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健合以多元有趣的品类教育形式，为益生菌产业发展势能

2022-10-24 16:56:20 来源：壹点网

近两年，随着大众对身体健康和肠道健康的持续关注，益生菌作为改善肠道健康的关键角色受到追捧，其中益生菌产品因其改善胃肠道，增强免疫力等功效更是成为了人们追求健康的“新宠”。作为在中国最早提供益生菌的企业之一，健合旗下合生元始终聚焦母婴营养健康，近日更是携手权威机构热心肠研究院以《肠道“亲亲”》艺术联名画展的新玩法，生动揭示肠道免疫力相关知识，并结合趣味故事与专业科普等系列破圈互动，重塑消费者认知，为益生菌行业注入活力、增添动能。

健合合生元开展《肠道“亲亲”》艺术联名画展

科学与艺术融合碰撞，掀行业发展新风向

为拓宽益生菌产业边界，满足母婴用户不断升级的营养健康需求，过去，合生元不断打破传统品类教育形式，让健康的生活态度、科学的育儿理念深入传递到消费群体和母婴市场当中。近年，合生元更紧贴时代潮流，积极联合权威机构、组织推动专业合作与跨界融合，以多元互动突破认知壁垒，与新一代母婴消费者进行深入交流。

此次，合生元在天猫超级舰长日期间，携手国内肠道最具影响力的组织热心肠研究院，打破传统科普教育形式，策划系列创新科普教育行动，是热心肠研究院在立足权威科学基础上的一次创新尝试，也是合生元与热心肠研究院创新中心的首次联名合作。双方秉承普及肠道健康知识，传递科学、健康生活理念的初衷，联合专家学者，组合优势资源，将艺术融入肠道知识当中，为消费者展现出“显微镜下的肠道世界”，使科学难懂的肠道健康知识变得直观而有趣，刷新行业与消费者对益生菌品类的认知，掀起一场“肠道健康”新风尚。

艺术展期间，上百位艺术家的肠道画作更进一步展示出科普艺术的魅力，现场，合生元还带来了爆款产品奶味益生菌试饮，问“菌”知多少科普墙答题赢好礼，为消费者打造沉浸式互动体验，颠覆益生菌行业传统印象，让创新成为品牌的鲜明旗帜。

健合合生元以动画形式展示益生菌的优势

多维破圈传新知，激活育儿场景需求

为了能够让大众更直观地理解肠道原生菌，合生元还联合热心肠研究院，以《肚肚相亲记》暖萌动画短片的形式，向大众科普肠道原生菌的好处及重要性。动画中将原生菌与肠小姐打造为青梅竹马的绝配CP，肚肚不适、换季变天都有原生菌的贴心陪伴与呵护，当有害菌入侵，原生菌团立刻集结英勇出击保卫肠小姐，趣味输出肠道菌群是如何帮助人体维持健康的知识。并借助热心肠官方渠道及微博百万大V联合发布，引爆“原生菌”概念拉动行业新知，唤起消费者强烈关注。

同时，合生元与热心肠回归科学，以生动有趣的故事内容为切点，结合热心肠专家解读视频，力证原生菌亲和好肠态，助力品牌持续触达潜在客户、建立品牌认知、塑造品牌形象，全面点燃这场别出心裁的科普教育行动。

此外，合生元联动天猫超级品类日，还通过独家发售艺术家联名限定礼袋，百万粉丝营养学专家直播，搭建营销全链路积攒流量池，引流线上品类日会场，多场景强化原生菌亲和肠道的心智，带动合生元益生菌产品在母婴的口碑和种草，实现了从“声量”到“销量”的全面攀升。本次天猫品类日期间，近6000w+曝光量，爆发期合生元官旗全店行业排名top3，益生菌类目行业排名top2，较日常销售环比增长80%。

合生元通过此次互动，与新一代母婴消费者形成了情感链接，让“肠道原生菌亲和好肠态”的品牌认知渗透消费者内心，催生出更多细分的「肠道健康+」的使用场景，实现品牌破圈效果。