未来可期:2022年五粮液的“形与势”“表与里”
新班子 新气象 新作为 2022年五粮液的“形与势”“表与里”
当2023年的脚步越来越近之时,白酒行业一场盛会如期而至——五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会,再次让“大国浓香”五粮液站到了聚光灯前。
值得注意的是,本次大会是2022年年初五粮液集团主要领导完成人事更迭,以五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦为班长的新一届五粮液领导层正式履新后的首个“12·18大会”,一年来,五粮液这艘“千亿航母”的年度“航程”、前行“动力”、未来“航向”等,无不备受关注。
曾从钦表示,对于五粮液的发展,既要看数据变动之“形”,更要观发展积蓄之“势”;既要看短期效益的“表”,更要察内生动力的“里”。五粮液方向性、格局性的高质量发展势头积厚成势、蓄势而发,未来可期!
接续奋斗
集团销售收入、利润总额继续保持两位数稳健增长
2022年,面对疫情反复、经济下行、需求疲软等多重挑战,五粮液始终保持战略定力,迎难而上、攻坚克难,稳中有进、稳中向好,实现了疫情防控和生产经营的双胜利,实现了稳健增长和布局长远的双统筹,实现了发展规模和发展质量的双提升,在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等七个方面取得重大进展。
七个重大进展,这是2022年年初五粮液新班子团队履新以来的首个年度“成绩单”。
2月,五粮液新领导班子履新。三个月后举行的五粮液2021年度股东大会上,五粮液新“掌门人”曾从钦首次公开谈到新班子团队。
“五粮液处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,保持业绩持续稳健高质量增长有机遇、有基础、有条件、有底气”曾从钦说。这其中,“底气”便是来自稳定团结的核心管理团队。“新班子基本都是内部自然调整产生,具有很强的连续性、稳定性和持续性,对公司的战略蓝图高度认同、对公司的生产经营非常熟悉、对公司的改革创新理解深刻,将守正创新,一张蓝图绘到底,一股干劲干到底,一个方向、一个声音、一个步调,全面推动五粮液实现转型发展、创新发展、跨越发展。”
在曾从钦的带领下,新一届五粮液领导班子将重心和精力投入到战略规划、品牌营销、市场一线、科技创新等各个重要领域。特别是今年二季度疫情全国多点反复,五粮液新班子提前预判形势、主动作为,着手早、反应早,贯彻“总部抓总、战区主战”策略,出台了一系列符合市场实际、具有区域特色的支持政策,以贴近市场、快速反应的经营韧性,厂商携手共同面对挑战,支撑业绩稳健增长。
数据显示,2022年前三季度,五粮液股份公司实现营收557.80亿元,同比增长12.19%,实现净利润199.89亿元,同比增长15.36%,是自2020年疫情发生以来唯一一家每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司。
举旗定向
确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念
2022年,五粮液加快建设世界一流酒企的目标得以进一步明确:集团公司加快实现“5111”发展目标,即创建世界500强,酒业主业销售收入过千亿,多元产业销售收入过千亿,全力打造世界一流酒企;股份公司加快实现“2118”发展目标,即原酒产能达到20万吨、原酒存储能力达到100万吨、销售收入突破1000亿元、利税总额达到800亿元,进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。
为实现上述发展目标,五粮液提出:将坚持“聚焦主业、做强主业”,抢抓新发展机遇,高举“大国浓香”旗帜,弘扬“和美五粮”主张,重塑“中国酒王”形象。由此,其“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念正式确立。
高举“大国浓香”旗帜——以新增产能为支撑,巩固强化五粮液全国浓香型白酒龙头企业地位。
弘扬“和美五粮”主张——把“和美五粮”贯穿发展始终,大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,讲好中国白酒故事、五粮液故事。
重塑“中国酒王”形象——全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液,进一步擦亮“中国酒业大王”金字招牌。
五粮液携这一全新品牌理念,频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会,成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP,品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元,荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。
以弘扬“和美五粮”主张为例。致力于传递和美文化理念的五粮液,让“和美五粮”与“中国梦”同频共振,将贯穿于企业经营管理每一个环节的“和美”生动呈现,“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张,不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练,也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达。
当前,五粮液明确了“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体高质量发展路径,拥有产区、古窖池、品质、品牌、消费群体等“五大优势”,形成了生态自信、产区自信、品质自信、品牌自信、文化自信、渠道自信、资金自信、市场自信、团队自信、组织自信等“十大自信”。围绕“十四五”发展目标,公司将始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,精益求精,追求极致,不断为消费者酿造高品质美酒,进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。
高质量倍增工程
提升发展能级 夯实行稳致远基础
在第二十六届12·18大会上,曾从钦透露,立足当前,放眼长远,五粮液将牢记国之大者,以中国式现代化为引领,以实现人民对美好生活的向往为目标,按照“讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流”工作总思路,品质为基、文化铸魂、守正创新,踔厉奋发、勇毅前行,统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液,加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。
曾从钦提到的高质量倍增工程,是五粮液以重大项目建设为抓手,聚力建设优质产能,聚焦提升名酒率,培育其作为行业龙头的高质量发展新动能,为加快建设世界一流酒企夯基固本的务实行动,涉及扩大优质原酒产能、增强储存能力、提升智能化装备水平及文旅综合体赋能品牌提升等项目。
其中,扩大优质原酒产能方面,五粮液坚持挖潜和扩能相结合,按照“2+2+6”总体布局,推进五粮液江北园区挖潜改扩建2万吨、红坝片区新建2万吨、元水片区新建6万吨。
增强储存能力方面,五粮液在现有原酒储存能力的基础上,正在加快建设30万吨陶坛陈酿酒库和36万吨勾储酒库,在“十四五”期间加快建成国内领先的100万吨原酒储存基地。
同时,五粮液还同步推进磨粉自动化改造、智能包装仓储配送一体化、制曲车间扩能等项目,以更好地匹配优质原酒产能的提升。
此外,五粮液还启动了门户区“五粮·东方酒谷”、中国白酒文化圣地两大文旅综合体项目。其中,门户区“五粮·东方酒谷”项目,是五粮液以世界眼光、国际标准打造独具地方文脉特质复兴空间的具体行动,将成为集国际一流酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所三位一体的游览胜地;中国白酒文化圣地项目,依托五粮液深厚的历史文化底蕴,聚焦五粮液古窖池群落等酒文化遗迹,建设内容主要包括新建古窖池古法酿造展示区、历史文化展示区、相关文化遗址区以及相关配套设施。
业内人士表示,当前,疫情防控转型、经济承压等诸多不确定、不稳定因素交织。五粮液以实施“高质量倍增工程”为着力点,全力推进一批既利当前又奠基长远的重大项目建设,是其守正固本、主动求变、科学应变,把牢发展主动权,夯实持续稳健发展基础的具体行动。相信随着“高质量倍增工程”项目相继落地,五粮液高质量发展能级必将得到进一步提升,也必将为其加快建设世界一流企业夯基固本。
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