文传千载 酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆背后的意义

五粮液文化酒主题探索馆以“文化”赋能品牌，进一步展示五粮液文化酒产品成果和价值，满足消费市场增长需求。

强化产品力、提升文化势能，以强化品牌凝聚力，是五粮液近年来重点建设的一个战略方向。

去年11月，五粮液以文化为核心、以文创为载体，重磅推出了五粮液“和美中国”“五福熊猫”“兔年生肖纪念酒”三个全新系列文化酒，组建了五粮液在高端市场的文创类“超级产品矩阵”，为消费者提供了更多高附加值产品。

这一路径和方向，进入2023年后又有了新的方向和载体。4月9日上午，五粮液在成都高规格举办“文传千载 酒承万象——2023 五粮液文化酒主题探索馆”开馆仪式，以“文化”赋能品牌，进一步展示五粮液文化酒产品成果和价值，满足消费市场增长需求。

中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，著名巴蜀文化学者袁庭栋，中央广播电视总台四川总站党委副书记、副站长郑直，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理蒋琳，五粮液集团（股份）公司总经济师蒋佳，股份公司副总经理岳松、刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者齐聚现场，共同参与开馆盛典。

提升文化势能、重视文创产品，曾从钦从四大维度详解五粮液文化酒主题探索馆

“文化价值将成为产业创新的精神内核，文创酒类新品将成为消费市场的新宠。”在中国酒业协会理事长宋书玉和五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦看来，以文化为核心、文创为载体的酒类产品，将是白酒未来发展重要方向。

会上，曾从钦从四个维度对首次面世的五粮液文化主题探索馆进行了详细的解读。

酒史方面，曾从钦指出，千百年来，中国白酒陪伴无数古代先贤、王侯将相、文人墨客度过传奇时刻，已经成为华夏民族血脉相连的文化基因、中国传统文化的世界名片。同时，他表示，作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液坚持以弘扬中国优秀传统文化为己任，为古往今来的美酒消费者、爱好者酿造高品质白酒。

他指出，打造文化酒主题探索馆是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践，并希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。

文化方面，曾从钦认为，五粮液的这次探索是民族文化的传承与弘扬。中国酒文化承载着农耕、酿造、品饮等文化内涵，与人民的生活密切相关，理应成为推动民族文化自信的先驱与担当。

“作为百年民族品牌，五粮液肩负着传承与弘扬民族文化的重要使命，极力寻求优秀传统文化与白酒的完美结合，通过感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓。”曾从钦表示。

创新方面，曾从钦认为，这次探索是白酒传播的创新与突破。随着消费持续升级，白酒消费需求日益多元，中国酒业正面临着守正创新的时代命题。如何让现在的年轻人了解白酒、接纳白酒、喜爱白酒，如何让中国白酒产业得到生生不息的发展，这些都是酒业人在思考和迫切需要解决的课题。

“因此，在本届糖酒会期间，我们率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，让五粮液文化酒来到消费者面前，使中国酒文化更加贴近人民生活。”在曾从钦看来，创新之举在于行动，要触达消费者才能真正检验创新的成色。

底蕴层面，曾从钦认为，这次探索是五粮液品牌战略的落地与演绎。他指出，五粮液从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，文化底蕴深厚，特别是“和美文化”“五字文化”等独具特色、独具内涵，在文化酒赛道具有得天独厚的先天优势。

据悉，五粮液开创了业内真正意义上的首款文化酒“祝君一帆风顺”，积累的文化酒研发和运营经验长达三十多年，打造的生肖酒、九龙坛等文化酒系列成为时代经典，目前已形成顶级IP 类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系，并成为五粮液品牌的重要战略支撑，而本次“五粮液文化酒主题探索馆”将是五粮液文化酒战略的又一次重要落地与实践。

“紫气东来”上新，五粮液高端“超级产品矩阵”再添重磅成员

九频道现场获悉，此次五粮液组织了36款、153瓶造型精美、寓意美好的文化酒进行集中展示，向广大消费者、全国经销商及社会各界人士开放，以进一步让五粮液文创产品走近消费者，走上市场。

现场，五粮液以舞蹈的方式推出了低度新品“五粮液·紫气东来”，吸引了众多酒商和消费者围观。

据悉，“五粮液·紫气东来”将以紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点，成为中国低度白酒的最高价值标杆，被誉为“低度白酒的珠穆朗玛峰”。

去年11月的第106届全国糖酒商品交易会上，五粮液一次性推出了“和美中国”“五福熊猫”“兔年生肖纪念酒”三个全新系列文化酒，与此前的五粮液一帆风顺、新时代·国运昌、改革开放40周年纪念酒等产品一道，组成了五粮液在文化定制领域的“超级产品”阵容，继续提升五粮液在高端市场的产品力。

如今，五粮液高端“超级产品”阵容中再添“五粮液·紫气东来”这员被誉为“低度白酒的珠穆朗玛峰”的得力干将，文创实力再次得以彰显，将进一步提升五粮液在高端文创市场的品牌影响力。

“五粮液·紫气东来”与五福熊猫、和美中国等产品均为五粮液文创产品，是五粮液文化战略的重要组成部分。据了解，除此之外五粮液还有万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，改革开放40周年纪念酒、巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，祝君一帆风顺、龙船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品质与文化完美融合的稀缺精品。

“我们要以科创+文创，让文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，相得益彰。让科创+文创叠加，创出更美的美酒，开辟更加广阔的市场需求。在这方面五粮液同样堪称表率。”宋书玉表示。

宋书玉在会上指出，作为龙头企业，同时也是弘扬中国酒文化的扛旗者，近年来，五粮液持续推进“考古五粮液”项目，创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款颇受好评的科创+文创酒类新品，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，坚定文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示了东方“和美”文化的独特魅力。

五粮液方面认为，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌所蕴含的社会、文化和存在三大价值构成了核心竞争力的基础。当前的五粮液，正在通过中华传统文化中的“和美”文化，以“和美”生活为品牌主张，进一步走进消费人群，提升五粮液在消费人群中的品牌地位。

白酒营销专家、九度咨询董事长马斐表示，五粮液文化酒主题探索馆的推出，文创类产品的集中亮相，背后颇具深意。

他指出，以五粮液为代表的名酒是高附加值商品，五粮液着力研发的文创类产品，进一步提升了其产品、品牌的附加值。五粮液文化酒主题探索馆+高颜值文创产品的集中展示，有利于酒商及消费者在糖酒会上深入了解五粮液的文化战略、产品策略，更有利于五粮液贴近消费者、走进消费者内心深处，提升五粮液的品牌势能，此举可谓一举多得。

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