焦点访谈:冬奥文创 实力“圈粉”
央视网消息(焦点访谈):要说北京冬奥会“顶流”是谁?那肯定就是火出国的“冰墩墩”了。虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭、冬残奥会大幕尚未开启,但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”却是一刻没有闲着。无论是线上还是线下,这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉。尤其是“冰墩墩”,冬奥会期间,被各国选手和记者花式表达喜爱。因为大家对它热情太高,甚至一度出现“一墩难求”的现象。事实上,冬奥会不仅带火了“冰墩墩”“雪容融”,还引爆了冬奥文创产业。
“冰墩墩”“雪容融”等文创产品一推出后,不仅受到公众追捧,各国运动员也纷纷表达他们的喜爱。
据统计,本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品,包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。虽然北京冬奥会已经结束了,但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他文创产品,仍然备受中外人士追捧,不少商品一上架就被抢购一空。“冰墩墩”还是“一墩难求”。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:“冰墩墩头两年销售了9万只,开赛后准备8.5万只,加在一块是175000只,已经售罄了,补货的总量达到了125000只。”
在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库,尽管是星期六,但工人们仍在不停地忙着上货、发货。
北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说:“其实我们公司之前准备了上亿元的货物,在初一之前货物在库房里堆积如山,实际上我们很担心。”
起初,上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力,但他没想到的是,很快他的压力又从不好卖变成严重缺货。
孙震说:“从初三下午开始就非常火爆,突然爆发,上亿元的库存在初三、初四、初五基本上就出完了,工人都回家过年,这个爆点在春节期间,对我们的生产带来的压力就非常大。”
因为全国生产这种毛绒类“冰墩墩”的特许企业只有三家,加上冰外壳的产量有限,因此暂时还难以满足市场的巨大需求。不过,这一局面正在改善,一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业,目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到2000个。
为了尽快解决“一墩难求”的问题,北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的“冰墩墩”版本。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:“我们紧急推出了新春款‘冰墩墩’,有人开玩笑说它叫‘虎墩墩’,到2月20日冬奥会闭幕,已经销售了29万只。”
另外,朴学东部长还特别强调,根据国际奥委会的规定,并不是冬奥会、冬残奥会结束了,特许商品的销售马上就会结束。
朴学东说:“销售将延续到今年6月底,在6月底到9月底还有一段时间是清仓期,所以在这个过程当中,大家还有机会买到。”
那么,为什么以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥文创产品会这么火?
孙震说:“设计可爱,有一个冰晶外壳,再加上是中国的国宝,所以这个IP文化一直受到追捧,再加上全民关注冬奥会这个热点,也是三亿人上冰雪,全民都在关注,所以它就突然在全国爆发了。”
日本电视台记者辻冈义堂因为太喜爱“冰墩墩”,甚至被网友称为“义墩墩”。
“冰墩墩”“雪容融”深受大众喜爱,离不开优秀的设计,设计是文创产品的灵魂。赋予“冰墩墩”灵魂的是广州美术学院曹雪、刘平云领导的设计团队。他们认为,“冰墩墩”不仅要颜值高,还要有温度,能打动人心。
正是因为如此,“冰墩墩”从全球5816件候选作品中脱颖而出,成为北京冬奥会吉祥物。它的成功,也标志着中国文创产业实力的提升。
清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说:“文创产品代表一种软实力,软实力一定要以硬实力做基础,而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路,所以这次‘冰墩墩’大火,我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步,未来我们会看到更多这种现象级的事情。”
当“冰墩墩”“雪容融”正式被确认为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物后,国内28家获得授权的特许生产企业便开始设计、生产更为丰富的周边文创产品。董事长孙震所在的企业便是这28家中的一家。他们拿到三大类600多款产品的授权。企业都很珍惜这个机会,对设计和制作的每个环节都反复打磨,力求拿出完美的产品。比如,基于标准版“冰墩墩”,他们就开发了7种不同色彩的衍生产品成为大卖的“盲盒手办”。
