaActive解锁“钙瑜伽舒展神器”定制瑜伽活动，沉浸式场景互动方式，打造斯维诗=时尚单品品牌印记。此外，还围绕主流lifestyle平台，联动头部红人打造爆款内容，垂类场景跨界联动，深度传达“自然健康我们的新时尚”品牌理念。

此外，Swisse斯维诗引领自然健康时尚风向，携手现象级综艺《乘风破浪3》，极致品牌露出，节目场景全方位渗透，品牌曝光35亿+，全网媒体强势覆盖，高效精准引流，创意形式吸睛，一度雄踞微博话题榜单。

引领毛娃营养潮流，Solid Gold素力高618抢占新机遇

除了中国Z世代正成为消费市场的有生力量，宠物行业线上消费人群年轻化趋势越来越明显，消费者越来越关注宠物生活、情感所需。618战报显示，Solid Gold素力高全平台销量成绩均十分亮眼。京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。新养宠理念正悄然发生转变，备受消费者信赖的Solid Gold素力高以高品质的进口宠物食品品牌形象，在中国线上销售获得越来越多消费者的关注。

Solid Gold素力高通过一系列活动，一举引爆618狂欢热潮。不仅作为宠物行业唯一品牌连续两年入选“猫头海报”项目，站内站外强势霸屏，快速深入Z世代圈层。此外，还联合奥运冠军陈一冰微博发起话题，携小红书、抖音多平台百万KOL种草，传递轻松喂养理念，曝光量超7500万。同时，Solid Gold素力高打造618直播活动，健合集团素力高中国区执行总裁丁雯（Niki）还亲临直播间，作为“首席福利官”撒福利，创新线上直播引爆效能，千万流量助推品牌销售双丰收。Solid Gold素力高不断在中国线上、线下渠道同步拓展，以高端品质抢占中国宠物市场新机遇。

未来，健合集团秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE 经营模式，借助BNC、ANC、PNC三核业务驱动，积极拓展全家庭营养健康业务多元布局，通过短视频、线上直播的数字化营销，搭建与消费者的强联系，加强全场景消费组合，将进一步加大与消费者的沟通，赋能渠道力，强化市场培育力，深化品牌建设，在电商营销赛道上继续推动健康营养产业扩容发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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