国参经典桓仁山参蓄势腾飞启新程

5月9日，由中共桓仁满族自治县委、桓仁满族自治县人民政府主办，沈阳农业大学、桓仁五女山健康产业集团承办的2023“桓仁山参”品牌（广州）发布会在广州国际医药港展贸中心举行。发布会特邀各级领导、嘉宾、企业和媒体等300余人莅临现场，亲历桓仁山参品牌发布盛典。发布会由序场、开幕式、品牌宣推、专家主题发言、招商推介、合作签约、山参产品展洽七部分组成，旨在通过“桓仁山参”品牌发布会，提升桓仁特色产业品牌知名度，奠定桓仁山参的“国参”地位。进一步深化拓展产业合作，全力引进外部优势资源，汇聚各方智慧和力量，推动“桓仁山参”走向全国、享誉世界。

下午14点整，发布会在桓仁山参历史文化宣传视频和点参茶道秀中拉开帷幕，用最具有感染力、代入感的山参点茶文化表演，呈现出历史悠久、内涵丰富的桓仁山参文化。开幕式上，桓仁满族自治县县委副书记、县长田永军，广州国际医药港集团执行总裁陈琼新，广东省营养健康产业协会会长张咏分别致辞。他们深刻阐释了打造桓仁山参区域公用品牌具有的重要意义，指明了桓仁山参产业未来的发展之路。希望以本次品牌发布会为契机，集中展示“桓仁山参”产业的发展成就，向国人表达桓仁全力打造“国参经典，桓仁山参”区域公用品牌的信心和决心，依托粤港澳大湾区在国家发展全局中具有重要战略地位，打通“桓仁山参”融入世界的重要窗口和通道，开创“桓仁山参”产业的新格局。

会议品牌宣推发布环节亮点纷呈。辽宁省人民政府驻广州办事处主任关涛、桓仁满族自治县县委副书记、县长田永军、广东省营养健康产业协会会长张咏、广州国际医药港集团执行总裁陈琼新、中国商协会服务工作委员会主任王棡、广东省养生协会医养大健康分会会长张小冬、广东省发展中医药事业基金会理事长贺振泉、广东长征文化促进会会长李晓东登台，共同启动了桓仁山参IP形象。与会人员亲眼见证了桓仁山参品牌IP形象标识——长寿参翁的正式发布，了解了桓仁山参品牌IP形象故事、桓仁山参LOGO形象和桓仁山参品牌内涵。并借助媒体矩阵向国内外全面、系统的展示了桓仁山参的品牌形象。

大会进行了专家主题发言，邀请中国中药协会人参属专委会委员，国家人参产业技术标准创新基地理事，天津中医药大学硕士研究生导师张玉岭教授、广东省发展中医药事业基金会理事长贺振泉分别作主题发言，助力桓仁山参品牌建设。此外，桓仁满族自治县人民政府副县长谷凤龙现场进行了招商推介。桓仁满族自治县人民政府现场分别与广州国际医药港集团、广州强参堂药业有限公司、广东省大健康产业协会、广东米格阳光科技有限公司、广州华宴文化发展有限公司、荐酒师国际认证（广州）有限公司六家企业代表签订合作协议。

本次发布会是深入贯彻近年来国家出台的关于支持中医药振兴发展的相关政策精神，依据《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》、国办印发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》，落实辽宁省委、省政府下发的《关于大力促进中医药传承创新发展建设中医药强省的实施意见》要求的一次重要实践，也是桓仁山参品牌系列宣推最高规格的一次盛会。近年来，桓仁县政府大力实施“生态立县”发展战略，推动县域生态环境明显改善，桓仁山参在全国人参产业的支柱地位凸显，特色产业与生态为山参品牌建设带来新机遇。桓仁县委、县政府审时度势，高度重视桓仁山参产业发展，整合产学研各方资源，以区域公用品牌为发力点，制定了桓仁山参区域公用品牌三年发展规划，重塑品牌内涵与外延，创新产品形态。以一系列品牌活动为推手，提高桓仁山参品牌知名度、美誉度。2021年，在沈阳召开了桓仁山参品牌发布会，启动了桓仁山参区域公用品牌推广计划，力争打造中国山参第一区域公用品牌；2022年，围绕桓仁山参品牌，开启了系列品牌设计工作，树立了桓仁山参“国参”地位，实现省内闻名，全国知名，国际有名。今年，此次发布会是深入全面实施乡村振兴的一次盛会，也是桓仁山参品牌在珠三角地区的首次发声。县委县政府还将在上海等大都市陆续举办发布会，在桓仁举办中国桓仁山参产业发展高质量论坛，不断唱响桓仁山参品牌，提升产业价值，让市场重新认识桓仁山参，成就辽宁名片。

山参是“百草之王”，其价值位列中草药之首。现代科学证明，人参皂苷具有增强免疫力、抗疲劳、延缓衰老等多种作用，而野山参皂苷含量大于林下参，林下参大于栽培人参。山参源头可以追溯到六千万年前。《本草纲目》中曾有“人参生上党及辽东”的记载。现如今，上党地区的野生人参彻底绝迹，山参只在辽东地区一枝独秀。

桓仁作为辽东地区山参生长的典型地区，有着丰富的山林资源和优质的环境条件，非常有利于山参的生长。桓仁人用诚心与智慧让生长于六千万年的珍贵植物扎根、繁衍。“桓仁山参”是国家地理标志保护产品和地理标志证明商标，农业农村部农产品区域公用品牌,历史悠久，品质优良，国参经典当之无愧。目前，桓仁县拥有野山参保护地面积65万亩，参龄在15年以上的山参保护地面积9.5万亩,山参产品占全国市场份额的70%以上。桓仁山参无论从山参基地规模、产量及品质均居全国之首。以“桓仁山参”产业为主导的生命健康产业蓬勃发展，被授予“中国山参之乡”。以桓仁山参为主的道地药材生产加工企业300余户，各类经营主体2000余户。桓仁山参产业已发展成为集种植、生产、加工、研发、销售、体验于一体的全产业链体系。2021年桓仁山参现代农业产业园成功列入国家现代农业产业园创建名单。山参产业的发展，极大地带动了当地一、二、三产业加速融合，“桓仁山参”已然成为桓仁地区发展、农民致富的重要主导产业。打造桓仁山参品牌，确立国参地位，有利于推进山参产业转型，开拓国际市场。

本次发布会充分发挥互联网传播的优势，制作了大量的传播资源打造桓仁山参的“国参”形象，让桓仁山参品牌深入人心，广泛传播。央视频、广东电视台、广东电视台经济科教频道、中国网上电视台、中国国际广播电台（中华网）、广州日报、南方日报、中经网·中经在线、腾讯网、一点资讯、球网、东方头条、今日头条、中宏网、中国网、强宇国际文化艺术传媒有限公司、桓仁县融媒体中心等30余家媒体在发布会现场采访，数百余家新媒体同步直播报道。通过立体式宣推，配合新闻媒体报道，让珠三角、广东省乃至国内外众多消费者都目睹了这一盛大发布会，桓仁山参品牌知名度大幅提升。打造出了桓仁山参的“国参”形象，从而让桓仁山参品牌深入人心，广泛传播。（瀚海传媒凌利平）