冰箱产业结构升级在即 京东家电聚焦高增长赛道推动行业高质量发展

5月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“双碳我先行 Tan出新生活 智纳百鲜 别有‘冻’天——2022中国冰箱行业高峰论坛”通过线上举行。京东家电作为本次论坛的独家渠道合作伙伴，分享了对冰箱行业的观察、和对未来发展的思考。京东家电凭借对市场变化和消费需求的深刻洞察，不仅保持了冰箱品类的销售增长，更在产品销售结构上获得了显著的提升，为消费者带来了更好的产品体验。

京东家电冰洗采销部制冷类目运营部经理 李伟

京东家电冰箱品类“逆势增长” 细分产品为市场注入新动力

回顾2022年一季度，冰箱市场开年略显弱势。奥维云网(AVC)推总数据显示，一季度冰箱行业零售量612万台，同比下降9.2%、零售额192亿元，同比下降8.1%。虽然冰箱市场需求整体暂时走弱，但韧性仍在，受益于消费者存储方式的精细化改变，冰箱企业聚焦高成长赛道，把握当下大容积、保鲜、超薄等市场多元趋势，以功能的持续进化，满足并引导消费者需求，推动着行业结构的进一步升级。

京东家电相关负责人表示，今年上市的冰箱新品主要围绕“空间”与“保鲜”这两类用户关注点在进行升级。其中，空间层面主要是超薄0嵌技术，通过对产品两侧预留空间的压缩，可以有效减少产品占地面积，让小厨房也能摆的下大冰箱;保鲜方面主要是变温间室，包括零度间室的增加，以及大冷冻保鲜技术，让同容积产品能够具备更高的冷冻占比，更符合国人的制冷存储需求。

从销售数据上看，2022年一季度，京东家电所售超薄嵌入式和大容积冰箱都有着显著提升，成交额分别同比增长达70%和40%。此外，随着冰箱企业在除菌、抑菌上技术创新的不断探索，以“19分钟净味”、“十分净”等为代表的杀菌净味等功能在冰箱上已非常普及，同时，在细分人群多元化消费需求的推进下，配置母婴呵护空间的产品覆盖面也愈发广泛。另外在产品形态上，对开门、多门尤其十字多门的产品形态更受消费者欢迎，销售份额占比均有较大增长。

在今年一季度冰箱行业整体需求走弱的背景下，京东家电冰箱品类依旧保持高速增长的背后，是京东家电对市场的精准洞察，根据不同消费群体的差异化需求，有的放矢地进行更细分化的产品销售推广。京东家电负责人表示，在目前冰箱行业存量发展新阶段，加速新品上新和中高端产品市场布局，是品牌厂商成长的核心动力。

消费者在使用痛点、需求及偏好的变化，在一定程度上加速着冰箱产品在功能进化、技术创新和细分差异化品类的成长。尤其是随着居家办公生活成为常态，囤货需求日益高涨，冷柜尤其是立式冷柜再次获得较大关注度，4月以来京东家电冷柜的搜索流量保持近150%增速。此外，京东家电负责人表示，细分品类中，冰吧因为对饮品、水果的精致存储备受年轻群体偏爱，其中90后-00后消费占比近40%。从长期来看，随着生活水平的逐渐提高，以及客厅生活场景的不断挖掘，仍有较高的增长机会。

以产品推新战略为核心 京东家电持续助力冰箱行业结构升级

当前，冰箱市场已迈入存量阶段，市场增量主要来自用户对新技术新产品的换新需求，因此，产品的结构升级是行业长期发展的大势所趋。作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电凭借其对消费者洞察及与厂商的深度链接，在消费端与供给端共同推进自身冰箱产品的结构升级。而京东家电助推冰箱结构升级这一战略，在销售数据上也得以印证。今年一季度，京东家电自营冰箱产品均价同比提升15%。

京东家电相关负责人表示，线上通过洞察用户对分区存储的需求，在产品形态上聚焦十字、多门等不同门体形态的冰箱产品进行推广，同时深度打造超薄平嵌品类，满足用户对家居一体化的诉求，以此加速用户迭代换新的产品升级;线下通过对产品的系列化升级和场景的搭建，让用户更直观感受到产品在材质、工艺上的改善，切实体验高端产品带来的品质生活。值得一提的是，京东家电积极推动全渠道战略，让消费者能够在更多方式、更多场景下购买产品，实现全渠道的融合发展，让全国各地用户均能享受到优质的产品与服务体验。

另外为了更好的精准满足消费者个性化需求，多年来京东家电持续和主流厂商进行C2M产品共创，推出京品家电产品，以中高端结构产品为主要切入点，推动厂商在冰箱保鲜、净味、杀菌及外观形态等方面进行突破，并通过十字、多门等不同门体的产品塑造产品系列，助力其构建在京东用户中的品牌形象，形成京东家电助推冰箱产品结构升级的强大牵引力。与此同时，通过差异化的产品配置与资源投入，保障新品推新效果。其中，作为京东家电冰箱品类结构升级代表的京品家电冰箱，今年一季度销售份额得到显著增长，实现成交量增幅近60%。

对于当下冰箱市场的发展前景与产品趋势，京东家电负责人表示，受宏观经济和疫情因素，以及大宗原材料不断上涨的影响，冰箱行业在2022年还是会有较大的增长压力，各品牌厂家针对各自的经营情况也在进行适度的调整，主要表现为下半年重点新品上市数量和宣发力度会有不同程度减弱。而京东家电，将持续以推新为核心，加之全渠道融合发展布局，聚焦高增长赛道，提升行业效率，持续释放在冰箱品类的强大竞争力，推进行业结构升级的高质量发展。

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