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跨境电商备战海外购物季

2024-11-21 17:14:57 来源：中国证券报

近年来，跨境电商已成为全球经济一体化进程中的关键力量，也成为我国培育外贸新动能、实现经济高质量发展的重要突破口之一。

中国证券报记者注意到，随着海外“黑色星期五”购物季的临近，国内各大主流跨境电商平台已摩拳擦掌，纷纷针对海外消费者推出多种类型的促销活动，我国跨境电商正迎来出货高峰。

平台备战紧

“黑五”是欧美长达一个多月假日购物季的开始。这一天，欧美各大商家集中打折促销，以吸引消费者选购价廉又心仪的商品。

11月14日，短视频平台抖音海外版(TikTok) Shop“黑五”购物季大促拉开序幕，各国站点纷纷上线预热活动。以TikTok Shop美国站为例，预热活动为消费者提供了高达55%的品牌专属产品折扣，参与活动的品牌涵盖美妆、时尚、家居和电子产品等多种类型。

跨境电商平台希音(SHEIN)同样推出了多项“黑五”购物季预热活动。希音还向代运营商家免费开放其欧美仓。这一创新性服务模式被称为“海外本地代运营”，旨在帮助代运营卖家更高效地开展海外市场本地备货，提升物流配送时效，为消费者提供更优质的购物体验。

中国证券报记者还从阿里巴巴集团运营的跨境平台全球速卖通(AliExpress)获悉，11月以来，英国、韩国、西班牙等国家的热门地铁站和知名地标已随处可见速卖通的巨幅广告，赶在“黑五”购物季前，将购物狂欢带到全球各地。数据显示，速卖通近日冲上英国购物App下载榜第一名。

商家发货忙

随着“黑五”购物季的热度不断上升，源源不断的订单正涌向国内各大城市的工厂。

“今年，公司订单高峰比往年来得更早，海外的‘黑五’大促还没到，我们公司促销活动订单量已有850万单。”厦门墨与诚郃电子商务有限公司相关负责人张婷说，不久之后，相关货品就将通过厦门空港发往世界各地的消费者手中。

11月以来，厦门空港元翔货站跨境电商出口区的14条入仓通道高速运转，满载货物的叉车穿梭，无数件跨境电商产品“整箱待发”。受益于“双11”与“黑五”预热促销叠加，厦门空港口岸迎来跨境电商包裹出口高峰。

成都空港国际快件中心的跨境电商货量同样出现了放量，前三季度通关票数增长302%。工作人员预计，第四季度将迎来货量爆发式增长。成都空港现代服务业公司副总经理孔舒说：“‘黑五’是欧美地区的大规模促销活动，对跨境电商出口刺激明显。前三季度跨境电商出口已经很旺，第四季度将‘旺上加旺’。”

点燃“新引擎”

近年来，跨境电商作为贸易模式的革新者，正在重塑全球贸易版图。海关总署初步测算的数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。

为进一步点燃跨境电商这一外贸“新引擎”，今年以来，我国相继推出一系列政策措施，包括设立跨境电商综合试验区、完善拓展跨境电商零售进口正面清单、不断创新跨境电商通关监管等，促进跨境电商成为拉动外贸增长的新动能。

11月8日召开的国务院常务会议审议通过《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》。会议提出，要切实做好促进外贸稳定增长工作，为经济持续回升向好提供有力支撑。要壮大外贸新动能，促进跨境电商发展，推进海外智慧物流平台建设。

商务部新闻发言人何咏前表示，商务部将重点围绕加大金融支持力度、壮大外贸新动能、强化外贸企业服务保障开展工作。在壮大外贸新动能方面，将促进跨境电商发展，推进海外智慧物流平台建设;支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务。

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