您的位置:首页 >要闻 >

工信部发文鼓励白酒年轻化和国际化 利好新兴白酒企业

2022-01-12 11:32:48    来源:中国商报

1月10日,工信部发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展,并给出了多样化、时尚化、个化、低度化的发展路径。国家部委层面首提白酒国际化和年轻化释放了什么信号,这将给白酒行业未来发展带来什么新机会,同时会利好哪些酒企?

此举或为了刺激消费

1月10日,工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》(以下简称征求意见稿)。征求意见稿提出,针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个化、低度化白酒产品。国家部委首提白酒年轻化和国际化问题释放了什么信号?

对此,资深酒业人士、消费者营销分析师肖竹青对中国商报记者表示,征求意见稿发布的背景是我国在加快构建以内循环为主的新发展格局,国家希望通过提振消费来刺激经济。而酒业是提振消费的重要抓手,其吸纳了庞大的就业人群,上下游和关联产业链都有巨大的消费潜力。例如酒业带动了农民增收,高粱、玉米、小麦等酿酒原料都是增加农民收入的载体。此外,酒业还带动了包装、物流、广告行业的发展,因此鼓励酒业发展对于实现“六保”“六稳”意义重大。

“而工信部鼓励白酒年轻化发展则因为年轻人是国家的未来,征求意见稿针对年轻消费群体提出的时尚化、低度化发展路径都是振兴消费的具体举措。总之,征求意见稿的发布对于促进内循环、刺激消费意义重大。”肖竹青认为。

深耕白酒行业多年的从业者张皓然对中国商报记者表示,国家部委首次鼓励白酒年轻化和国际化是对白酒行业进行产能改革和换挡升级的信号,也是白酒行业供给侧改革的方向。目前白酒行业主要市场份额已被传统龙头酒企占领,新兴酒企要进入行业不能进行重复的产能建设,可以要走年轻化和低度化的方向。

酒业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对中国商报记者表示,酒类是我国民俗社交产品,是中国传统文化的一部人。此次国家层面提出鼓励白酒年轻化和国际化符合目前大国崛起、文化复兴的主题,符合酒行业的发展趋势和其应肩负的历史使命。

有利于白酒行业和国际接轨

国家部委给出白酒行业的发展路径对于行业未来发展有什么意义?对此,天风证券食品饮料行业首席分析师刘畅对中国商报记者表示,征求意见稿提出的多样化、时尚化、个化、低度化等路径都是当前国际酒业的发展趋势,此举是在鼓励白酒企业和国际趋势接轨,从而爆发出更强的竞争力。

此外,刘畅认为,工信部此举还有利于白酒行业扩充新品类、激发酒企活力并迎合新的趋势。征求意见稿对传统白酒企业意味着更加多元化的指引,对新兴白酒企业意味着新品类的诞生,总之其对整个白酒行业都是一大利好。

蔡学飞也认为,征求意见稿提到的多样化、时尚化、个化、低度化路径是白酒企业参与世界级竞争,进一步增强企业竞争力的必然路径,工信部此举能推动白酒行业的高质量发展。此外,工信部此举还能加快规模名酒的国际化进程,并且推动酒类新品牌的创新,对于提升行业门槛、提高白酒品质、维护消费者权益、推广中国酒文化等都有重大意义。

肖竹青也补充道,白酒年轻化和低度化都是国际趋势,多样化、个化等提法则体现了工信部对消费者的尊重。征求意见稿的发布体现了国家部委对于白酒行业健康可持续发展的指引。

而作为年轻化方面走在前列的白酒企业,江小白总工程师、国家白酒评委邵家艳在接受中国商报记者采访时表示,征求意见稿对整个白酒行业来说是一个产业新机遇,这意味着白酒行业的发展即将作别单一的传统风格,正式进入一个多样化、个化、国际化的新周期。

尤其利好新兴白酒企业

那征求意见稿将为哪些企业带来重大利好?刘畅认为,征求意见稿的发布意味着众多新兴酒企,包括低度酒企业将迎来众多新机会。张皓然也认为,未来中小型酒企、新兴酒企将面临更多机会,因为年轻化和国际化更适合低度酒或新生品牌的创立和市场拓展,这些品牌将迎来重大机遇期。

深圳中为智研咨询有限公司研究员李威对中国商报记者表示,白酒企业未来要走向年轻化,首先要实现白酒的低度化,满足年轻人对白酒口感与香气的需求;其次,满足年轻人在社交场合与节日的需求,塑造不同场景下,白酒与年轻人的结合;再次,要在包装、广告营销、销售渠道上着手,用年轻人更喜欢的方式来吸引他们。

