规划照进现实，不止是五粮液，更是“东方酒谷”

 

涓涓不塞，是为江河；源源不断，是为奋斗。——题记

撰文/ 知趣营销总经理 蔡学飞

编辑/ 叶阳子

近日，五粮液门户区东方酒谷建设项目国际征集概念方案可行性研究报告基本完成，且于12月18日正式启动建设。这意味着“五粮·东方酒谷”项目取得实质性成果，也预示着五粮液产区时代宏伟蓝图正在从“规划照进现实”。

01

大国浓香的“区位价值高地”

酒都宜宾，三江奔涌，酒香氤氲。

拥有4000多年酿酒历史，号称“中国酒都”的宜宾地处“长江经济带发展、新一轮西部大开发和成渝地区双城经济圈建设等国家重大战略交汇叠加区域，可以说具有多重发展机遇，而这其中，作为区域经济代表的五粮液更是发挥着架海金梁的关键作用！

目前四川省委省政府已经明确提出加快构建“5+1”现代产业体系，宜宾市委市政府也正在大力实施“产业发展双轮驱动”“打造以白酒为主的2000亿食品饮料产业”等政策方针。在这样的背景下，如何推动宜宾白酒全产业链优化升级，提高质量效益和核心竞争力，提升“中国白酒之都”地位，打造“世界优质浓香白酒主产区”，打响“酒都宜宾 浓香天下”等一系列战略，成为以五粮液为代表的宜宾企业重要发展课题，此时“五粮·东方酒谷”的出现，可以说也是应运而生，更是恰逢其时！

从区位发展来看，宜宾作为四川省“一干多支”战略中的“宜宾强支”，“以酒为媒，彰显宜宾特色”是政府对于地方经济政策的规划定位，更是宜宾自身特有生态环境历史发展的必然结果。

目前，宜宾市已经成功举办了三届中国国际名酒博览会，累计成功吸引了国内外知名企业510家、1300余个品牌参展，在促进酒文化交融、人文交流，推动经贸及投资合作等方面起到了重要的推动作用。宜宾的区位影响力明显提升，宜宾的酒都形象不断得到强化，而“五粮·东方酒谷”旨在打造集国际一流酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所的“三位一体”国家级工业旅游生态示范基地，能够进一步完善宜宾的名酒区位功能，擦亮宜宾的名酒城市名片，并且成为宜宾地区白酒产业新的“价值高地”，从而大幅提升酒都宜宾的国际影响力。

在区位布局层面，以五粮液为代表的宜宾白酒正在成为中国酒行业创新的价值代表。有国家级“绿色工厂”荣誉称号的五粮液，成功入选工信部“工业产品绿色设计示范企业”名单，并且成为白酒行业唯一获此殊荣的企业。2022年2月15日，国家发改委发布的《关于印发国家企业技术中心2021年评价结果的通知》显示，五粮液国家企业技术中心以82.3分位列酒类企业第一。

可以说，当前的五粮液正以科技创新为抓手，培育新动能、抢占行业创新发展制高点、厚植可持续发展新优势，积极融入世界产业链、创新链、价值链，推动和引领中国白酒产业实现更高质量发展，而“五粮·东方酒谷”项目根植于五粮液的科研创新能力与名酒行业资源，深度结合宜宾本地社会经济特点，能够进一步发挥宜宾优质酿酒生态等优势，可以说正是五粮液在宜宾区位价值的集中体现，更是五粮液的“时间之酿、匠心之酿、大国之酿”的使命所在！

02

和美五粮的“产区创新硅谷”

乘风好去，长空万里，直下看山河。

白酒产业是四川省宜宾市最具特色的传统优势产业，也是宜宾市经济社会发展的重要支撑。宜宾孕育了五粮液，而五粮液的品牌、历史和产品也回馈着宜宾这座城市，多年来两者在五粮浓香产区的建设中相互助益，实现了“和美”发展。

早在2017年，宜宾就已经成为营收超过千亿的白酒产区，2020年宜宾白酒年产量以不足全国同行业10%的产量，支撑了全国近25%的市场份额和近20%的利润总额，宜宾的全国强势产区地位不可撼动！而此次打造的“五粮·东方酒谷”，项目建筑面积15.8万㎡，建设内容包含商业街区、五粮液世界、游客中心、中国酒文化展示中心、创新办公、酒店及其附属设施……作为定位于世界级白酒基地，以实现宜宾产区的金字招牌为目标的“五粮·东方酒谷”，必将进一步推动四川酿酒产业再上新台阶，也必将成为宜宾产区经济升级的强劲推动力。

