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五粮液以酒为媒，联动三大IP赋能和美

2023-10-01 11:40:04 来源：今日热点网

举杯邀明月，和美共团圆。9月29日晚8点，全球华人的目光齐聚“长江首城”“中国酒都”四川宜宾，2023年中央广播电视总台中秋晚会在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4黄金档播出，央视频、央视网以及海外社交媒体等多平台同步播出。

五粮液作为2023年中央广播电视总台中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴，深度参与央视中秋晚会，不仅携手秋晚互动平台央视频为全球华人带来上亿“和美好礼”，还厚植和美文化，助力和美营销赢战双节，持续传递品牌价值，向世界展现大国浓香风采，与全球华人共享幸福中国节。

五粮液×央视秋晚，和美CP共话团圆

人间烟火气，团圆味更浓。对于中国人来说，中秋团圆有着特别而丰富的味道。每一年的央视中秋晚会，寄托了人们的美好祝福与团聚之情，也是全球华人最看重的团圆仪式。

今年央视中秋晚会走进“万里长江第一城”四川宜宾，在这座山水秀丽、酒香四溢的历史文化名城，与五粮液和美同行，融合传统文化与科技创新，首次实现四大演区拍摄，实力演绎和美CP的双向奔赴，以酒为媒共话团圆，共同庆祝和美中秋。

在全球华人的共同瞩目下，今年的央视中秋晚会伴随《月涌大江》《江水三千》《江月年年》三个篇章徐徐展开，通过丰富多元的节目内容、充沛饱满的情感表达和360度展现的舞台效果，五粮液携手央视以和美之姿书写的中秋诗意，全方位呈现中秋团圆、家国共荣的和美氛围。

作为央视中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴，五粮液不仅全程参与央视中秋晚会彩排录制，通过《传奇中国节·中秋》节目向观众讲述央视秋晚更多台前幕后的故事，还精心准备了价值上亿的“和美好礼”，通过两场视觉盛宴、六轮抽奖环节，为全球华人送上数万份惊喜福利。

值得注意的是，诚意满满的五粮液，以主场迎宾的好客之情，精心准备了包括五粮液·花好月圆中秋专属礼盒、天长地久中秋专属礼盒、五福盲盒等在内的众多精美礼品和超值福利，大大激发了观众们的参与热情，也将央视秋晚的氛围和热度推向高潮。

透过精美的晚会画面和舞台表演，酒说发现，载有五粮液品牌标志的长江游轮、拱桥和酒旗等场景，与央视秋晚节目完美融合，为观众带来一幕幕精彩表现，充分展现了中国优秀传统文化的古典美学和艺术表达，与五粮液的品牌文化、匠心精神完美契合，共同描绘和美新图景。

宠粉上天+和美营销，点亮幸福中国节

弘扬和美文化、酿造美好生活。今年中秋、国庆双节齐至，从联名四川航空开启“2023五粮液云上中秋主题航班”，到一系列丰富多彩、活力十足的和美营销品牌活动，五粮液实力宠粉送福利，点亮幸福中国节。

中秋节前夕，五粮液与四川航空联名打造的新A321wifi飞机，在9月24日“2023五粮液云上中秋主题航班”正式起飞。执行航班的飞机身披全新“五粮液”主题彩绘，融入经典五粮液、第八代五粮液等核心元素，实现更高辨识度、更具记忆点的品牌展示和文化表达。

为给旅客营造更为浓厚的中秋佳节主题氛围，首飞航班举行“云端同和美千里共婵娟”的主题活动，从带“月”字的“飞花令”“和”“美”成语接龙、月饼盲盒等活动的巧妙安排，到兼具川航和五粮液特色的精美礼品……这些都为旅客带来别具一格的和美体验。

酒说注意到，五粮液除了实现“宠粉上天”的跨界联名外，还全面开启了中秋、国庆双节营销的品牌活动，持续引发消费者的参与热情。如五粮液第四届9·15专卖店店庆日活动正如火如荼进行着，五粮液·花好月圆礼盒、天长地久礼盒等秋晚IP产品受到消费者追捧，千场“和美团圆宴”也将在全国范围举行，同时还发起“线下AR扫描五粮液logo”参与抖音挑战赛等活动，持续强化高端消费圈层和消费者深度培育，激发和美营销强动能。

此外，以顶流IP联名为契机，五粮液在9月频频带来惊喜与“和美”热潮。9月20日，首届“金熊猫奖”在成都正式揭晓。五粮液作为“金熊猫奖”全球战略合作伙伴深度参与系列活动，将“美人之美、美美与共”的理念融入这场光影流动、文明互鉴的文化盛会，与世界共鉴国风蜀韵“金名片”。

美美与共，大国浓香与世界共享

作为中国白酒行业龙头，五粮液胸怀国之大者，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

今年以来，五粮液厚植和美文化，多次牵手央视推出了一系列立足中国、面向世界的品牌传播大动作，向世界传递“和而不同美美与共”的文化精髓与大国气度。

2023年除夕夜，五粮液以2023年央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，送出亿元“和美好礼”；今年4月全国糖酒会之际，央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》携手五粮液，共同打造“诗酒年华，五粮芬芳”直播之旅。

此次，以携手三大IP为品牌势能新高点，五粮液不仅与央视深入推进品牌建设战略合作，还充分发挥高端平台影响力和价值优势，助力五粮液深挖品牌文化、彰显品牌特色、创新品牌表达，在与时俱进中激发更大的品牌能量，向世界持续讲好中国白酒故事。

以酒为媒，以和美文化为引领，近年来，五粮液持续开展了多层次跨界合作，深度融入博鳌亚洲论坛、APEC进博会、服贸会等重大国际高端平台，开启五粮液“和美全球行”等活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，持续传递大国浓香的价值主张，与全球消费者共情、共鸣、共振。

携手三大IP，五粮液始终坚定文化自信自强，以美酒为纽带，在传承与创新、经典与时尚、跨界与联名的碰撞交融中，实力赋能品牌价值、弘扬和美文化，让“大国浓香和美五粮中国酒王”金字招牌在世界舞台更加闪亮。

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