激发消费新动能，创享运动新生态 迪卡侬深圳罗湖首家实体商场盛大开业

2023年9月21日，全球多元运动品牌迪卡侬，在深圳KK MALL京基百纳空间举办迪卡侬红岭商场盛大开业暨2023发现罗湖KK MALL迪卡侬站启动仪式，标志着迪卡侬深圳红岭商场正式开业运营，同时也是迪卡侬在罗湖区开设的第一家实体商场。作为迪卡侬落户罗湖区的首家实体商场，红岭商场从消费者视角出发，将以多元化、专业性的运动产品和服务布局，联结商圈优质资源，为区域注入新鲜活力，助力罗湖国际消费中心核心区建设，为深圳的城市体育产业发展和消费市场提供新动能。

开幕式当天，深圳市商务局副处长杨元丹、罗湖区商务局副局长赵媛姝、罗湖区文化广电旅游体育局副局长宋丽清、迪卡侬中国副总裁赛万舟（Servando Quevedo）、深圳市京基百纳商业管理有限公司董事长助理陈家瑜、迪卡侬深圳总经理弭希方等莅临活动现场，共同见证罗湖新地标的启动。作为“深圳购物季”的重要组成部分，迪卡侬红岭商场也是2023磨房“发现罗湖”系列活动的启动点之一。“2023深圳购物季”以“消费点亮美好生活”为主题，聚焦3大月度主题活动，打造12大消费热点，开展12场“一区一节”活动。此外，迪卡侬Vital Sport也将作为“10月品牌嗨购”的重点活动之一，为大众带来丰富多彩的运动体验，助推深圳国际消费中心城市的建设。

迪卡侬红岭商场盛大开业暨2023发现罗湖KK MALL迪卡侬站启动仪式

罗湖区商务局副局长赵媛姝在致辞时表示：“红岭商场作为罗湖区首家迪卡侬实体商场，彰显了迪卡侬集团对罗湖区商业发展的信心。作为“深圳购物季”和“罗湖购物季”的重要组成部分，红岭商场倡导健康、乐活的生活态度，提供创新性的体育生活场景，通过多元运动体验，为市民提供缤纷有趣的文化体育生活，推动全民健身与全民健康深度融合，引领大众共同领略休闲运动风尚。”

罗湖区商务局副局长赵媛姝

迪卡侬深圳总经理弭希方表示：“红岭商场的开业是迪卡侬落户罗湖、扩大深圳商业版图的重要举措。坐拥便利的交通和丰富的文体资源，我们希望将红岭商场作为一个连接点，充分发挥迪卡侬的资源整合优势，让大众可以随时随地享受运动服务便利，同时也为罗湖带来新的商业动能。”

迪卡侬深圳总经理弭希方

新站点、新体验，解锁“运动自由”

随着国际著名体育城市建设进程的加速，深圳市民在全民健身计划的引导下，运动健身热情日渐高涨，对于运动装备及周边服务的需求也呈现多元化、个性化趋势，以探索健康生活的更多路径。

迪卡侬红岭商场位于人气热站KK MALL京基百纳空间负一层，地处深圳商业旺地罗湖区核心地带，是罗湖年轻潮流、家庭人群日常休闲娱乐的热门场所。聚焦亲子家庭、活力女性和运动爱好者，迪卡侬红岭商场结合商圈用户的消费偏好，重点覆盖了30多种运动项目，包括跑步、游泳等拥有广泛人群基础的大众运动，以及桨板、骑行等时尚潮流运动。作为迪卡侬落户罗湖区的首次亮相，红岭商场从产品、服务到社群活动，都将为罗湖区及深圳市民带来耳目一新的消费体验。

迪卡侬深圳红岭商场

迪卡侬专业运动大使还会在红岭商场为消费者提供个性化服务，提供更具针对性的产品选购建议和体验推介。若有购买不便随身携带的商品，红岭商场也配有送货上门的售后服务。消费者还可以通过迪卡侬的多渠道展示，加入丰富多样的数字社群和运动俱乐部，去探索多元化的运动场景，享受运动带来的欢益。

