新价值·新发展·新征程 | 夜郎古酒瞄定“百亿酱酒”新目标

“今天的第二届超级品牌节，在酱酒新周期之下，在融入复星生态之时，注定载入夜郎古酒发展的史册”！从16岁开始学习酿酒，已酿了39年酱酒的夜郎古酒业有限公司董事长余方强在第二届超级品牌节上发出这样的感慨。看似惯例性的品牌节，但夜郎古酒现场释放的信息足够炸裂：

▲夜郎古酒业有限公司董事长余方强

1、贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌，“复星+舍得+夜郎古酒”三者强强联合，夜郎古酒发展正式进入新纪元；

2、官宣夜郎古酒全新品牌战略定位：古法酱香，源起夜郎；

3、夜郎古酒庄公司领导新班子重磅亮相，释放出夜郎古酒庄未来发展的新信号：包括三步走长远战略规划2025年冲击30亿、营销战略打法与品牌运作思路等等。

这是夜郎古酒全面焕新、焕然一新的大会，它让全行业看到、感受到一个完全不一样的夜郎古酒：进取、激情、满怀信心、斗志昂扬。

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四大权威协会站台，夜郎古酒庄开辟发展新纪元！

说实话，很难想象这是一个茅台镇成长型酱酒新势力企业的排面：中国酒类流通协会会长王新国，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒业协会秘书长何勇，贵州省白酒产业发展促进会会长、茅台集团原董事长李保芳等，从国家级行业专业协会到贵州省级白酒协会，这些领导不仅积极为夜郎古酒站台，更肯定了夜郎古酒这些年的发展成绩与未来发展潜力。

“定好了调、开好了头、起好了步”中国酒类流通协会会长王新国深切感受到夜郎古酒业的蜕变，他指出：站在流通层面来看，酒业同仁们唯一需要投入的，就是选择和耐心，剩下的交给时间，静候想象和期待，迎接夜郎古酒历史发展最好的时代，迎接“酱酒新周期”、“复星生态”这条时间延长线上的品牌崛起！

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇通过视频给出他的印象：在茅台镇范围甚至是整个仁怀产区，夜郎古酒是生产历史较长、酿酒历史较好、技术力量较强、质量水平较高、品牌文化建设较为先进、具有产区特色的优势白酒企业。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，美学将成为引领酒业的新力量，夜郎古酒庄是一个把酱酒文化精髓与高端生活方式打通的平台，夜郎古酒的艺术酱香，是将酱酒品质价值与当代精神审美链接的载体。夜郎古酒对于“美学”的理解和践行，实际上是服务和满足人们对美好生活的需求，特别是复星的赋能，让大家对夜郎古酒的“美学”引领，更添信心和期待。

中国酒业协会秘书长何勇从品牌、品质与文化关系的角度出发，肯定了夜郎古酒焕新正当时，并进一步明确品牌表达主要通过社交属性、悦己与多元创新三个角度展开，夜郎古酒在新周期持续加码品牌建设需要特别注意这些关系的处理。

非常熟悉贵州酱酒生态的贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳认为：短期的行业调整和自我修复，只会让酱酒产业未来发展更理性，更健康。酱酒市场已经进入了规模化、集中化和品牌化的新阶段，夜郎古酒通过与全球500强企业复星的战略合作，成为复星生态企业的一员，必将使夜郎古酒如虎添翼，迎来更好的发展机遇。

的确，这是夜郎古酒庄发展新篇章的打开，这是夜郎古酒历史新纪元的开启，在行业协会领导、贵州省政府领导等嘉宾的共同见证下，舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲与夜郎古酒业有限公司董事长余方强共同授牌贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强。

复星国际董事长郭广昌，复星国际执行总裁、首席人力资源官潘东辉，复星国际副总裁、豫园股份联席董事长石琨，复星国际副总裁、复星党委书记祝文魁，豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强，豫园股份执行总裁、首席人力资源官周波，复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞等众多复星、豫园、舍得高管齐聚一堂，见证了此次盛会，见证了夜郎古酒庄公司正式成立起航！

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新定位、新突破，这次要拼出一个确定性！

除了复星生态加持下夜郎古酒庄的正式成立，这次的超级品牌节更是“全新夜郎古酒”一系列重磅关键信息集中释放与官宣的大会，现场整理如下：

一是复星生态赋能，舍得资源加持，夜郎古酒庄公司新班子亮相斗志昂扬。复星、舍得众多领导亲临现场并发言，由此可见复星、舍得对夜郎古酒庄公司的重视。

其中复星国际董事长郭广昌的致辞尤为关键，他提到复星对酒这个赛道有着很深的感情，从最早的青啤开始，正式涉猎并进入这个行业，我们陆续收购了金徽和舍得。去年我们终于实现了酱酒产业的闭环，复星酒业的大家庭迎来了夜郎古酒。一路上一步一个脚印，走得很扎实。