此外,设计师们还设计了大量体现冬奥、体育竞技的产品。比如,“冬奥倒计时”纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品。这一次,任务落到了设计总监张小桐身上。为此,她需要设计倒计时1000天、800天、500天等9枚徽章,前后共花了4年多时间。
在众多文创产品中,除了吉祥物、冬奥、体育竞技这些常规主题以外,许多外国人士都表示,中国独有的文化之美是最吸引他们的地方。这也是本届北京冬奥会、冬残奥会文创产品的亮点之一。
12月令是一套体现中国古典美的纪念徽章,12枚徽章对应12个月,也整整设计了12个月。每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动,背后还配上一首古诗,这样的巧思真是令人拍案叫绝。
优秀的设计赋予产品以灵魂,而精良的制作则是品质的保证。这个任务他们交给了这家位于东莞的第三方工厂。倒计时、12月令等许多产品都是在这里生产出来的。徽章虽小,但是每一枚都要经历建模、压坯、抛光、上色等十多道工序,其中打磨抛光是决定徽章质感的重要环节。
就在周国华和他的企业忙碌的时候,其他授权企业也在各显其能。福建德化是世界陶瓷之都,有上千年的制瓷工艺。如今他们正把这门古老的技艺用于冬奥、冬残奥文创产品上。温润如玉的“文君瓶”最为特别,在5000多款北京冬奥特许商品中,它是唯一一款被选为国际残奥委会官方礼物的产品。
北京冬奥组委推出的不仅有5000多种实物类文创产品,还有动画电影、电影故事片、情景喜剧、儿童音乐剧等许多文化类产品。向世界展现中国文化的魅力,体现奥林匹克精神及文化。
虽然北京冬奥、冬残奥特许商品的销售总额,要到9月份销售期结束后才能统计出来,但是从目前各方的热烈反馈来看,北京冬奥文创毫无疑问已经取得巨大成功。这份成绩的背后凝聚着无数人的努力和付出。如何保护这些创作成果、维护各方合法权益,也成了相关部门重点考虑的问题。
朴学东说:“2008年的时候,咱们国家制定了奥林匹克标志保护条例,在筹办2022冬奥会的过程当中又更新了奥林匹克标志保护条例,同时,政府执法部门和市场监管部门也加大了监管力度,让广大消费者能够安心、放心买到正版冬奥特许商品。”
对于普通消费者而言,购买正版产品既能确保自己的利益,也是对知识产权的最大保护。为了方便大家识别,在每一件正版产品上都有显著的识别标识。
目前,世界仍被疫情笼罩,经济复苏面临重重困难,北京冬奥会的成功举办给世界注入了更多希望和力量,而以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥、冬残奥文创产品,则给人们带去了许多快乐和温暖,留下了一份美好回忆。
奥运会既是体育盛会,也是文化盛会,历届奥运会都有一条展现东道国历史文化、风土人情的“主赛道”,而文创产品就是其中主要的得分项。当国宝熊猫穿上冰雪外套,化身可爱又时尚的“冰墩墩”,它代表的不仅是一届有中国味道的冬奥盛会,也是一个充满活力的、友好的中国。当各种文创产品跟着客人回家的时候,它们也把敦厚、仁爱、温润、亲和的中国文化传播到了世界各地。希望我们能有更多像“冰墩墩”这样优秀的文创产品,去进行一次次中国文化的传播之旅,为中国文化实力圈粉。
标签: 焦点访谈
精彩阅读
-
杨振宁百岁华诞,9位科学名家带你了解科...
2022年10月1日,是著名科学家、诺贝尔物理学奖得主杨振宁先生100周... -
“晴空计划-福佑新生公益抗癌行动”在穗...
9月29日,由中国红十字基金会、中华社会救助基金会联合正大天晴发起... -
“真金白银”为企纾困!青岛经济运行延...
今年以来,青岛先后制定出台四批稳增长一揽子政策清单,包含190项具... -
营造和谐社区丨北京懋德机构联合多家社...
2022年9月28日,为迎接即将到来的九九重阳节,提高辖区老年人防范诈... -
【世界播资讯】金宝:9.30月线收官之战...
你的盈利来自于别人的亏损也就是说当有人犯错的时候市场才会出现可... -
头条焦点:王导:黄金日线两连阳,1643...
黄金1643支撑有效在其之上做多黄金黄金4小时一根长阳改变了黄金的趋... -
时讯:【孤魂黄金】黄金连续冲高之后,...
本周周评文章提到1655压制下跌中间1620反弹一次然后刺破1620之后基... -
全球视点!黄金短线一波急涨!金价正逼...
周五9月30日亚市早盘受美元走软推动现货黄金短线一波急涨金价正逼近... -
【全球新要闻】陈阿牛:黄金56-55做多;...
每个人的家乡都有他独特的味道离家越近我们的感觉也会越来越强烈村... -
民族品牌绽放国际舞台,西凤酒被印尼官...
第六届国际展望大会(巴厘岛2022)主论坛于9月29日以线上为主、线下... -
健康升级,配置开挂,米家智能空气炸烤...
空气炸锅健康、方便,但容量太小;烤箱专业、功能多、空间大,但在健康... -
全球新资讯:苯乙烯 短期承压运行
9月苯乙烯价格重心整体上移,虽然国际油市及宏观面不能给予苯乙烯有... -
精彩看点:方华富:黄金短线偏多,阻力1...
