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Jmoon极萌夏季营销，携手「心动五一」让品牌拓客“弯道超车”

2023-05-12 13:48:16 来源：实况网

在颜值经济与悦己经济不断升温的当下，美容美体小家电不仅成为爱美人士的时尚新宠，也成为各大品牌厂商争夺的商业高地。随着市场的扩大和品牌竞争的加剧，品牌发展需要应对更多挑战。特别是对品牌而言，通过小圈层穿透种草形成口碑的常规营销策略已经无法带来长久高效的增长，想要实现跨越式增长，必须持续扩散圈层，寻找新的拓客思路和通路。

作为家用美容美体仪领域的行业新秀，Jmoon极萌在去年发布大熨斗美容仪，以时尚科技的产品魅力征服了一大票用户。为了赋予品牌更持久的增长力，Jmoon极萌渴望打入新的更广泛的中高消费层次用户及年轻群体。基于此，在五一假期节点，Jmoon极萌选择携手抖音生活服务「心动五一」，以特约合作伙伴的身份，借助抖音生活服务一系列高效全新的营销通路，搅动全新目标圈层，创造了新的增长机会点。

线上话题联动 + 强势资源曝光 + 节点氛围营造，实现品牌精准曝光

「心动五一」是抖音生活服务基于对用户吃喝玩乐需求的洞察衍生出的S级线上+线下营销大事件，一个鲜明的特点是全域全平台资源的整合及40天的超长营销周期。回顾此次合作，可以看到，Jmoon极萌与抖音生活服务对营销节点有着精心铺排，从节奏到玩法都可圈可点，让一场有声量也有销量的拓圈行动成为可能。

活动期间，在「心动五一」话题页，Jmoon极萌将出行场景和美容仪产品进行绑定，建立消费者关于“精致出门不必繁碎”的心智，同时一键跳转商品购买页面，让消费者心动即能行动。

除去活动页面露出、开屏、KOL内容互动等丰富资源，在五一小长假前期，Jmoon极萌在直播间进行出游主题和氛围透出，吸引潜在消费群体的目光；小长假后，集中输出「心动五一」和新品发售活动信息，在抖音进行全平台加热，持续抢占新用户心智。一系列营销动作的“排兵布阵”，从吸引到转化，一步步将Jmoon极萌渗透到全新圈层，让营销不仅有量更有效，真正为客户池蓄水。

深度绑定线下场景，助力人群资产高效转化

「心动五一」不仅是线上的营销事件，也是一场线下的狂欢。抖音生活服务打造「心动五一嘉年华」为整个活动收官，也成为Jmoon极萌在线下渠道破圈营销的全新突破口。对于品牌而言，嫁接活动打造线下获客场景是品牌建设的重要机会，特别是「心动五一嘉年华」这样的大型线下活动，集结「银河方舟音乐节」、「嘉年华市集」、「品牌专区」三大热门「新场景」，聚焦海量中高消费层级用户及年轻群体参与其中，对Jmoon极萌而言可以说是不可多得的破圈良机。在合作过程中，Jmoon极萌通过快闪店的玩法深度绑定线下场景，用充满趣味的互动打卡，配合KOC/KOL线下探店，实现了对线下⾳乐节观众及歌手粉丝的精准圈选。回顾整场线下活动，Jmoon极萌通过沉浸式场景营销、体验式营销，让品牌与产品得到直观展示与深入了解，同时更借助打卡用户分享和种草，精准拓客并导流至线上，实现了人群资产的高效拓展和转化。

长线布局 + 长效营销 = 长期价值

其实，Jmoon极萌选择与抖音生活服务合作并不令人意外，不仅是因为Jmoon极萌品牌需要营销破圈，还在于Jmoon极萌已与抖音平台开启长线合作。从短视频&直播带货，到抖音私域流量运营、抖音电商运营等，Jmoon极萌借平台之力，实现对抖音线上购物行为偏好的人群的多元覆盖，并在「心动五一」活动中，进一步成功触达了更多具有“线下消费”行为特点的用户，同时以多触点组合实现促转化，开启品销双收的发展新通路。

在接下来的时间里，Jmoon极萌还将与抖音生活服务就触达人群的接受程度、转化效果，进一步迭新人群圈选策略，为下一阶段营销布局做优化，达成新圈层的高效转化，为品牌发展注入长期价值。

在家用美容美体仪领域竞争日趋白热化的当下，Jmoon极萌以「心动五一」活动为介质，用时尚潮流的全新玩法，沉淀全新用户群，为圈层拓展找到行之有效的破解之法；同时，与抖音平台的深度绑定，也让品牌步入长期稳健的可持续发展之道，为品牌营销带来有益的思考与启示。

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