江小白方面对中国商报记者表示,公司早在10年前创办之初就开始了白酒年轻化、国际化、利口化战略。在10年的发展中,公司在酿酒技术、老酒存量、用户互动、品牌创新等多方面都有了一定的战略储备和先发优势。

例如,基于本味酿造法,江小白已经优化推出了第三代酒体及代表产品“金盖”,收到了众多新生代消费者的好评。而在国际化方面,江小白也一直在探索适应国际市场的产品。当前,其已经实现了在全球30个国家和地区的覆盖。当相关政策正式落地并推出具体利好方案后,公司还会结合相应的国家政策,在既定框架下展开具体的经营动作。

贝瑞甜心创始人唐慧敏也对中国商报记者表示,征求意见稿的发布对低度酒市场发展是一大利好。作为低度酒新锐品牌,贝瑞甜心的发展验证了市场对低度酒新产品的接受度。在这个过程中,贝瑞甜心抓住了低度酒市场的发展红利,随着女消费力崛起,女饮酒率提高,且低度酒更符合女口味,公司顺势抓住了这部分消费人群,贝瑞甜心80%以上消费者都是22-30岁之间的年轻女。(记者 周子荑 )

标签: 工信部 白酒 年轻化 国际化 白酒企业

精彩阅读

金汇得手:下周行情预测20220521

张绅尧:5.21黄金原油下周行情展望,5.22黄金原油下周操作建议

杜康:黄金本周收获颇丰,下周1836支撑继续多!

K线之王:下周预测,总结中提高(坚决)

艾紫馨:黄金昨日日线收十字星 等待多头站稳

突然一波跳水!黄金短线下跌14美元 多头来到“十字路口”、有望迎来60美元大涨行情

黄金终迎来大涨!下周这一事件再引爆一波涨势?黄金、白银、原油最新操作策略

央行减持的信号?!英国央行的黄金交易出现罕见折扣价

外汇界新一:该不该继续看涨黄金?

杜康:黄金站稳1836,美盘继续看涨!

王导:今天空单两连胜,黄金1846的空小获利

头狼:黄金1837现价多,持仓看涨中

业界希望评选常态化 激发行业创造力

银河期货:健全管理机制 规范防控工作 降低疫情对员工健康和生产经营造成的影响

光大期货今日观点:财政部长与美联储产生分歧,隔夜黄金迎来反弹

青藏铁路公司计划6月中下旬施工 纯碱运输或受影响

成本降猪价涨 养殖户的春天来了?

松果菊种子多少钱一斤

一叶兰种子多少钱一斤

美丽月见草种子多少钱一斤

能效性能双突破 一加第三季度新品将搭载第一代骁龙8+移动平台

华英会投资大起底,十年发展,设七大公会,推进国际化经营战略

十年投资路,笔笔都赚钱,华英会是怎么做到的?

四大好事成「双」配置,OPPO Reno8系列新机亮点提前看

新消费时代,合生元可贝思羊奶粉应用全面守护宝宝成长

《全球跨境电商服务商资源手册》发布

加拿大【张学勇移民公司】推荐特别工签项目,子女上加拿大名牌大学可省100万学费

倩玺为什么可以脱颖而出?——新生代国货品牌的逆袭之路

会通物流,引领国内运输新浪潮

泰莱集团宣布新学年“中国儿童健康改善计划” 全面帮助学生营养与健康

FILLDERM弗缦胶原蛋白推进医美品牌“正规化”建设,与中整协共同打造正品联盟

心动预警 | 跟着星海520这样告白也太浪漫了吧~

中欧基金:政策底已现,防御板块关注能源基建、绿电和数字基建

科兴的下半场

520最佳礼物来袭,海信真空冰箱日照品鉴会见分晓

Soul建立全方位风控机制 多方联合打击网络诈骗

快乐假期指南:带上蒙牛纯甄轻食酪乳来一场说走就走的野餐

宝宝吸收和免疫力差?8款热门奶粉深度测评!

“错版鸡”太贵!“加拿大彩鸡币”全球发行量很少

罗永浩为冈本发声,两个“技术极客”的惺惺相惜

爱茸茸长白山松茸酒,具有超广阔市场前景

花露水滴在衣服上怎么办?如何避免花露水滴在衣服上?

励志大学生兼职做千千惠达人,年入10万只为还完助学贷款!

衣服被冰淇淋染色了怎么办?洗衣服用热水还是冷水?