黄金周三出现大涨价格最低触及1615美元多头展开反攻日线周期价格偏... -
全球观天下!棉价 仍存下跌空间
旺季成色不足一方面,在国内新棉上市之际,供应压力增大,且新棉成... -
环球热门:董镇元:月线收关做形态 金银...
今日是十一假期的最后一个交易日首先预祝各位投资者国庆节快乐昨日... -
天天消息!技术解盘20220929
鸡蛋强势反弹从鸡蛋加权日线走势图可以看出,鸡蛋期货价格于今年4月... -
世界今头条!金汇得手:黄金1655日内多...
美元指数昨天最低价收盘今天还有一跌但是也要防止收周线再反弹上去... -
头条焦点:隐波表现与标的负相关
周四市场高开低走,依旧疲软。当天金融期权市场累计成交额43 37亿... -
天天关注:9.30—秋末悔城:黄金逼空上...
周三随着避险情绪的爆发避险资金的入场黄金在周三周四形成止跌这是... -
环球看热讯:苹果:高不成低不就——挖...
又到了开秤季,节前苹果爱好者们可能要头疼了,面对扑朔迷离的产量... -
今日热文:黄金短线一波跳水!初请意外...
周四9月29日黄金价格走软此前一天曾升至近一周高位因美国国债收益率... -
新华区老旧小区增设文化墙 赋予老房子...
争做文明邻居,共享社区温暖……在新华区铁路三角线小区沿街,一幅... -
古冶区以项目建设为总抓手 着力构建现...
今年以来,古冶区紧紧围绕市委、市政府12345总体工作布局,聚焦聚力... -
世界观察:头狼:黄金1648还是看涨
跟上狼哥就是收割黄金再次回落到1640附近但整体还是多头的控制范围... -
热点聚焦:金界传奇:黄金1658直接空,...
今天黄金折腾了一天实际上就是卡在区间震荡整理目前小时图已经形成... -
最新快讯!王导:黄金1652直接空,目标1640
黄金暴涨之后的震荡行情1652直接空止损1660目标1640现在黄金上有压... -
企业测评|中海长租公寓:资管赋能业务...
中海长租公寓作为中海地产城市运营产业群的战略组成要素,以共创美... -
“城野医生”品牌中国首家医疗美容诊所...
2022年9月29日,日式专研院线品牌城野医生城野医疗美容诊所中国首店... -
让客户加上“放心油”
民生无小事。随着社会经济飞速发展,汽车保有量急剧增加,能够给自... -
时讯:张良点金:晚间黄金1646多!
晚间黄金1646多黄金日线趋势空一小时形态见底方向转多隔夜价格冲高... -
当前观点:图灵波浪9.29晚-白银阴跌调整...
图灵看市929晚白银阴跌调整多头将再次上行80美分白银白银旱地拔葱在... -
世界视讯!图灵波浪9.29晚-黄金如期大涨...
图灵看市929晚黄金如期大涨多头剑指1680黄金黄金多头如期而至报复情... -
世界快资讯丨冯哥论金:空单速出,反手1...
冯哥论金空单速出反手164746做多欧盘我们给出164850空单回落只给到1... -
天天快报!9.29—秋末悔城:避险反抽酿修...
周三北溪管道被炸引发市场避险黄金出现强势拉升但是对待这个拉升要... -
观察:冯哥论金:黄金多头强势,谨防主...
好久不见我那些亲爱的小伙伴们你们交易还顺利吗现在我们重新出发不... -
中国绿发开展2022年度“质量月”系列活动
近期,中国绿发投资集团有限公司(以下简称中国绿发)以推动质量变... -
西部文博会数字文化馆,带您看看文物怎...
云展览、虚拟数字人、3D漫游式展览、数字藏品、数字考古……近年来,... -
倾情巴厘岛 红西凤燃亮国际高端晚宴的夜空
当地时间9月21日晚,国际展望大会(巴厘岛2022)主题晚宴暨红西凤巴... -
守护教师咽喉健康|999×龙角散“关爱教...
999×龙角散走进校园,积极践行公益事业浓浓尊师情,拳拳重教... -
【当前热闻】NYMEX原油空头进场前提,重...
周四9月29日国际油价跌逾1美元走强抑制了美元计价大宗商品需求而对... -
新动态:老马点金:黄金29号建议现价164...
消息面周四9月29日亚欧时段现货黄金窄幅震荡目前交投于1647美元附近... -
聚焦:黄金遭遇强劲卖盘打压!分析师:...
