您的位置:首页 >资讯 >

携手央视财经 直播跨界营销 顾家“破圈”引领行业数字变革

2022-06-22 17:24:23    来源:壹点网

“家装若是久长时,健康舒适高颜值,外观品质都在线,智能制造很惊艳。”当央视名嘴碰上顾家家居,还能碰撞出什么火花?6月17日,顾家家居联合央视主持人朱广权、郭若天、在顾家家居视频号与央视财经频道开展直播活动——通过“云探厂”、直播间定制+软体产品套餐讲解体验等环节,展示了顾家家居兼顾健康与“性价比”、“颜价比”的全屋产品套餐,更是为到访直播间的用户提供了丰厚福利。

”“守护坚持以用户为核心的品牌导向

本次直播可谓是真正实现“品效合一”。期间朱广权妙语连珠、段子不断,文化带货,好不生动。在收获1863.5万超高的全网观看人数同时,更实现了顾家家居近18000个订单转化的壮举。与短平快的快消品不同,成品家具的高客单价使其消费更具长决策链路特性。在购买成品家具产品时,消费者往往需要经过一段时间的深思熟虑,才会购入品质过硬且能满足自身需求的家具。正如活动中朱广权所说:“买房是一件大事,很多人为了首付东拼西凑,好不容易拥有了自己的房子,结果发现家装更令人头疼。所谓不经历风雨怎能见彩虹,折腾过后幸福才来敲门。”所以,全天守护,为消费者省心省力是顾家始终坚持的品牌理念。

纵观行业,面对复杂的竞争环境,硝烟四起的品牌营销战背后离不开以品质为中心,企业的产品力、设计力、服务力、渠道力为分支的综合比拼。从确定向零售转型的企业经营策略后,顾家也深刻认识到品牌运营的重要性,而这其中的重点便是“用户”——产品和服务如若得不到用户的认可,也无济于事。因此顾家确立了“以用户为中心”的经营理念,打造消费者品牌成为顾家的品牌升级的主要方向。

在直播活动最后环节,“权天”组合与欧阳娜娜隔空联动,一同见证顾家颜选体验官的诞生。众所周知,欧阳娜娜作为新生代国民偶像,是年轻化、时尚化的象征,而“段子手”朱广权更是将有趣与专业结合一体的公信力代表,这样的神奇碰撞,再次证明顾家一如既往对专业力与年轻化的追求,不变的依旧是以用户为核心的品牌导向。

多元营销强IP引人注目另辟蹊径实现破圈传播

新时代下,互联网融媒体的飞速发展和多元传播方式的尝试对于企业来说即是挑战,也带来了更多机会。数字化营销遍地开花,内容有强印象ip加持才能脱颖而出。酒香不怕巷子深,但是如何让更多消费者酌得到这一口美酒是重中之重,有底才敢“玩”,无论是兼具设计与性价比的单一产品,还是与时俱进,逐渐完善的产品线,都成为顾家开创多元营销的“硬底气”。

顾家617直播活动不仅涵盖央视财经云探厂走进顾家三个智慧工厂,探秘顾家高效生产背后的秘密。通过镜头展现家具背后的生产过程,高度透明让网友看到安心的家具产品是如何生产的。同时,以产品为剑,加持专业平台背书,再次证明品牌与产品关系密不可分,增强用户信任感,每一轮高科技实验室的“测评”同样支撑了顾家产品带来更舒适的体验感,也证明了顾家在工业4.0时代的大国品牌风范。直播中也不乏很多有趣环节——朱广权过入职题目考验的形式结合产品和活动的亮点。“好马配好鞍,那么好家就要选顾家”,朱广权妙语连珠的背后,顾家再次实现行业破圈。

近年来,央视作为国内媒介改革的先行者不断在强化主流媒体话语权与公信力的同时,知名主持人的IP化进阶之路更是体现了先行者的远瞻思考。顾家本次选择与央视财经合作,在抓住主流媒体背书和“段子手”朱广权独有“知识版权”的商业价值同时,实现了跨媒介的内容营销。

