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斩获双11多项桂冠阿道夫火爆电商全渠道

2022-11-16 16:22:25 来源：壹点网

一年一度最大线上购物节双十一落下帷幕，阿道夫作为日化洗护国货领导品牌，成绩单依旧耀眼——在天猫、京东、抖音等电商平台的多个榜单位居前列，配方升级新品在多个电商平台初战告捷，实现多维度增长。持续多年双十一辉煌成绩的背后，是阿道夫数十年如一日对创新的不懈追求、对高品质的执著坚持和对营销布局的稳健把控。

阿道夫升级新品发力全平台

今年双十一，阿道夫延续往年稳定增长的良好趋势：阿道夫占据京东国货洗护TOP1，天猫官方旗舰店持续3个月蝉联洗护国货品牌店铺TOP1，云集平台洗护品牌排名top1，在抖音电商版块，阿道夫品牌、商品销售额实时排名top1。电商全平台的全面发力，正是阿道夫多年持续扩展增长路径、捕获流量推动发展的成果。

双十一，既是阿道夫多年品牌沉淀实力的大考，也是阿道夫未来发展潜力的测试。新品类在本次双十一的优异表现，让阿道夫看到更辽阔的未来。据不完全统计：京东平台，阿道夫男士洗发品类海盐以及防脱育发品类均获得脉冲式同比100%的增长；拼多多平台，阿道夫氨基酸蓬松控油洗发水名次飙升至“丰盈蓬松洗发水”好评榜TOP1，阿道夫精油香护理套装名次飙升至“祛屑控油洗发水”畅销榜TOP1；唯品会平台，免蒸发膜单品名次飙升至发膜综合榜单TOP3，较618期间竞品用户渗透增长22%。阿道夫品类破局战略打响了胜利的第一枪。

令人欣喜的是，越来越多的消费者在双十一期间加入阿道夫的大家庭：在天猫平台，阿道夫通过工厂直播、总裁直播、双主播日不落等模式抢占30天直播间增粉榜单TOP4；在私域版块，微信小程序访客数同比增长25%。

深挖数据可发现，阿道夫在产品升级及新品拓展方面依然引领洗护行业。比如阿道夫茶麸护理专研系列，达到“领跑者”标准，远高于国行标准要求。0卡松，选用食品级防腐原料，添加面护级成分，用后实现48小时持久留香。精油洗护专研系列添加了高山火绒草花/叶提取物、神经酰胺、透明质酸钠等多种面护级功效成分，让洗护变得更精致有效。阿道夫配方升级新品不仅在功能上更加完善强大，在配方上也更加温和安全，双十一业绩表现亮眼也在情理之中。

洞察消费需求打造高品质产品

得消费者得天下。阿道夫作为高端香氛洗护赛道的开创者和引领者，双十一再次领跑洗护行业，在于它深刻洞察到现代消费群体的潜在需求，始终以消费者为导向持续创新。

首先，阿道夫开创了从功效需求到精神需求的全新头发洗护理念，让养护头发成为一种身心愉悦的重要生活方式。过往消费者关注的是清洁、去屑、滋润等基本功能性需求，对于生活节奏快但依然渴望生活品质的现代消费群体来说，养护头发不应该仅仅是任务式的身体清洁，而应该是放松身心、欣赏自己健康与美的一种仪式。阿道夫在唤醒大家，要用“爱的味道”去洗涤头发、洗涤心灵，健康的头发让心灵更自信，自信的心灵让头发更健康。阿道夫在传承中国千年头发养护智慧基础上，开创新的“身心合一”的头发养护之道。

基于功效需求+精神需求的头发洗护新理念，阿道夫成功打造“香氛+”为矩阵的系列产品，涵盖去屑、滋润、防脱、蓬松等多项细分功能，原料从传统的中国茶麸到遥远的大马士革玫瑰精油，古为新用，洋为中用，不断调配测试，追求极致。

双十一亮相的阿道夫全新配方升级新品，既满足了清洁、去屑等基本功能性需求，也满足了消费者的情感需求。阿道夫精心调配的香氛配方，给人带来“治愈感”、“呵护感”、“愉悦感”的特质，舒缓精神压力，提升社交自信。阿道夫率先从清洁头发这一生活需求覆盖到工作、约会、运动等多维度场景需求，便捷的满足了现代消费者精致生活的多元化需求。奥运首金获得者杨倩在阿道夫双十一品牌直播间，就和粉丝们分享了不同场景下香氛的选择技巧。