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【微酒独家】小酒“红海酣战”，火爆“冲高”释放扩张雄心

2022-12-29 18:30:53 来源：壹点网

摘要：“兼具品质与品位，火爆必将引领消费新风尚。”

一推新就受市场热捧，火爆正激活小酒市场，引领小酒高端消费浪潮。

借势“双十二”消费热潮，火爆礼盒装正式上市。集品质、个性、颜值于一身，火爆礼盒装夯实了火爆高端小酒市场地位，而在塑造高品质、高曝光、高触达、高站位的背后，火爆更是释放出强烈的扩张信号。

高品质消费需求，小酒市场火爆走俏

随着经济的发展，新中产消费人群迅速扩大，他们热爱高品质产品，愿意为情怀和精神买单。而在白酒消费方面，新中产的消费趋势表现出追求高品质、随心化、个性化等特征，小酒天然的非正式场合饮用属性，刚好契合这一消费趋势。

洞察到这一现象，近年来，小酒品牌纷纷加码大单品打造力度，无论是个性化还是大众化路线，大家都不约而同地在品牌、品质、渠道、服务、文化等方面下足功夫，推动着小酒市场不断壮大。

第三方调研数据显示，当前国内小酒市场容量已经超过了200亿元，预计在未来的3-5年时间里，小酒市场将持续扩容。可见，小酒市场潜力巨大。

火爆系出名门，依托五粮液股份公司年代窖池群，承袭纯粮固态发酵，由大师精心调制，上市当年便荣获白酒新品最高荣誉奖项“青酌奖”。尤其值得一提的是，在火爆家族中，火爆70°原度酒的诞生，完美解决了高度酒入口爆辣的难题，成为品质与口感俱佳的“第一高度”白酒，以小酒中绝对的品质优势引领着火爆市场走俏。

高曝光创意营销，火爆礼盒装高能出圈

今年“双十二”期间，火爆五支装礼盒在五粮液京东、天猫、抖音平台官方旗舰店凭借着达人多场景全方位的种草，提高了产品曝光度，上市就受到了市场的广泛关注。

微酒注意到，伴随着礼盒装上市，火爆创新内容营销，联合抖音与小红书户外、旅游、时尚达人开展全网内容种草，并搭建户外直播间，实现高曝光，迅速扩大了火爆整个品牌的知名度。

在这场创意营销中，火爆打破常规的线上推销方式，将火爆卖点转化成沟通交流的语言，并加入场景以及融入了KOL人设，实现了从品牌价值消费到产品本身独特体验消费的转变，无形中提高了火爆曝光率与种草率，直接带动火爆礼盒装旺销。

高精准触达消费者，火爆打样“品牌制胜”

当前，代际关系的变迁正在影响消费者的行为方式，对于新生的品牌来说，品牌的精准触达变得愈发重要。敏锐洞察到这一点，火爆勇于创新品牌成长路径，力求与时代更近，掀起一场小酒迭代风潮。

作为五粮液股份公司出品，五粮浓香公司打造的小酒品牌，自上市后，火爆推动着小酒行业价值标杆的回归，以不将就、突破挑战、追求多彩人生的品牌精神，打造新时代社交身份标识、斜杠超级IP符号，与原点消费人群高度共鸣，让火爆成为精英社交身份标签。

在具体落地上，火爆与越野e族合作开展英雄会、牵手世界超级模特邮轮之旅、开展贝加尔湖跨国界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪队、联名FIRST青年影展等等。一系列品牌活动，精准切入新中产、新精英消费人群的圈层生活，建立起火爆独有的品牌护城河。

本次礼盒装上市，火爆贴合了小酒礼品馈赠、便捷分享的消费功能，在场景上为小酒品类的多元化进行了又一次升级和延伸，高品质、高品味与稀缺性的独有价值，更是助力火爆进一步虏获新中产、新精英消费人群的“芳心”。

高瞻远瞩谋划未来，火爆释放扩张雄心

当前，从市场竞争的激烈程度来看，小酒市场可以说是一片“红海”，无论是一线名酒还是区域酒企，小酒的品牌数量可以说是数不胜数。然而，从品牌格局来讲，小酒市场却是一片“蓝海”，这是因为到目前为止，成型的小酒大单品数量不多，全国化的小酒品牌更是屈指可数。

据悉，火爆正限量开放招商席位，拟邀志同道合的商家一起拓疆小酒赛道。微酒进一步获悉，在五粮浓香公司“一盘棋”统筹下，火爆将聚焦实力平台合作，向创新类渠道开展探索，特别是具备自有渠道销售力的商家，如综合电商、内容电商及线下渠道资源方合作等。

与此同时，火爆将聚焦品牌营销推广创新，开展自制或联名形式的产品开发，寻求与品牌调性相契合的主题及异业品牌，开展跨界研发与品宣推广的主题类合作。

“兼具品质与品位，火爆必将引领消费新风尚。”在五粮浓香公司的系统性赋能下，火爆未来发展潜力不可估量，而对于商家来说，这是一个不可多得的价值洼地。未来，微酒也将持续密切关注火爆的战略动作。

火爆招商热线：0831-3566666

转载来源：微酒

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