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中高端消费持续走热多重部署持续挖潜

2021-10-18 13:39:28 来源：消费日报

当前，我国消费结构升级的步伐不断加快。商品消费从低端向高端升级，同时也在向服务消费升级。对此，要进一步提升产品和服务供给质量，把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来，推动打造高质量消费供给体系，更好满足居民中高端消费需求。

中高端酒店需求持续高涨，海南离岛免税购物金额创历史新高，消费升级类商品继续保持较快增速……刚刚过去的国庆假期，中高端消费走热成为市场一个明显趋势。业内人士认为，10月乃至整个四季度消费将延续恢复向好态势，随着国际消费中心城市的加速打造，以及多重政策落地实施，原本需求旺盛的中高端消费市场潜力有望得到更充分释放，将为全年经济持续复苏增添强劲动力。

升级类商品增长快

消费升级类商品继续保持较快增速，这在刚刚过去的十一假期体现得尤为明显，化妆品、电子产品、个人护理用品等消费升级类商品在各大电商平台的销量保持较快增长。

根据天猫国际的数据显示，10月1日至4日，天猫国际成交额同比增长超50%。其中中西部地区显示出巨大潜力，10月1日至4日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%。京东十一假期消费情况显示，各类智能生活电器和智能设备需求快速增长，北京、上海等地扫地机器人交易额同比增长超三成;上海和广州等地能满足动态摄影的运动相机交易额同比增长超五成。

“国内口腔护理市场增长很快，大众的口腔护理产品已经从牙刷、牙线向电动牙刷、冲牙器升级。”天猫个人护理部总经理朱琳说。

十一期间，苏宁易购全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。白酒国庆终端需求(宴席、商务)环比中秋进一步提升，同比去年双节呈现稳中向上趋势。

此外，值得关注的是，中高端酒店需求持续高涨。飞猪数据显示，10月1日至3日，高星级酒店订单量环比增长超380%，平均消费金额增长超三成。如，环球影城开园带动北京地区酒店需求显著提升，根据去哪儿数据显示，国庆期间北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，较2020年同期提高近百元。

免税消费创新高

在全球旅游消费行业整体受疫情重创背景下，得益于国内疫情防控成效和海南自贸港建设红利，海南离岛免税店增多，免税品品种增加，购物方式多样化，吸引境外消费回流作用更加明显，十一假期的相关数据再创历史新高。

据海口海关统计，10月1日至7日，海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元、购物件数200万件、购物人数18万人次，同比分别增长66.9%、136%和61.6%。10月6日购物金额为2.74亿元，为国庆假期中最高的一天，同时也创历史单日销售新高。商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，四季度是海南传统旅游旺季，如果全国防疫形势稳定，海南离岛免税销售将延续十一假期的火爆态势。

事实上，中国消费者一直都是境外高消费的主力。据世界旅游组织统计测算，中国出境人均花费占人均国民收入的22.54%，这个比率几乎是欧美国家的十倍。境外消费回流的趋势与政策的利好，为我国免税市场的发展带来契机。

中国中免的业绩也说明了我国免税市场的发展潜力。其半年报显示，上半年实现营业总收入355.01亿元，同比2020年增长83.85%;实现营业利润86.07亿元，较上年同期增长626.77%。中国中免表示，如果疫情将于2022年初受控及国际旅游重启，中国免税品市场或将于2025年进一步攀升至1817亿元。

多重部署持续挖潜

更多促消费举措在加速推进实施。在挖掘消费潜力方面，国家发改委提出，在增强消费意愿方面，增加居民收入与减负并举，着力促进低收入群体增收，制定扩大中等收入群体实施方案，稳步提升居民消费倾向和能力。

各地也瞄准“以节聚势，以节兴市，以节兴商”的契机，对高端化品质化促消费进行多重部署。如上海明确，进一步挖掘长三角消费潜力，推动高端消费和服务消费发展。进一步拓宽长三角区域消费市场对接渠道，合力推进消费平台和载体建设，联合举办区域商业节庆促销活动，激发长三角区域消费市场潜能。

重庆将完善国际消费中心城市培育建设方案，并推动实施，加快构建全球多元融合的消费资源聚集地，建设具有全球影响力的标志性商圈，打造引领全球消费潮流的新高地。宁波将把握商贸经济和城市建设发展规律，继续吸引国内外知名商业品牌和资源集聚，发展首店经济，增强高端购物功能，进一步丰富商贸业态，提升城市品质，促进消费升级。

“当前，我国消费结构升级的步伐不断加快。一方面，商品消费从低端向高端升级;另一方面，商品消费也在向服务消费升级。”中国贸促会研究院副院长赵萍表示，随着我国消费规模继续扩大，要进一步提升产品和服务供给质量，把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来，推动打造高质量消费供给体系，引导企业增加性价比高的商品和服务供给，更好满足居民中高端消费需求。(陈辰)

标签：中高端消费持续走热免税市场升级类商品

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