当前的五粮液，正高举“大国浓香”旗帜，弘扬“和美五粮”主张，重塑“中国酒王”形象，一张蓝图绘到底，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，为加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业而奋斗，而此次“五粮·东方酒谷”项目正是这一理念的蓝图延伸。

从产区发展的角度来说，涵盖第一、第二、第三产业的“五粮·东方酒谷”，不仅将实现宜宾地区酿酒产业链的高效资源利用与消费者价值的深度挖掘，更将在“行业一体化”的战略指导下，发挥深度传递五粮液文化理念，接力五粮液价值主张，激活宜宾产业潜能，满足了消费者对高品质、高价值、高附加值产品需求等多方面作用！

根据规划，“五粮·东方酒谷”将五粮液产业园区与河流、城市及世界连接在一起，从而形成完整、系统、多元化的园区。建成后的“五粮·东方酒谷”，将会成为中国酒业的“创新硅谷”，集合白酒产品研发、白酒包装设计、白酒营销培育、白酒展销推广、白酒人才培训、白酒线上路演、白酒国际化前沿窗口和白酒文化传播等多个区位功能，从而使宜宾区域酿酒产业形成一股合力，从源头上重塑长江上游的酿酒产业生态，使这一区域真正形成人与自然和谐相处，经济发展与生态改善相得益彰的可持续发展特色产业格局。

03

中国酒王的“行业榜样力量”

长江之源头宜宾城，白酒之龙头五粮液。

众所周知，中国酒类竞争已经进入了品牌化与品质化时代，伴随着消费者主权意识觉醒与理性消费的崛起，酒类产品的市场的竞争要素开始从渠道端向消费者端延伸，并且正在围绕着社群文化形成新的传播体系，其中体验式营销成为重要内容。这种转变要求企业要不断加快自身改革创新，抢抓发展机遇期，创新消费者价值需求，而作为五粮液门户的核心区域，“五粮·东方酒谷”项目从“产业链、文化、酒旅”三个维度出发，融入“酒旅融合”的发展理念，聚焦全产业系统服务，以五粮液美酒为特色，打造集产品研发销售、品牌文化推广、大众创新创业、行业人才办公生活与消费者文化休闲娱乐等为一体的主题品质服务区，这种形式融合了五粮浓香文化、传统非遗工艺体验等企业优势特点，不仅为五粮液品牌注入了鲜活的时代元素，也为五粮液的营销改革与品牌发展提供了源源不断的灵感来源。

从具体规划功能来看，“五粮·东方酒谷”项目通过一系列主题展厅讲述酒文化故事，以世界级的高品质构思、创新的营销模式与强大的品牌背书，为五粮液的高质量发展提供了强大推力。其中广场、游客中心、标志性重碧楼和滨江剧院等规划建设，古城墙、旧州塔、大佛沱等宜宾文化遗产的保护和升级呈现，以及配套的教育培训和大型论坛等活动设施，不仅为五粮液品牌文化发展全面赋能，还将为企业销售链条提供充分有力条件，有效解决广宣、体验、品鉴、互动等消费者价值服务，为五粮液新营销聚合发力、提质增效助力提供了新的实践路径。

从行业创新维度来看，在酒行业全方位走向数字化、智能化的数字经济时代，“五粮·东方酒谷”充分融合东西方智慧，致敬企业的文化脉络和历史传承，从“传承中国美酒文化”的国际化视角出发构建项目核心竞争力，正在成为“体验式营销”的行业标杆与样板，为驱动智慧白酒生态发展，白酒产业数字化升级赋予了五粮液的“榜样力量”！

道虽弥，不行不至；事虽小，不为不成。五粮液立足于东方智慧，定位世界领先水平的“东方酒谷”，是进一步稳定供应链、畅通产业链、夯实创新链、提升价值链的国企担当；是以突破性举措开创白酒行业工业景观先河，以实际行动焕发中国白酒产业高质量发展的职责所在；更是进一步夯实了宜宾酿酒产业的国际化发展基础，为宜宾的第二个百年奋斗目标贡献了浓墨重彩的五粮力量！

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