“共赢”是郭广昌在现场多次提到的一个词汇，最后还特别强调了“三个让”：让参与和支持夜郎古酒未来发展的家人朋友们有好的酱酒喝，让支持夜郎古酒的经销商朋友们有好的酱酒卖、有钱赚、赚大钱；也希望复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，让夜郎古酒与舍得和复星一起实现乘数效应！

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞则重点回顾了复豫酒业的发展历程，发展目标就是持续打造极具价值的多品牌&强品类的全球综合酒业集团，从消费者、需求变化、行业趋势和竞争格局给出布局酱酒赛道的原因，结合品域、传承、口碑与情怀等维度出发最终决定了为什么是夜郎古酒。

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲指出控股、整合夜郎古酒，是舍得酒业谋求外延式发展，补足战略拼图的重要一环。二者的结合不是一个单向的过程，而是双向奔赴，舍得将这几年融入复星生态的经验倾囊相授，夜郎古酒的成长也将反向助推舍得酒业的高质量进程。

随着酱酒大小通吃、捡钱时代的结束，资本加持成为品牌打造的坚强后盾，越是酱酒回调期，越是在考验企业打造品牌的实力与定力。现场能够充分感受到夜郎古酒庄发展的底气更足了，不仅制定了全面的品牌打造战略，并与省广、尖叫、分众传媒、华铁、永达、华君、路铁等头部媒体和机构进行现场战略合作签约，进一步强化渠道信心。

二是“古法酱香，源起夜郎”新品牌战略定位的发布。复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强在现场用“两个维度定义、三大价值内涵”具体阐释新定位背后的战略意图，并揭秘了夜郎古酒大金奖、夜郎酱、神秘夜郎古酒等新的产品形象。

在记者看来，从艺术酱香再到晚熟的产业概念，再到最新的定位，“夜郎古酒”的核心都是在围绕着时间因素在做品牌概念的挖掘与提炼。“夜郎”本身首先是品牌概念，汉武帝耳熟能详的酱酒起源故事；其次是地理概念，具有神秘的产区地域特色；最后是时间概念，夜郎国有历史厚重感。

新的品牌定位，强化了这种时间性，尤其是从枸酱到拐枣入曲，中国酱香白酒的人文起源，夜郎古法可圈可点、有据可依。同时这个定位也与舍得品牌目前老酒战略一脉相承，都通过强化时间占位突出品质的差异化表达。

三是大会进一步明确中长期“三步走”战略发展规划，以2025、2028和2032为三个时间节点，实现夜郎古酒的跨越式发展，明确出不同阶段的发展重心，包括从行业品牌到大众品牌，实现“古法酱香”的第一联想品牌等；

四是发布2023年营销纲领与品牌路线图，聚焦品牌提升、大单品打造、粤鲁豫省级大商招募、团队战斗力提升和河南、山东、广东等重点市场的打造，进一步提升夜郎古酒的品牌价值与行业影响力，实现全国化的市场突破与精耕。

总结来看，夜郎古酒庄通过一系列重磅消息的释放，向社会、行业传递出新的信号：这次的夜郎古酒，抢抓融入复星生态的历史机遇，乘势而上，借势而上，在关键的2023年拼出一个确定性，搏出一个新未来。

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从酱酒回调期看夜郎古酒的如虎添翼

我们关注夜郎古酒的发展潜力，一定需要站在酱酒品类发展的大环境下审视与观察，从品类的百花齐放到品牌的个性塑造，酱酒热正在进入新的发展阶段。如果说前几年是品类狂飙和疫情下的暂停，显然随着2023年的到来，酱酒企业真正到了拼内功、拼实力、拼资本、拼耐力的时候。

这个时候复星与舍得的加持，其带给夜郎古酒的不仅是更雄厚的资本力量，还有战略、管理、协同等全面赋能；不仅是真金白银的金钱投入，更有全国化、高端化、精细化的先进经验。这显然让夜郎古酒在未来的发展中能少走弯路，能有更大的耐力与底气，能有更广阔的视野与格局，这显然打破了夜郎古酒作为茅台镇原生企业的发展瓶颈，进一步升维到新阶段，这是尤其需要注意的。

过去我们必须要承认夜郎古酒本身发展的底子就不错，目前8000吨的产能和5万吨的储能，260多年的品牌发展历史与具备一定特色的酿酒工艺（拐枣入曲与古法传承），以余方强为代表一大批优秀的酿酒大师、匠人，这些帮助夜郎古酒在过去几年借势酱酒热迅速成长；而随着酱酒热进入发展新阶段，复星、舍得的战略加持，相当于接续了夜郎古酒的发展动力，从酱酒热的行业大势到夜郎古酒本身内生增长动力的激活，进而让其保持稳健的增长势头，在酱酒热的发展新阶段韧性不减、势头不改。

如虎添翼夜郎古，踵事增华踏潮行！

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