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微短剧“适老化”　让“银发族”畅享数字生活

2024-09-02 18:33:54 来源：人民邮电报

如今，微短剧赛道已经不再只由年轻人独享，其正在加速“适老化”，越来越多的老年人开始刷起了微短剧。

近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，微短剧作为一种新兴的网络娱乐形式，迅速在网络上走红，并吸引了大量老年群体的关注。这一方面反映了老年群体对于新兴媒介的接受程度不断提高，另一方面也揭示了“银发族”在精神文化需求上出现的新变化。

“好熟悉的配方，好陌生的年龄”

国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿，占比21.07%，标志着我国已进入中度老龄化社会。与此同时，市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。

老年群体之所以热衷于刷微短剧，原因主要有以下三点：首先，微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点，满足了老年人利用碎片化时间进行文娱活动的需求;其次，微短剧中常常包含“相亲”“闪婚”“夕阳红”“逆风翻盘”等桥段，这些充满戏剧性或反转的情节能够给予老年人强烈的情绪价值;再次，部分微短剧通过大数据推送，能够精准定位部分老年受众的兴趣点，例如部分老年男性更偏向“穿越”题材，而部分老年女性偏爱“霸总”题材等，从而进一步激发他们的观看欲望。

《闪婚五十岁》将传统的年轻男女主角换成了中老年人，因此有网友评论该剧：“好熟悉的配方，好陌生的年龄。”根据DataEye短剧热力榜的数据，《闪婚五十岁》6月曾9次登上该榜单TOP20。截至目前，该剧在抖音平台上已有超9100万的播放量。《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》在抖音平台已有超7600万的播放量。

“银发族”能够放心无忧地刷剧，离不开有关部门对于微短剧市场健康发展的治理与维护。6月，微短剧正式进入“全备案时代”。国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量，从“套路化”转向精品化。

挖掘“银发族”情感需求

微短剧加快“适老化”

老年群体刷微短剧具有一定积极意义。一是能获得精神慰藉与情感共鸣。微短剧的剧情往往贴近生活，如家庭伦理、怀旧题材微短剧深受老年人喜爱，易引发老年人共鸣，缓解孤独感，提供情感寄托。二是丰富晚年生活。相比传统电视节目，微短剧选择更多，观看更灵活，后者为老年人提供了一种新的娱乐方式，增加生活乐趣，促进身心健康。三是促进“银发”间的社交互动。老年人通过分享、讨论微短剧内容，能够加强与家人、朋友的交流，扩大社交圈子。

但需要注意的是，“银发族”刷微短剧同样存在一定潜在弊端。一是过度沉迷影响健康。长时间盯着屏幕可能导致视力下降、颈椎病等问题，影响睡眠质量。二是老年人信息甄别能力不足。当前，随着有关部门的大力整治，部分涉嫌消费陷阱、剧情低俗的微短剧被下架处理，但是市面上仍有极少数“漏网之鱼”，其内容质量参差不齐，且有“圈钱”之嫌，老年人可能难以分辨真伪，易受误导。中国消费者协会统计显示，老年群体频陷网络消费陷阱，最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送微短剧，以低价诱导继续观看并默认开通免密支付。三是忽视现实生活。过度沉迷于虚拟世界，可能导致老年人忽视与家人的真实交流及日常活动。

“银发族”看微短剧，终究看的是情绪和陪伴。《闪婚五十岁》中的女主角善良体贴，与“霸总”在生活和事业上相互成就，虽遇儿子忤逆、婆媳矛盾等问题，但是最终生活美满;《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》中，男女主角历经种种生活中的艰辛，但终得幸福结局……网上也曾经流传过这样一个“公式”：假如一年中，只有春节7天才能回家陪父母，一天在一起相处11小时，若父母现年60岁，活到80岁，我们实际和父母在一起的时间，只有1540个小时，也就是64天。当年轻人走向工作和“996”的时候，微短剧为独守家中的老年群体带来些许的温情和欢乐。

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微短剧的“适老化”，让“银发族”切实享受到丰富多彩的数字文娱生活。展望未来，一方面，随着有关部门进一步深化微短剧市场治理，更多精品微短剧将涌现，市场将更健康有序;另一方面，老年群体也应当适度刷剧，并仔细甄别消费陷阱，主动避免观看内容低俗的微短剧。对于子女而言，在引导父母合理观看微短剧的同时，也应当多些陪伴，在现实生活里满足他们的情绪价值。( 　赵乐瑄)

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