针对罗湖的区位特点和用户喜好，迪卡侬红岭商场每周都将奉上精彩纷呈的主题活动。从用双脚丈量罗湖的荧光跑比赛、适合家庭用户的东西涌海岸线徒步活动，到寓教于乐的海边桨板聚会，迪卡侬红岭商场希望通过形式多样的体验活动，引导大家通过运动去发现更富朝气的罗湖，探索罗湖、乃至深圳的城市温度。正值“深圳购物季”期间，为了响应深圳新推出的“促消费21条”政策，迪卡侬红岭商场也将为本地用户奉上“开业大礼包”，并将于9月29日-10月1日举办的迪卡侬Vital Sport运动汇及国庆假期期间带来更多福利，从新人见面礼，到会员专属的限时好物换购和社群体验等，为本地消费者独家放送超值的惠享活动，进一步释放区域消费潜力，打造城市经济发展新增长点。

迪卡侬深圳红岭商场

此外，迪卡侬红岭商场也是2023磨房“发现罗湖”活动的启动点之一，“发现城市系列”是由磨房策划组织的一项“城市定向探索”活动，融合了“运动性+任务性+趣味性+摄影”等休闲元素，旨在引导大家从另一个角度去发现城市之美，发现城市的现代化和传统文化历史。

融通优质资源，构建城市“运动肌理”

让运动不再受制于场地，更高效地融入日常生活，迪卡侬积极连接各方资源，打造体育生态圈。依托片区的配套优势，迪卡侬红岭商场联动商圈优质商业资源和文化、休闲空间，以运动为原点，辐射健身房、游泳馆、城市公园等多种场景，构建城市运动肌理，解决市民“玩什么、去哪玩、怎么玩”的运动痛点，让更广泛的大众可以触手可及地享受运动欢益。

随着运动场景的延伸，除了强身健体的基础需求，大众也将关注点更多聚焦于运动所带来的休闲、社交等附加价值上。在罗湖区商务局的支持下，迪卡侬红岭商场也希望通过参与2023磨坊“发现罗湖”活动，以聚焦专业度、趣味值、丰富性的城市体验，融通商圈的高质量配套服务，使其成为连接城市生活的新方式。以罗湖为首发点，在充满人文历史记忆和开放先锋意味的碰撞下，迪卡侬将充分发挥“连接点”优势，协同行业内的各方力量，整合上下游的创新资源，打造共生共创的体育生态，为罗湖的商业发展注入新动能。

响应消费者的多样化需求，迪卡侬深圳不断深化“体育+”发展规划，持续扩展运动体验的边界。迪卡侬将继续加强运动体验一站式服务的全方位建设，与消费者建立双向沟通，去发现和创造新的用户需求，将商场空间打造成为具有创造力、功能性的城市连接点，助推深圳市10分钟健身圈建设。同时，迪卡侬还将携手体育、文化、消费等多行业合作伙伴，推出定制化的社群服务，为运动“扩容”，提升市民的健身渗透率和幸福生活指数，为深圳实现全域健身的惠民体育建设贡献力量。

创新商业模式，激发“运动消费动能”

在集聚创新资源、开放包容的营商氛围下，迪卡侬持续推动在深圳市的产业布局。随着全民健身意识的不断增强，体育消费、产业升级也成为带动整体经济高质量发展的核心要素。迪卡侬深耕深圳市场近30年，自1995年起就在深圳开设了生产办公室，开启了创新之路。随着红岭商场的开业，迪卡侬目前在深圳共开设10家实体商场和1个智能制造生产办公室。2023年内，迪卡侬还计划在深圳龙华区开设第十一家实体商场，继续扩大商业版图，以更好地服务本地市场，拉动深圳及湾区体育经济的高速发展。

作为中国体育产业赋能者，迪卡侬积极响应深圳加快体育产业创新发展等政府号召，自2018年起就与深圳市商务局等政府部门开展多项合作，建立了长期且彼此信赖的合作伙伴关系。迪卡侬以跨行业整合的规模效应和高附加值的品牌优势，深度参与“深圳购物季”等标志性城市活动，提升体育消费动能，助力深圳体育产业创新升级。

面对不断变化的消费市场，迪卡侬除了不断拓展的运动产品线，还通过举办赛事活动、搭建各地区体育运动社群及交流互动平台，打造一站式运动解决方案，帮助广大市民培养良好健身习惯，助推深圳国际著名体育城市建设，为全民体育健身事业做出积极贡献。

关于迪卡侬集团

迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家商场，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念商场，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

2020年集团宗旨更新为“有益于人与地球”。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。

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