不止如此,独特且有有力的IP建设同样是顾家一直以来深根行业及媒介的远瞻产物,一次次朗朗上口的Slogan及一次次高涨的数据更是直观领略到正确决策的重要性——强调以场景承载产品,不止提供给用户家具,更是一种空间与生活态度,打造“向往的生活”。但是对于顾家来说,每次“重拳出击”的营销策划都只是源于正确的决策吗?其实不然,深究其背后的逻辑,每一个动作背后都蕴含着深根家居行业与消费市场趋势的洞察与思考,且均有迹可循。

家作为“生活”的主要承载空间,自然而然也就成为了“向往”的落脚点,2021年的“816全民顾家日”更是以生活方式为赛道,联合时尚媒体「瑞丽」打造“KUKA BOX向往生活实验室”,涵盖6场与众不同的互动艺术展,以用多元角度打破地域界限,“线上艺术馆”的打造将活动影响带入到线上更广泛、更细分的人群中去。在2022年3月21日“世界睡眠日”临近之际,顾家家居倾情推出新品床垫“亚运深睡垫-蓄能垫”,并联合中国睡眠研究会、艾瑞咨询、华米科技共同发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》,有趣的内容联动多元平台打造线上、线下全面升级的互动玩法,建立有效的用户沟通,实现品牌破圈传播。

新时期后时代的破局之道——数字变革实现新增长

自2018年房地产进入新周期以来,家居行业也随着地产业告别了增量市场。疫情的突然发生更是给了世界经济一季重拳,即便是当下后疫情时代仍然存在着许多不确定性,家居剪裁行业同样不是例外。如何在大浪中站稳脚跟,在不确定中找到确定,成为家居企业亟待解决的问题。顾家前线营销部队迅速调整作战策略,把营销重点由线下转到了线上,双频共振,统共数字化变革实现业务新增长。

本次6·17直播活动更是在央视财经客户端、微博、视频号、抖音、快手、百度APP、头条号全网直播,将曝光最大化。全网多元平台直播实现不同受众人群的流量精准化,仅三个小时便收获全网观看人数1863.5万 获得订单量近18000个。更值得一提的是,本次活动通过低至199元的“嗨购劵”到多价位优惠套餐的层层优惠加持,不仅刺激了直播间的下单转化,大幅提升GMV,同时也成功为线下门店导流。兼顾趣味与颜值的儿童沙发更是以“卖嗨购劵”代替“卖产品”,贯穿国民消费者从线上触达到线下体验再到消费转化的全过程,实现闭环,极大提高了顾家的拓客转化率。

聚是一团火,散是满天星。顾家同样坚持全国优秀经销商共同进步,重要节点劲往一处使,始终坚持一个品牌,一个出口,一体化完整交付。满分产品力加持卓越营销力便是顾家的核心竞争力,而1+1标准化动作的最终导向是带领全体顾家人实现“致和”,并为国民创造更好的生活体验。其背后,离不开的是顾家以品牌为中心的自我雕琢和理念传递,放大品牌价值感知的长远布局。

顾家作为国内软体家居上市公司中的翘楚,时至今日依旧在不断地探索、尝试、进步,与时俱进,通过一次次与众不同、“意料之外”的行动证明家居企业是如何保持活力的。我们相信顾家有责任和实力扛起引领行业发展的大旗,未来已来,我们拭目以待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

精彩阅读

杞佳人枸杞原浆,在创新中传承

qq进群特效怎么关闭?QQ群待办在哪如何设置?

剪映怎么在中间插视频?剪映怎么卡点音乐?

微信很小的那种表情包怎么做的?微信朋友圈怎么统一回复所有人?

朋友圈设置三天可见是对所有人吗?删除对方好友还能看到朋友圈吗?

qq群怎么设置不让群成员加好友?qq群语音怎么关闭对方的声音?