周四9月29日欧市盘中现货黄金维持跌势现报1644美元盎司附近日内大跌... -
全球即时:易维哲:黄金原油高位回落,...
黄金日内走出震荡下行走势早盘给出1659附近的空单目标位1643原油日... -
全球热门:金界传奇:弱势黄金反弹无力,...
弱势黄金反弹没有力度今天很明显就是诱多目前小时图1648受阻那就没... -
月水金火木土男主有什么病?月水金火木...
月水金火木土女主和老板娘什么关系?月水金火木土男主有什么病?月水... -
罗永浩卸任锤子科技集团总经理管志良接...
据天眼查App显示,9月27日,成都锤子科技集团有限公司发生工商变更... -
以匠心守初心,九牧王33载只为做好一条裤子
《纺织行业十四五发展纲要》在远景目标中提出,未来我国要成为全球... -
重庆输卵管堵塞专科医院报喜:五年不孕...
曹女士是一名小学老师,30岁,重庆人,已经结婚5年,生活幸福稳定,... -
每日头条!杜康:黄金回落支撑,1640直接多!
黄金1640直接多黄金昨日强势反弹突破压力下跌趋势被逆转现在开启涨... -
热资讯!郑氏点银:急速拉升终究只是反...
郑氏点银急速拉升终究只是反弹金油展开底部宽幅整理回顾昨日行情走... -
每日消息!黄金抛售潮再突袭!黄金日内交...
周四9月29日亚市尾盘现货黄金延续回调走势金价现报1646美元盎司附近... -
天天速读:银价遭遇大跌!白银日内交易...
周四9月29日欧市早盘现货白银延续跌势银价刚刚跌破1860美元盎司日内... -
【环球聚看点】又见大行情!美元飙升逾1...
周四9月29日欧市早盘美元指数维持强势反弹走势目前位于11375附近日... -
佛山美莱医疗美容医院再获高德美瑞蓝品...
近日,佛山美莱携手高德美,开启舒适填充塑型新时代。5月12日,高德... -
东莞大岭山森林公园有什么景点?东莞大...
东莞大岭山森林公园有什么景点?东莞大岭山森林公园有寺庙吗?景区开... -
贵人鸟贯彻落实全民健身战略,多元化满...
近年来,全民健身风潮席卷全球,为满足大众日益增长的体育需求,同... -
与泰雷兹相约InnoTrans 2022:开辟自主...
泰雷兹将于9月20日至23日在2022年德国柏林国际轨道交通技术展览会(... -
第五届中国农民电影节于2022年9月27日在...
乘丰而来,用电影之光辉映乡村振兴伟大征程。9月27日,以乡村振兴新征... -
华数乐邦邦家政生活数字平台招商
01平台介绍华数乐邦邦家政生活数字平台,于 2021 年 11 月上线... -
华联股份:创新是开启新消费时代的长存密码
随着新消费时代的来临,购物中心的春天来临。顺应时代的变化,加速... -
七匹狼男装以实际行动践行公益之道,重...
当环境变化让生物多样性遭受威胁,七匹狼男装以精准的洞察紧跟社会... -
企业搬迁 四通搬家再为市场树立行业新标准
一直以来,企、事业单位产生的搬家需求增长迅速,随着市场化竞争的日... -
信用卡逾期14个月怎么办?信用卡逾期9个...
信用卡逾期14个月怎么办?信用卡逾期9个月如何协商还款?小编搜集整理... -
兴业信用卡逾期1天怎么办?兴业银行信用...
兴业信用卡逾期1天怎么办?兴业银行信用卡晚还2天算逾期吗?小编搜集... -
雷区置业 仅仅是选房企是不够的
自2021年开始,暴雷几乎已经成为房地产行业日常操作。人民法院公共信... -
信用卡逾期天天打电话怎么办?信用卡可...
信用卡逾期天天打电话怎么办?信用卡可以推迟两个月还款吗?小编搜集... -
颠覆行业,引领晶球时代,金球舱晶球益...
9月27日,以《晶球时代》为主题的金球舱晶球益生菌上市会在云南丽江... -
2022上半年健合财报总营收达59.6亿元,...
近日,致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团公布了2022... -
风雨穿行山路,细雨探索水库,影酷环游...
9月25日,广汽传祺打破传统,邀请李诞、小北、吴星辰等脱口秀大咖,... -
2022政企篮球联谊系列赛事重启,鱼泡科...
9月24-25日,因为疫情中断了2个多月2022政企篮球联谊赛在成都东安湖... -
鱼泡网夺得第十一届双创大赛四川赛区第...
8月15日,省科技厅官网发布了第十一届中国创新创业大赛(四川赛区)... -
鱼泡网获评2021年度成都市人力资源服务...