企业办公最强“扫雷”秘籍 “信源密信”避坑有一套

全国博物馆十大陈列展览精品奖揭晓!四维时代“云上觅宝”带您足不出户3D看

螺蛳粉产业拉长致富路,广西微念与龙团村结对帮扶

维海德IPO:神经网络算法,以技术引领市场

搭载自研芯片马里亚纳X,双芯人像旗舰Reno8系列将于5月23日发布

抖音团购成新风口,千千惠生活宣布全国寻找带货达人!

2022年五险一个月要交多少钱?缴费基数是多少?

深圳社保一档交多少钱个人缴纳比例多少?和二挡有何区别?

深圳社保一档怎么缴费?深圳社保一档费用是多少?

深圳社保一档缴费基数是多少?个人缴费比例是多少?

上海养老金调整2022年新消息:每人每月增加70元

新晋草原小公主刘恩妮儿,势有可能成为新任流量网红

工资5000退休金有多少?交养老保险有哪些注意事项?

小鹅花钱还款方式多样,总有一款适合你

海信中央空调小课堂:你知道南北方选购空调的差异吗?

帕金森粉碎的诗人梦,景昱脑起搏器为他编织

电动汽车电池关键原材料短缺 电池成本到2026年或飙升22%

美国加州一季度电动汽车注册量逆势增长 传统混合动力微跌

00后第一款车可以选哪个品牌哪个型号?购买国产车值吗?

悦心车客服全程在线,暖心答疑

Soul App上年轻人分享“邻里爱” 守望相助情意暖

宝贝与我蓝曦让肠道问题不再困扰宝宝,护肠行动开始!

全民用真空热潮袭来!海信真空冰箱花式组合释放囤鲜想象

品牌价值增长147%!广药集团连续两年位列全球医药品牌价值榜25强!

4月山西省居民消费价格同比上涨2.6% 服务价格上涨0.5%

凤凰部落构建电商新业态 促进绿色消费有机发展

王牌夫妇携万元钜惠空降直播间,壕气宠粉谁能“祖蓝”!

背台词到开机前一刻、记古诗、扒俄语,还有什么是演员魏大勋不会的?

Z世代妈妈的儿童护肤理念引热议,帕达诺用专业产品满足用户需求

白洋淀野生鸟类增加至237种 其中国家二级保护鸟类43种

轻薄游戏本的综合“天花板”:外星人x15 r2

KOO钱包怎么样?用服务打造消费者可信赖的金融服务平台

优秀的美容院管理者,都有哪些类型?加盟美丽田园,每种类型都有出路!

上海海关将加快审批新冠疫苗等防疫物资 在沪企业mRNA疫苗研发提速

行业盛会聚佛山 共论医疗器械产业创新平台

发挥跨国优势 玉湖冷链参与冷链物流国际标准制定

生育津贴申请有时间限定吗?产假期间的工资由谁发?

生育津贴怎么报销报销比例是多少?生育产假标准是什么?

Win11如何取消共享文件?Win11关闭共享文件夹的操作步骤

Win11截图怎么操作?Win11快速截屏的4种方法介绍

华硕触控板无法在Win11中使用是怎么回事?如何解决?

踔厉奋发!七匹狼X《中国青年报》发起#越奋斗越青春#活动,为青春喝彩

i云保打造组织创新可持续路径,“星空计划“价值成果加速落地

i云保六周年:组织创新+培训赋能,构建保险代理人发展新引擎

贵阳东大肛肠医院:不了解肛肠情况?教你几招,自测肛肠健康

扬州泉声民族乐器有限公司(泉声古筝)

“科技+培训” i云保MPRC开创保险代理人智能化培训新篇章

消息!民航等五类特困行业可缓缴“三项社保费” 免收滞纳金

党政信创势头迅猛 北信源加速信创产业布局

2022年青岛市计划改造老旧小区318个 计划投资39.6亿元

没有“保护力”的千亿市场,科兴何以为继?

绿维文旅:EPC与EPCO的区别,多一个O为什么重要

手机什么时候建议换电池?手机电池一般能用多长时间?

KOO钱包业务员耐心服务态度,彰显企业优秀品质

洲际酒店集团以多元化特色体验绘制中华文化打卡地图

古惑仔有几部谁主演的?《古惑仔》改编自什么?

95分App参与举办大型二奢包展,满足年轻人时尚低碳消费

LRF—解锁真正的法国顶级美食

Soul App创始人特别助理解析社交元宇宙发展新趋势

MegaRed脉拓京东大牌闪购日来袭, 表白季更走“心”一点

八维教育打造“三型培养方案”,帮助学生快速与时代匹配

MegaRed脉拓京东大牌闪购日来袭, 表白季更走“心”一点

健合集团季度业绩营收26.83亿元 中国市场为集团营收最大贡献者

富格林:带单黑幕精准预判 “恐怖数据”曝光通胀详情