如何修改快手号?苹果手机快手怎么看访客记录?

家人地图如何开启永久位置?怎样从高德地图上看堵不堵车?

删除微信表情包的步骤是什么?怎么把视频弄成微信表情包?

抖音怎么0.5倍速播放?抖音视频获得新收藏什么意思?

花呗账单日怎么修改?用花呗付款商家能看到吗?

海宁佳琪新材料有限公司 让家装不费时间不耗精力

新潮降温后,如何坦然面对价值波动?

冰箱技术迭代不断,海信以真空为武器打造极致保鲜力 ​

中付支付洞察消费者需求关键,技术加身提供针对性解决方案

中兴发展人工智能总部霞智科技首款产品即将发布

每日讯息!掘金者飞扬:六月节休市,黄金料窄幅震荡

今日热门!王杨:黄金震荡上涨,早盘1833支撑干多!

今日热文:FPG财盛国际:FED退则“通胀”进则“衰退”黄金酝酿更大行情?

当前热讯:杜康:黄金涨势不变,早盘1835多!

播报:甲醇空头力量占据主导

每日速看!7月或继续加息75个基点,金价反弹无果维持震荡

每日资讯:金融期货技术解盘20220620

聚焦:期指主力显著减仓

防脱养发开启随身模式,章光101头发应急包惊喜上市

618年中大促,吾悦广场线上线下齐发力,再掀城市狂购盛宴

FILA×和平精英联名系列在得物App独家首发,跨界联名彰显年轻潮流

当前看点!北方雨季将至 农作物生长条件转好可期

【快播报】6.20日评—秋末悔城:黄金震荡持续收窄,区间低吸高抛为主

焦点日报:陕粮油:期现结合经营服务国家粮油安全

【速看料】张文辉:黄金震荡依旧 原油回撤

每日头条!上期所修订阴极铜期货合约

新消息丨阿东说金:黄金日内1842空,原油106.6多

每日看点!光大期货:6月加息利空落地,关注鲍威尔证词表述

今亮点!CFTC商品持仓解读:对冲基金减少黄金、原油净多头押注(6月14日当周)

观焦点:猪价进入“8元时代”,二次育肥大猪何时出栏成关注重点

视点!头狼:黄金1848强势承压,直接干空

常笑医学网期刊查询工具详细评测 医药期刊投稿必备!

焦点日报:黑色六月,原油黄金背道而驰!

今热点:金都城:周评-下跌反弹修正依旧偏弱看待!

精彩看点:任天成:6.19下周一黄金原油预判反弹上冲

快播:黄金周五做空兑现后,周一需马上转多头思路

每日消息!头狼:原油本周116.3现价空,一路加仓空,在108一线止盈

暗黑不朽手游海外成绩惊艳,万千玩家再拾经典

许知远蘑菇屋“打野” 容声WILL冰箱持续为海鲜蓄冷养鲜

苹果手机卡顿不能点不动屏幕怎么办?苹果手机微信视频没有声音如何解决?

许知远蘑菇屋“打野” 容声WILL冰箱持续为海鲜蓄冷养鲜

豪华向上,传祺M8棕山云海四座版全新上市

卡本VR2.0震撼上线,带您身临其境游工厂|卡本科技集团

海外网红创作者齐聚VidCon 万兴科技元宇宙创作者俱乐部即将首秀亮相

容声冰箱拉开世界杯预热大幕 “抖音618沸腾狂欢夜”引爆全场

ipad一直语音播报触屏滑不了是怎么回事?ipadpro9.7寸是第几代?

vivo手机查定位找手机?vivo手机怎么关闭防沉迷功能?

心有远方甘粗粝,纷华不沾著文章

国货护肤竞争格局重构:郑明明经典国货,冲刺民族品牌升维战

REVA 数字改变世界, 科技引领未来。

微信接龙管家小程序怎么用?微信里的求锦鲤是什么意思?

光遇怎么退出当前账号?光遇应用闪退什么意思如何解决?