日前,成都市人力资源和社会保障局公示了《2021年度成都市人力资源... -
全球微资讯!悬壶金翁:9.29黄金止跌看...
悬壶金翁929黄金止跌看涨原油紧紧跟随随缘不是得过且过因循苟且而是... -
【报资讯】黄金反弹昙花一现!金价刚刚...
周四9月29日亚市早盘现货黄金重回跌势金价短线持续下滑金价刚刚跌破... -
环球观焦点:王杨:黄金强势反弹,早盘16...
黄金1630继续空黄金继续破位新低空头走势跌势不止欧盘继续看跌不变... -
全球速讯:陈阿牛:黄金51-50做多;多头...
我们用一生的时间做着两件事情行走与选择行走的路没有行走的人生如... -
焦点热门:易维哲:黄金原油大幅反弹,日...
上个交易日黄金走出小幅探底之后的拉升日线报收一根略带上下小影线... -
威固新能源GO野 伊士曼旗下品牌威固加...
近日,全球特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固(V-KOOL™)... -
桂庙路快速化改造工程西行隧道通车 福...
9月28日深圳迎来两件喜事,上午华润电力深汕公司小漠电厂3号、4号机... -
一汽-大众官方回应中控屏弹窗:提醒用户...
近日,一汽-大众大众纯电车中控屏导航时突现弹窗广告,引发网络热议... -
环球消息!英国央行宣布临时偿债购买,...
行情回顾国际黄金周三9月28日触底反弹大幅收涨开盘价163395美元盎司... -
天天关注:【孤魂黄金】黄金长阳一扫颓...
本周周评文章提到1655压制下跌中间1620反弹一次然后刺破1620之后基... -
天天观热点:郑棉:关注新棉报价和11—1...
上周五郑棉因新疆轧花厂较低的籽棉收购价格,大幅破位下跌,截至目... -
全球快资讯丨9.29—秋末悔城:北溪被炸...
周三黄金迎来了久违的买盘先后分别都是3亿美金入场分别提振黄金多头... -
环球观热点:美元强势叠加技术面走弱 ...
研报正文一、宏观消息1.经合组织发布中期经济展望报告称,预计今年... -
世界讯息:张文辉:黄金原油下探回升收...
黄金昨日下探回升收高打破了周初弱势下跌转为震荡反弹修正日内先行... -
每日热讯!港口现货维持紧张 甲醇期货震...
研报正文期货市场:前日甲醇主力合约一路上行,收于2739元 吨,日... -
全球最新:头狼:隔夜黄金多空单八连胜...
单子下去就是利润信狼哥就收割隔夜黄金相信非常的刺激尤其是我们紧... -
即时看!油脂走货不及预期 豆粕后期或...
研报正文【油脂】周二,BMD棕榈油收回部分跌幅,因为对于产量增加和... -
【环球报资讯】焦炭期货开工率下降 焦...
研报正文期货市场:26日,焦煤、焦炭期货主力合约下跌,JM01合约下... -
中精普康携早长静亮相中国医药卫生事业...
2022年9月23日,中国医药卫生事业发展基金会消化专委会第一届年会暨... -
环球视点!万锦晟9.28黄金多空精准把握...
还记得我周末的分析文章吗《万锦晟925周评黄金抄底中线布局将至下周... -
观察:金界传奇:黄金多单1650完美收割...
非常完美早盘黄金1623多单在1620止损之后欧盘回落1615我们果断再次... -
全球焦点!头狼:黄金空头收割后,1625...
黄金一路空收割离场了同时在1625一线反手进场多直接大阳线竖起黄金... -
北京孔庙举行祭孔大典 纪念孔子诞辰2573周年
9月28日上午,孔庙和国子监博物馆在北京孔庙举行祭孔大典,纪念我国古... -
要闻速递:杜康:黄金跌势不改,美盘163...
黄金1630继续空黄金依旧是跌势反弹继续空1630附近可以直接空现在的... -
环球观天下!图灵波浪9.28晚-黄金支撑临...
图灵看市928晚黄金支撑临近或将反弹30美金黄金黄金近期空头一直强势... -
即时焦点:图灵波浪9.28晚-白银临近关键...
图灵看市928晚白银临近关键支撑位多头有望回升白银白银的低点也是在... -
环球短讯!邓一杰:1614有机会成为历史...
黄金今年从2070高点回撤以来月线来看从前期收地缘局势影响大涨飙升... -
每日资讯:王杨:黄金日内干多两连胜,...
黄金亚欧盘继续破位新低但是破位后王杨没有继续追空而是1614现价提...