五粮液12·18大会给出方向,曾从钦:白酒结构性繁荣加快演进
12月18日,五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在酒都宜宾举行,此次大会以“守正创新启新程和美与共谱新篇”为主题,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦携在家全体高管,以及来自全国各地的经销商代表共聚一堂。
2022年中,面对疫情反复、经济压力、需求疲软多重挑战,五粮液始终保持战略定力,迎难而上、稳中向好。这场盛会备受业内外高度关注,曾从钦详细介绍了五粮液在2022年的发展情况,并对未来给出了新的发展目标和期望。
“明年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,又是‘十四五’承上启下的关键之年,谋划好明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好,以‘稳’应变、以‘进’固稳,拔节起势,实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦在大会发言表示,对标世界一流企业战略目标,产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。
发展规模、质量双提升
今年伊始,五粮液集团完成了人事更迭,曾从钦晋升为五粮液新任“掌门”,携手新一届五粮液高管层正式履新。2022年,五粮液在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。
(五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦)
针对今年的总结,曾从钦表示,今年五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利;实现了稳健增长和布局长远双统筹;实现了发展规模和发展质量双提升。
从经营业绩层面来看,2022年三季报显示,今年1-9月,五粮液股份公司实现营业收入557.8亿元,同比增长12.19%;实现归母净利润199.89亿元,同比增长15.36%。在年底消费旺季的影响下,五粮液全年实现营收、利润两位数增长将是大概率事件。
曾从钦指出,目前,五粮液品牌打造取得重大进展。确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念,频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会,成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP,品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元,荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。
曾从钦表示,五粮液将加强品牌文化建设,纵深推进“文化五粮液”建设,加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设,全力打造“世界白酒活化博物馆”;突出品牌特色打造,加强独具特色的五字文化、和美文化研究,深挖“和美五粮”独特内涵;创新品牌文化传播,持续站位重大活动和平台,强化高端消费圈层和消费者深度培育,系统打造和美IP,持续提升五粮液市场影响力。
在产品结构体系层面,坚持巩固第八代五粮液的核心大单品地位,加快推动第八代五粮液的价值回归;加强经典五粮液市场基础建设,持续完善经典五粮液营销服务体系,加快推出经典20、经典30;按照“三高一小”总体原则,有效推进五粮液文化定制酒的研发、上市和运营;加强老酒和封藏酒的系统性打造和市场营销,着力提升收藏价值。系统做优做强五粮浓香酒,集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。
在会上,五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格作《五粮液2022年营销工作报告》时透露,今年五粮液在营销工作方面表现突出,五粮液市场份额持续巩固,强化了千元价位段高端白酒市场绝对领先地位;渠道体系持续优化,建成网络更健全、覆盖面更广、专业化数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系。此外,消费氛围持续提升,是消费者首选率、开瓶率、复购率最高的高端白酒品牌。
针对公司明年营销方针,蒋文格表示,以实现人民对美好生活的向往为目标,强化品牌文化打造,强化市场培育提质,强化渠道利润增效,构建更加紧密的厂商命运共同体。
随后,五粮液股份公司副董事长张宇宣读了2022年表彰文件和奖励决定,现场颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优秀贡献奖”“星级运营商”“星级专卖店”“风雨同舟奖”“跨越发展奖”“品牌拓展奖”“优秀传承人奖”“优秀经理人奖”“优秀战略合作伙伴奖”等奖项。
白酒增长是长期性趋势
最近三年来,在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加下,白酒产业正在经历变革与调整。
在五粮液12·18大会上,曾从钦表示,白酒产业结构性繁荣正在加快演进,增长是长期性趋势。
他进一步指出,白酒行业正加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中。当前四川把发展特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向,大力实施优势产业提质倍增计划,聚焦在优势产业高端化上做文章,加快创建世界级优质白酒产业集群,川酒振兴迎来最好历史窗口期。
2016年以来,全国规上白酒企业数量已减少近四成、产量已减少近五成,但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍,白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中,整体效益持续提升,展现出强大的活力。作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业,五粮液行业地位稳固,发展势头稳健。
(中国酒业协会理事长宋书玉)
此外,中国酒业协会理事长宋书玉致辞指出,当前中国酒业仍然延续了结构性繁荣,长周期向好发展态势,五粮液是中国酒业的头部力量之一,长期以来为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。宋书玉认为,曾从钦董事长履新以来,确定了“生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障”的五位一体发展路径,在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。
白酒产业是社会经济活动的“晴雨表”,时代需要白酒产业持续、健康、稳定、高效的发展。宋书玉表示,在产业向“优势产能、优势产区、优势品牌”集中趋势更为显著的现在,五粮液应紧抓时代机遇,厂商齐心,抢抓机遇、主动应变,以更加紧密的厂商命运共同体,实现更高水平的美美与共和互利共赢。
近年来,四川省委、省政府高度重视白酒产业发展,推动川酒产业高质量发展:一是产业优势更加突出;二是市场优势更加突出;三是品牌优势更加突出,以五粮液为代表的川酒上市企业在全省白酒中的占比显著上升。
在此背景下,四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈表示,五粮液以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”,为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。一是产业压舱石作用更加彰显;二是品牌引领示范效应更加突出;三是技术进步更加扎实。
曲木史哈指出,党的二十大报告提出“要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。四川省委十二届二次全会明确提出,大力实施优势产业提质倍增计划,在优势产业高端化上做文章,加快创建世界级优质白酒产业集群。实现这个目标,既需要全省上下同心同德、共同奋斗,更需要五粮液发挥好龙头作用,以中国酒业大王的气概与风范,展现大担当、作出大贡献。
与之同时,宜宾市委副书记、市长廖文彬表示,宜宾市委、市政府将坚定不移地支持五粮液持续做大做强,抢抓新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,全力支持企业进一步加大研发投入、加强品牌建设、加快转型升级,推动企业实现质量变革、效率变革、动力变革,共同谱写五粮液新一轮高质量大发展的崭新篇章。
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