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双循环新格局加速释放中国宠物市场消费潜力，雀巢普瑞纳亮相进博会

2022-11-06 12:55:54 来源：财讯网

依托百年科研沉淀，汇聚前沿创新成果，深度洞察消费趋势，持续深化在华布局。

“老朋友”有“新思考”，雀巢普瑞纳再次开启“进博会之旅”。

(11月6日，上海)共享中国机遇，再赴进博之约。雀巢普瑞纳携七大品类十三款高品质产品亮相第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)，展品包括宠物主粮、宠物零食、宠物营养补充剂、宠物用品等，更有国内首展系列产品，覆盖宠物全生命周期的多样需求，汇聚普瑞纳全球前沿创新成果，只为更好服务中国消费者。

图为：本次进博会雀巢普瑞纳展区

双循环新发展格局背景下，加速释放的消费潜力促使中国正逐渐成为高品质消费引力场，“品质化”成为了新消费格局的重要趋势。作为全球增长最快的宠物市场之一，中国宠物市场有着巨大的增长潜力和创新活力，展现出了具有中国特色的品质化发展趋势。

宠物消费品质化趋势：人宠关系、科学营养、宠物关爱

除了新展品，作为进博会的老朋友，雀巢普瑞纳还带来了对于中国宠物消费和行业发展的新思考。在普瑞纳看来，当下宠物消费品质化趋势的背后是人宠关系的变化，以及宠主对科学营养与宠物关爱的关注和重视。

过去十几年，中国的宠物经历了“看家护院”——“好玩”——“陪伴”——“家庭成员”的角色转换，人类和宠物不再是简单的饲养关系，人宠关系变得越来越平等。在此基础上，宠主的养宠理念不断变化，对科学养宠逐步建立关注和认知，更多宠主意识到，在饱腹适口的基础上，宠物食品的科学营养同样不可忽视。

“品质化”的全面深度践行：优质产品、科学理念、便捷服务

为帮助中国宠主形成更加科学的喂养观，今年，雀巢普瑞纳营养旗舰品牌冠能®提出了“冠能宝塔营养”全新理念，首创提出宠物的全面均衡营养应由宏量营养素、矿物质和维生素以3:2:2的营养素种类配比组成，创新性地以科学模式提供了宠物营养可视化参考标准和指导方案，引导消费者以更超前、更高维度的视角重新思考什么是宠物的全面均衡营养，并用实际产品倡导以优质且严格质检的原料、有实证支持的全面配方和科学前沿的制造工艺，给宠物提供充分的营养和健康支持。

除了食品之外，宠物主对宠物的关爱逐渐覆盖宠物全生命周期的多方位需求，宠物主粮、零食、营养补充剂、日用品、生活服务等多个领域呈现品类多元化和功能精细化趋势，这也是行业品质化发展的重要特征。

图为：雀巢普瑞纳部分展品

此次雀巢普瑞纳在进博会上展出的七大品类十三款产品也很好地体现了对宠物全生命周期多样需求的覆盖，包括：革命性研究减少猫咪引起人类过敏的过敏原，帮助宠主畅享吸猫自由的冠能®畅抚TM系列成猫粮;扎根科研，将宠物健康视为发展宗旨的冠能®猫低敏全价处方粮;改变饲喂方式，开启湿粮喂养时代，糅合包裹工艺打造营养与美味兼得的珍致®湿粮主食料理罐头;国内首度展出，使用来自真正的全食物优质原料，以获得卓越营养和美味的麻利Merrick® 田园及黑金系列产品。

为了提升服务时效与品质，更精准地满足养宠群体逐渐多元化、个性化的消费需求，雀巢普瑞纳宠物食品业务将O2O深度营销新模式作为今年的发展重点，率先与饿了么、美团和京东到家等O2O即时到家平台进行深入合作，入驻三大平台的门店超6000家，覆盖城市达到100个，整体O2O渠道市占率行业领先。接下来，雀巢普瑞纳还将上线全新的客户关系营运系统，打造全域服务体系，持续提升服务品质。

本土化布局的持续深化：双轮驱动，优势互促，共建中国市场

作为全球宠物食品行业知名品牌之一，雀巢普瑞纳已有近130年行业历史，进入中国市场以来，雀巢普瑞纳始终坚信中国宠物市场这片“沃土”蕴藏着巨大的发展潜力。为了更好地服务中国消费者，雀巢普瑞纳在新的集团管理层的指导之下，制定了成为中国宠物市场领先品牌的5年和10年规划，包括采取高端和大众双轮驱动策略的品牌布局，采取本土与国际优势互促策略的产品布局，以及采取线上线下全域营销策略的渠道布局。

图为：雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东

今日，雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东先生在媒体沟通中表示：“双循环的经济发展新格局蕴藏着中国的新发展和世界的新机遇，今年年初，雀巢普瑞纳也已经开启了产品研发和生产本土化的新里程，在集团的全球产品储备、技术储备和投资扩产等多方面的助力下，普瑞纳将持续加强在华布局，在开放包容的环境中与中国宠物行业共同成长，推动中国宠物市场提质扩容。”

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