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功效性护肤时代,颐莲用产品力彰显美妆国货新势力

2022-06-24 09:08:38    来源:壹点网

曾几何时,购买护肤品的消费者们无论是逛线下店还是网购,其关注的重点已经悄悄从成分转向了功效。诚然,在信息化时代,消费者愈发了解皮肤的特点和如何选择对应的护肤品。

「功效性护肤」已越来越被大众所认识。成长在这样的功效性护肤时代,专研玻尿酸护肤的颐莲深知唯有做好产品力,才能在百花齐放的国货美妆市场擎起一片天空。

颐莲聚力研发

瞄准功效性护肤市场

中国医师协会2017年调研数据显示,在4万网民样本中健康皮肤人群仅占14.2%,72.1%的人群认为自己有皮肤亚健康情况。而艾瑞咨询数据表明,我国功效性护肤品类规模在2020年已达到260.1亿元,未来3年将以29.4%的年均复合增速继续增高。

2003年,福瑞达生物股份首次将透明质酸添加到护肤品中,研制出国内第一款含有透明质酸的产品——颐莲透明质酸原液,开创了国内透明质酸护肤品的先河。颐莲,由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌。此后的20年,颐莲深耕玻尿酸功效性护肤领域。

图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾

凭借着敏锐的市场敏感度,颐莲深知在美妆护肤赛道,“功效型护肤”产品会是消费者的刚需且消费潜力巨大。所以,颐莲依托福瑞达集团强劲的科研团队,在产品研发和科技创新上马不停蹄。

从颐莲透明质酸原液到颐莲玻尿酸补水喷雾再到颐莲元气瓶,颐莲都将科研实力发挥到极致。经过20年的发展,目前颐莲品牌已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品及隔离、气垫等彩妆产品,SKU超过100个。

如今,福瑞达生物在玻尿酸技术上的迭代已发展到了第六代。颐莲也开启了“玻尿酸+”护肤理念,继续瞄准功效性护肤市场,将玻尿酸的美好带给消费者。

秉持玻尿酸+理念

颐莲持续打造硬核产品力

数据显示,18-24岁的客户群体占到颐莲客户群体的60%左右。随着消费升级,他们对功效性产品有更高的需求。《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》显示,超过六成的消费者较为认同功能性护肤品技术壁垒较高,其他护肤品很难超越或替代。

与其他产品不同,消费者对护肤品的选择越来越挑剔。几年“成分党”的出现,反映出消费者对于护肤品功效性成分的认知度与敏感度都在提升。因此,颐莲已经开启“玻尿酸+”理念,聚合科研力量,大力投入产品研发,促进产品迭代、功效迭代与颜值迭代,不断构建品牌优势,打造硬核的产品力。

事实上,功效性护肤赛道的潜力毋庸置疑。作为美妆市场的细分赛道,「功效」其实是很多品牌都不愿错过的风口。但无论是对于国外品牌还是国产品牌来讲,在满足消费者细分需求下,如何保证产品力,避免“翻车”事件才是重中之重。

作为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲旗下的产品研发都围绕着玻尿酸展开。继国内第一款含有透明质酸的产品——颐莲透明质酸原液后,颐莲又相继推出颐莲玻尿酸补水喷雾,并凭借着惊人的产品力成为了消费者“闭眼入”的喷雾产品。

而今,在“玻尿酸+”理念的加持下,颐莲喷雾迎来了全新升级的2.0版本,用长达4小时的高保湿功效将消费者带进了深补水时代。接下来,颐莲将继续重点聚焦功效性护肤赛道,持续为消费者提供高品质的护肤品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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