2022仙居杨梅(南京)推介会举行,顺丰再次升级杨梅物流解决方案

自我再进化,广汽传祺M8四座版全新内饰主题发布

Space酒吧罗聚:疑似联手小三玩“投资局”吸金,转移资产到境外

中建投信托数只产品先后“触雷”,官方回应:“信托已打破刚兑”

新陈言志 打造国潮高端陈皮礼品品牌

商户频登“抖音吃喝玩乐榜”,千千惠首届“千千爆品美食节”火热进行中

“良芯”智造世界品质——中国海伦钢琴

齐赏瑶池兰花 共话钙华保护——黄龙第六届高山兰花节开幕

TeddyTales莉娜熊:用独一无二的“我们”拥抱“不一样”的你

大鹏教育退费不难、价格透明,获得学员好评

理财产品收益是啥意思和分红一样吗?理财产品收益跟什么有关?

那些藏起来的爱,用阳朗八角锅,制作花样美食来表达

原材料等物资价格上升 许多接受调查公司决定提高商品价格

河北省森林面积已达9901万亩 森林覆盖率为35.3%

灵寿用特色种植让农民的钱袋子更鼓 激发产业发展新活力

石家庄推广“食安封签”使用 推进小型餐饮业高质量发展

提振信心!云南确定兑现旅行社安全奖励、超赔金近828万元

增信心稳预期!云南22个行业的困难企业可申请缓缴3项社保费

当好终端安全守门人 北信源携手麒麟软件助力企业构筑安全办公环境

2022“爱尚重庆”焕新消费季首届中国(重庆)国际消费节启动仪式

一手科技创新一手用户需求:海信冰箱持续领跑“真空保鲜”赛道

密封胶行业唯一获奖优秀论文!集泰股份申报论文获“2022科源奖”

2022“爱尚重庆”焕新消费季首届中国(重庆)国际消费节启动仪式

专访俏妃经期护理连锁体验店店长李琼玉:二胎宝妈弃高薪回家创业

SPK流量聚合器——打造DEFI项目新流量

为地球减碳1亿吨,阿里云低碳科技加速器发布

优艾贝医疗集团荣获中国创新医疗服务100强

Soul中男生留学法国以美食会友 斩获巴黎私厨天花板头衔

三雄极光:你好,未来照明设计师!

苹果实况照片怎么弄到抖音上?抖音买东西投诉在什么地方?

抖音怎么看谁取消关注了我了?抖音怎么批量删除消息记录?

不小心退出微信账号怎么登录?为什么微信公众号打开是空白?

如何制作自己的卡通头像?美图秀秀怎么把碎发p掉?

美团怎么预约订餐到店吃?美团退款在哪里?

健康码换了手机号怎么办?健康码创始人是谁?

抖音慢镜头视频怎么拍?抖音能跟踪对方位置吗?

抖音音乐时长不够怎么循环?抖音小店保证金能退吗?

酷狗音乐和酷我音乐有什么区别?酷我如何退订微信包月?

小明Q1 Pro PK知麻Z1,千元投影机皇究竟是谁

如何恢复已经删除并退出的群?手机微信聊天删了电脑显示吗?

安全生产月 北信源守护企业数据安全底线

宁夏梅之吻葡萄酒成功入围《国货优品》栏目评选

这个618,优博瑞慕就为渠道做好这件事!

IT百科:qq视频铃声怎么设置?如何登录qq空间?

山东科瑞油气参加2022年山东石油装备品牌境外推广行动-拉美专场(线上)活动

抖音点赞震动一直关不掉怎么办?抖音把别人拉黑对方知道吗?

全民k歌录歌技巧是什么?全民k歌发布的歌曲怎么重新编辑?

一加高能618火热进行中,全程价保至高优惠900元

银行放贷有过错,担保方要不要承担担保责任?法学专家这样说

快捷通支付提醒:守护家人财产安全,掌握防范诈骗小常识