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吉林大米充实群众的“米袋子” 推动品牌建设不断跃升

2023-11-13 18:24:46 来源：中金在线

“吉林大米劲道、有嚼头、不回生，尤其是吉林小町，我更喜欢，现在已经形成了依赖。”近日，吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介活动成功举办，同时，为进一步把销售渠道下沉，开展了舒兰大米“进商超、进社区、进央企、进餐饮”系列活动，也以其“润、糯、香、甜”的独特品质，赢得了首都百姓的一致好评。

厚积薄发，打响吉林大米品牌

本次活动以区域品牌舒兰大米为主体，是深入实施吉林大米品牌跃升工程，释放核心品牌红利、赋能区域品牌的生动实践，旨在通过省内区域优势品牌的培育提升，进一步夯实吉林大米核心品牌的根基，不断拓展京津冀市场空间、着力构建多元市场渠道，加快提升吉林大米品牌的市场影响力和品牌忠诚度，让吉林好粮成为京城人民的“中央厨房”。

吉林省粮食和物资储备局副局长孙浩明指出，近年来，通过持续推进以吉林大米、吉林鲜食玉米为引领的吉林粮食品牌建设工程，深入挖掘优质粮食资源潜力，推动资源优势向产业优势、效益优势转变，吉林粮食品牌快速崛起、优势显现。吉林作为优质粮食商品的基地，与北京形成了强烈的互补，构建了长期稳定的产销合作关系。为首都百姓提供“好吃、营养、更安全”的吉林大米，是吉林粮食企业一片初心。如今，吉林大米已进入北京粮油供应主渠道，以良好品质充实了首都百姓的“米袋子”。

吉林粮食品牌暨舒兰大米产销对接会上，来自北京的首钢集团等70余家大型央企、商会、协会、经销商及渠道商参会，与来自舒兰的22家大米企业现场对接交流。11户企业达成产销合作意向12个，共签约舒兰大米3.93万吨，2.99亿元。在接下来的推介品鉴会上，“舒兰稻花香”“舒兰小町”“舒兰糯米”香软糯弹滑，口齿留余芳的口感得到了与会客商的一致好评。

走进基层，开展毛细血管式销售

吉林大米不仅在推介会上受到了客商的欢迎，也成为了各大商超的大单品。商超打造“吉林大米号舒兰舰”、走进北京首都钢铁实业集团的办公厅餐厅、小区门口舒兰大米试吃活动……这些活动让销售直面终端，直接铺到了百姓的餐桌，更加贴近于百姓生活，更便于了解消费者对产品的评价和诉求，及时改进，推动产品品质持续提升。

位于北京市朝阳区的旺柜生鲜超市安贞西里店，在店门口两侧，顺次摆开的舒兰大米临时摊位前，一大早就已经排满了附近小区居民。现场工作人员介绍道：“丰沛洁净的水源、深厚肥沃的土壤、四季分明的气候、优质清新的空气、绿色规范的耕种，这些得天独厚的自然禀赋，造就了舒兰大米“润、糯、香、甜”的独特品质。”在试吃活动现场，吉林大米获得了不少群众的赞誉。“吉林大米圆润度高、光泽度高，确实不错，闻着很香，吃着也很香。”刚刚参与了试吃活动的安贞小区居民郑大娘介绍，她年轻时在黑龙江当了十年知青，对于东北大米的味道刻骨铭心，这几年生活水平提高了，但东北大米当时那种纯正、天然、喷香的味道已经很难找到了，而刚刚试吃的舒兰大米，让她又一次找回了年轻的记忆。

旺柜生鲜超市店长王永利介绍说：“我们旺柜生鲜超市安贞西里店，消费人群主要是小区居民用户，覆盖本店2.5公里内约4万多居民，现在居民都注重养生，所以对于大米品质要求很高。目前对于吉林大米的品质，老百姓还是比较认可的，在我们超市的销售占比也逐年增高，目前占比能达到50%左右。”

吉林大米作为老百姓吃出来的产品，目前卜蜂莲花的吉林大米单品已经更新到第三代，长粒香、稻花香、圆粒香、小町四种产品都有，成为大米品牌中的“明星产品”。目前已入驻北京的各大主要商超，再加上经销商供货，整体店面加在一起有1000多家，北京五环以内的消费者随处都可以买到。”超市供货方——北京古船米业有限公司总经理助理高志丰介绍，古船米业从2016年就开始和吉林大米合作，在吉林省吉林市、榆树市都建有储粮基地，收储能力达到150万吨，把粮食从吉林运输到北京，铁路专线供应只需要12小时。今年与吉林大米一对一产销结合，重点推出了舒兰大米，舒兰大米地处世界黄金水稻带，品质值得信赖。

近年来，舒兰市以创建全国农业现代化示范高地为抓手，坚持质量兴农、绿色兴农，加快推进稻米产业全链化、高端化、驰名化。2022年被农业农村部纳入全国农业品牌精品培育计划，以100.48亿元荣登2022年中国区域品牌百强榜第34名；2023年，舒兰大米获得“2023我最喜爱的中国品牌”大米品牌榜第6名。下一步，吉林粮食品牌将以此次区域品牌主体推介活动为契机，着力健全完善核心品牌、区域品牌、企业品牌“三位一体”的互动联动机制，不断创新活动形式，持续赋能区域优势品牌和头部企业品牌，推动核心品牌、区域品牌和企业品牌共成长、齐壮大，加快品牌建设从“量的发展”转向“质的飞跃”，稳步实现吉林大米品牌跃升。

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